調(diào)研記錄|美的集團（000333.SZ）：“618”全網(wǎng)總銷售額突破160億

智通財經(jīng)APP訊，美的集團（000333.SZ）在6月29日接受調(diào)研時表示，截止2021年6月18日24時，美的系全網(wǎng)總銷售額突破160億，在天貓，京東，蘇寧易購平臺連續(xù)9年蟬聯(lián)家電行業(yè)第一，并在拼多多、抖音、快手新渠道方面斬獲銷售榜首，訂單量突破2萬單，成交超7000萬，其中拼多多同比增長超130%。累計店鋪直播突破3000場，訂單量破百萬單，全網(wǎng)直播引導(dǎo)成交總金額近23億。根據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年，美的主要家電品類在中國市場的份額占比均實現(xiàn)不同程度的提升，其中核心品類家用空調(diào)的全渠道份額提升明顯，線上市場份額接近36%，全網(wǎng)排名第一，線下市場份額也超過33%。美的威靈零汽車部件在2021年5月18日正式發(fā)布其驅(qū)動系統(tǒng)、熱管理系統(tǒng)和輔助/自動駕駛系統(tǒng)的三大產(chǎn)品線全線投產(chǎn)，并正式發(fā)布了三大產(chǎn)品線的5款汽車零部件產(chǎn)品。

具體問答實錄如下：

問：今年公司在今年618的表現(xiàn)如何?

答：截止2021年6月18日24時，美的系全網(wǎng)總銷售額突破160億，在天貓，京東，蘇寧易購品臺連續(xù)9年蟬聯(lián)家電行業(yè)第一，并在拼多多、抖音、快手新渠道方面斬獲銷售榜首，訂單量突破2萬單，成交超7000萬，其中拼多多同比增長超130%。累計店鋪自播突破3000場，訂單量破百萬單，全網(wǎng)直播引導(dǎo)成交總金額近23億。ColmoAI智能家電銷售同比增長191%，小天鵝銷售額突破15億，華凌銷售額突破14億，同比增加365%，東芝銷售同比增長176.7%，布谷全網(wǎng)銷售額突破1300萬。其中Z時代購買貢獻同比增長59%，小鎮(zhèn)青年購買貢獻同比增長56%。在用戶體驗方面，超73%的包裹在48小時內(nèi)完成投遞，超96%用戶下單后2小時內(nèi)收到預(yù)約服務(wù)通知，超97%的大家電用戶當(dāng)天預(yù)約當(dāng)天準(zhǔn)時安裝。

問：如何看待家用空調(diào)的競爭格局與市場表現(xiàn)情況?

答：根據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年，美的主要家電品類在中國市場的份額占比均實現(xiàn)不同程度的提升，其中核心品類家用空調(diào)的全渠道份額提升明顯，線上市場份額接近36%，全網(wǎng)排名第一，線下市場份額也超過33%。面對目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，美的將在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做進一步的優(yōu)化調(diào)整，在空調(diào)柜機、COLMO高端空調(diào)以及家用多聯(lián)機等系列產(chǎn)品領(lǐng)域持續(xù)布局，同時積極提升規(guī)模生產(chǎn)效率，供應(yīng)鏈降本，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化建設(shè)賦能等多種手段消化部分大宗快速上漲的壓力。

問：去年的疫情給很多小家電公司提供了很好的機會,美的如何在小家電領(lǐng)域進行發(fā)力?

答：當(dāng)前在小家電市場，細(xì)分的需求市場爆發(fā)式增長并呈現(xiàn)多元化趨勢，消費者的多元化需求更廣泛，需廠商去深入挖掘，但從中長期來看，小電行業(yè)要回歸到產(chǎn)品本身競爭力，所以美的在去年對應(yīng)做出很多調(diào)整，強調(diào)產(chǎn)品需求個性化與渠道多元化，全年小電產(chǎn)品國內(nèi)銷售近七成都是在線上。具體而言，美的過去是以大規(guī)模生產(chǎn)為主，與現(xiàn)在小電行業(yè)模式有所不同，因此也在不斷研究和嘗試多種模式創(chuàng)新，建立細(xì)胞式組織結(jié)構(gòu)，以更加靈活高效的應(yīng)對市場中的不斷變化趨勢，廣泛應(yīng)用各類新的數(shù)字化營銷與傳播手段，同時還面向用戶分層匹配多品牌組合產(chǎn)品，強化品牌核心價值傳播。

問：最近越來越多的公司宣布在新能源汽車領(lǐng)域進行布局,美的在新能源領(lǐng)域是如何規(guī)劃的?

答：目前整車三電系統(tǒng)的供應(yīng)商中，電控、電機均是來自于全球知名汽車零部件并非是本土供應(yīng)商。本土部件供應(yīng)商競爭力不足，優(yōu)質(zhì)部件供應(yīng)商相對稀缺卻是當(dāng)下國內(nèi)汽車企業(yè)尤其是新能源車企不能言說的“卡脖子”隱痛。美的機電事業(yè)群深入底層技術(shù)的基礎(chǔ)研究，最終發(fā)現(xiàn)了關(guān)鍵問題并成功解決，打破了國外技術(shù)壟斷，成功實現(xiàn)了關(guān)鍵零部件國產(chǎn)化。美的威靈零汽車部件在2021年5月18日正式發(fā)布其驅(qū)動系統(tǒng)、熱管理系統(tǒng)和輔助/自動駕駛系統(tǒng)的三大產(chǎn)品線全線投產(chǎn)，并正式發(fā)布了電機驅(qū)動、熱管理系統(tǒng)和輔助/自動駕駛系統(tǒng)等三大產(chǎn)品線的5款汽車零部件產(chǎn)品：驅(qū)動電機、電子水泵、電子油泵、電動壓縮機和EPS電機。其遵循“上市一代、儲備一代、研究一代”的開發(fā)理念，以6000多項專利推進3大系統(tǒng)5類產(chǎn)品不斷進階、拓展、延伸出多條系統(tǒng)化、多元化、精細(xì)化的技術(shù)路線，為中國新能源車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)彎道超車提供幫助。

問：目前全球正面臨缺芯潮,美的是否受到影響,應(yīng)對措施是什么?

答：首先，美的作為相關(guān)領(lǐng)域下游最大的客戶之一，與上游頭部供應(yīng)商均建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，相關(guān)供應(yīng)商會優(yōu)先向美的供貨，目前并未造成對美的生產(chǎn)與訂單交付的影響；其次，在集團層面設(shè)有完善的供應(yīng)鏈管理體系和專業(yè)團隊，前期已與相關(guān)供應(yīng)商預(yù)先安排相關(guān)供應(yīng)預(yù)案，以保證極端情況下對美的的穩(wěn)定供應(yīng)；此外，美的也已在上海和重慶擁有兩家芯片技術(shù)公司，產(chǎn)品涵蓋MCU、功率、電源、IoT等相關(guān)領(lǐng)域的芯片技術(shù)，并擁有較強的技術(shù)實力。

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