TrendForce集邦咨詢：品牌轉(zhuǎn)攻大尺寸與中高端電視，推升今年QLED、OLED電視出貨創(chuàng)新高

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，2021年電視品牌面臨面板價(jià)格不斷上漲，以及整機(jī)用的相關(guān)半導(dǎo)體零部件漲價(jià)和缺料的壓力，導(dǎo)致品牌不得不縮減中小尺寸出貨規(guī)模，轉(zhuǎn)戰(zhàn)獲利豐厚的大尺寸和中高端產(chǎn)品，順勢(shì)推升今年中高端QLED電視出貨量達(dá)1,102萬(wàn)臺(tái)，年增22.4%；OLED電視出貨量則達(dá)710萬(wàn)臺(tái)，年增80%，兩者皆創(chuàng)下新高。

此外，隨著歐美疫苗施打率提升后解封在即，宅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的需求恐將放緩，加上面板價(jià)格居高不下，品牌為了降低中小尺寸的虧損，便透過(guò)放大產(chǎn)品尺寸以及規(guī)格升級(jí)來(lái)確保今年獲利最大化。在戰(zhàn)斗機(jī)種規(guī)?？s小的情況下，也連帶影響電視品牌全年出貨表現(xiàn)，因此，TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2021年全球電視出貨量將為2.2億臺(tái)，年增1.4%。

三星Neo QLED系列助攻，推升今年Mini LED背光電視出貨至300萬(wàn)臺(tái)

今年受到中小尺寸產(chǎn)品獲利銳減，電視品牌龍頭三星電子（Samsung Electronics）為彌補(bǔ)中低端機(jī)種獲利缺口，故在新舊機(jī)種交替之際，除了藉由降低QLED產(chǎn)品售價(jià)吸引消費(fèi)者目光外，也同步推出新系列Neo QLED 8K和搭載UHD的Mini LED背光產(chǎn)品，此舉將QLED電視推向年增17%，出貨量達(dá)910萬(wàn)臺(tái)的高峰。其中包含150萬(wàn)臺(tái)Mini LED背光電視，尺寸則主打65英寸和55英寸，出貨占比分別達(dá)33%、30%；而超大尺寸中的75英寸亦有17%。

另外，2020年TCL推出一款整體較為平價(jià)的75英寸Mini LED背光電視；2021年更將尺寸延伸至65英寸，推估今年出貨量將有望達(dá)80萬(wàn)臺(tái)。除了兩大電視品牌積極推廣，在小米（Xiaomi，01810）及LG電子也欲加入Mini LED背光技術(shù)市場(chǎng)的情況下，TrendForce集邦咨詢預(yù)期，今年Mini LED背光電視出貨量將上看300萬(wàn)臺(tái)。

品牌擴(kuò)大OLED電視產(chǎn)線布局，LG電子、Sony市占合計(jì)近八成

目前高端電視市場(chǎng)主要由OLED主打高色飽和度、高對(duì)比打造出高畫質(zhì)效果的畫面來(lái)獲取消費(fèi)者青睞，今年隨著樂金顯示器（LG Display）OLED廣州8.5代線產(chǎn)能擴(kuò)增，將有助于供應(yīng)量的提升以及尺寸多元化。此外，OLED面板策略性階段降價(jià)大幅收斂與LCD同規(guī)格產(chǎn)品的價(jià)差，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)促使品牌在獲利提升的前提下，更愿意擴(kuò)大OLED電視產(chǎn)線的布局，進(jìn)而再次創(chuàng)下OLED全年出貨紀(jì)錄。品牌方面，今年OLED電視出貨冠軍仍是LG電子，市占超過(guò)五成；SONY則以兩成市占位居第二，而Panasonic、Sharp等日系品牌，以及創(chuàng)維（Skyworth, 00751）、海信（Hisense, 00921）、小米等陸系品牌出貨成長(zhǎng)可期。