TWS耳機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩？實(shí)則是非蘋(píng)果陣營(yíng)的“狂歡”

集微網(wǎng)消息，即便在疫情沖擊下，TWS耳機(jī)依舊是許多廠商業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)的主力。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2020年度全球TWS耳機(jī)總銷(xiāo)量有望超過(guò)3億部，與去年同比，仍保持高達(dá)90%的增長(zhǎng)。

不過(guò)這般“盛景”在2021年或許無(wú)法延續(xù)，機(jī)構(gòu)們對(duì)該市場(chǎng)今年的表現(xiàn)并不算樂(lè)觀。從其預(yù)測(cè)來(lái)看，2021年全球TWS市場(chǎng)增速或?qū)⒔抵?0%。

雖然整體規(guī)模增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，但值得關(guān)注的是，在表象之下，卻藏著一條獨(dú)屬于非蘋(píng)果品牌的“康莊大道”。

回望過(guò)去的2020，疫情使各行各業(yè)都為之震動(dòng)，尤其在去年第一季度，整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)的基調(diào)都是低迷的。其中，也包括TWS耳機(jī)市場(chǎng)，而在國(guó)內(nèi)外疫情此起彼伏之間，也極大程度加速了產(chǎn)業(yè)洗牌。

年初因疫情導(dǎo)致發(fā)展遭到嚴(yán)重掣肘的大環(huán)境，給業(yè)內(nèi)無(wú)數(shù)中小品牌及白牌廠商帶來(lái)了極大壓力，產(chǎn)品連續(xù)數(shù)月內(nèi)沒(méi)有銷(xiāo)路、庫(kù)存堆積，讓大批中小企業(yè)不得不黯然離場(chǎng)。

大家有目共睹，TWS耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展與智能手機(jī)截然不同，可以說(shuō)又快又猛，在每一年總體規(guī)模成倍增長(zhǎng)的同時(shí)，TWS耳機(jī)市場(chǎng)集中化的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，加之疫情帶來(lái)的影響，整個(gè)產(chǎn)業(yè)在短短幾年就已經(jīng)形成了寡頭局面。

除了競(jìng)爭(zhēng)本身對(duì)市場(chǎng)格局帶來(lái)的變化，促使用戶購(gòu)買(mǎi)或更換產(chǎn)品的因素變化也是進(jìn)一步推動(dòng)份額集中化的主要原因之一。

一家品牌廠商對(duì)集微網(wǎng)表示：“隨著越來(lái)越多的用戶了解和使用TWS耳機(jī)，市場(chǎng)的需求方向也出現(xiàn)變化。我們認(rèn)為，用戶已經(jīng)開(kāi)始從初期大家追求新鮮感購(gòu)買(mǎi)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)產(chǎn)品音質(zhì)、性能以及品牌都有一定追求的階段；加上市面上可選擇的品牌耳機(jī)越來(lái)越多，價(jià)位對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也不算高，所以總體呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)?！?/p>

另有行業(yè)人士也指出：“用戶在養(yǎng)成使用習(xí)慣后，對(duì)產(chǎn)品有更多元化的訴求其實(shí)是順理成章的事。除了一些主攻高端旗艦市場(chǎng)的品牌，大多數(shù)品牌推出的TWS耳機(jī)價(jià)格區(qū)間都很廣，低至1、200，高至8、900。面對(duì)這么多選項(xiàng)，愿意花3、500元買(mǎi)一副外觀、性能、品質(zhì)、售后各方面都有保障的產(chǎn)品的用戶越來(lái)越多。”

包括在東南亞、印度等國(guó)家，初期仍有不少白牌或是小品牌嗅到商機(jī)扎根于此，然而這條路很快也被三星、小米、OPPO等大廠堵截，眼下不止一家大廠專門(mén)面向這些市場(chǎng)推出了低至幾十元的TWS耳機(jī)產(chǎn)品。

從市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告中可以看到，2020年TWS耳機(jī)市場(chǎng)中，手機(jī)品牌和專業(yè)耳機(jī)品牌兩大陣營(yíng)已然占據(jù)了主導(dǎo)地位，可以預(yù)見(jiàn)的是，我們接下來(lái)更多見(jiàn)到的也只有品牌與品牌之間的角逐。

（圖片及數(shù)據(jù)來(lái)源：市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics）

需要關(guān)注的是，即便是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，參與者仍不在少數(shù)，究竟哪些品牌有機(jī)會(huì)從中脫穎而出？

當(dāng)蘋(píng)果(AAPL.US)借airpods創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高后，其他手機(jī)品牌也按捺不住，在最近幾年，安卓系的一線手機(jī)品牌陸續(xù)推出多款TWS耳機(jī)產(chǎn)品。雖然蘋(píng)果依舊牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)的制高點(diǎn)，但中低端產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始在整個(gè)市場(chǎng)中大行其道。

行業(yè)人士指出，近兩年airpods的市占率之所以減少，其實(shí)內(nèi)外的因素都有。內(nèi)在首先是鑒于TWS的產(chǎn)品形態(tài)，丟耳機(jī)應(yīng)該是很多用戶都經(jīng)歷過(guò)的事情，甚至有用戶將其定義為“消耗品”。“2000元一副的耳機(jī)丟了太浪費(fèi)”，這樣的想法開(kāi)始在用戶端出現(xiàn)。

“其次，現(xiàn)階段TWS耳機(jī)的創(chuàng)新空間不夠。如果非專業(yè)人士，單從普通用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)感提升而言，幾百塊的品牌耳機(jī)和airpods之間差距并不大，更大差距或許是來(lái)自于品牌本身。撇除這個(gè)因素，用戶不會(huì)非蘋(píng)果不可。最后就是外部競(jìng)爭(zhēng)，安卓系手機(jī)品牌的產(chǎn)品線更多元化，所以面對(duì)的消費(fèi)者群體也更廣，對(duì)蘋(píng)果份額的擠壓是不可避免的?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士談到。

有分析提出：“我們的研究發(fā)現(xiàn)，藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)存量和滲透率仍然很低；全球只有不到十分之一的人擁有藍(lán)牙耳機(jī)，因此仍有很大的增長(zhǎng)空間。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋(píng)果的主導(dǎo)地位正在縮小。預(yù)計(jì)2021年，蘋(píng)果將面臨來(lái)自小米(01810)、三星和華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)。盡管市場(chǎng)整體需求前景強(qiáng)勁，但TWS耳機(jī)品牌數(shù)量已經(jīng)過(guò)度擁擠，未來(lái)幾年份額進(jìn)一步集中是不可避免的?！?/p>

綜合上述，“用戶消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)龍頭份額減少”這兩個(gè)主要的變化趨勢(shì)在TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)內(nèi)并行，不難看出，建立起多元化產(chǎn)品線且擁有廣大消費(fèi)者基礎(chǔ)的安卓系手機(jī)品牌在目前占據(jù)了十分有利的地位。

此外，手機(jī)品牌加大對(duì)可穿戴設(shè)備生態(tài)的搭建也成為提升其銷(xiāo)量的重要?jiǎng)恿?；用戶采用同品牌智能手機(jī)、TWS耳機(jī)以及智能手表的現(xiàn)象，正在逐步增多。

另一方面，也有部分用戶存在“拒絕隨大流”的心理，反其道而行，追求小眾且有品質(zhì)的品牌耳機(jī)產(chǎn)品。比如JBL、Boos、Sony、Beats等等，雖然這部分品牌的產(chǎn)品可能無(wú)法出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)，但其需求也將隨著產(chǎn)業(yè)成熟度提升而同步增長(zhǎng)。

本文選編自微信公眾號(hào)“半導(dǎo)體投資聯(lián)盟”，作者：GY；智通財(cái)經(jīng)編輯：曾盈穎。