產(chǎn)品與責(zé)任筑就品牌價(jià)值 中國奧園（03883）躍登“上市公司品牌價(jià)值活力榜”Top百強(qiáng)

5月10日，中國品牌日。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的“2021中國上市公司品牌價(jià)值榜”在北京重磅發(fā)布。中國奧園憑借過往優(yōu)異的品牌建設(shè)表現(xiàn)，榮登“2021中國上市公司品牌價(jià)值活力榜Top100榜單”第13名，2021年度品牌價(jià)值達(dá)到252億元，較去年同比上升82.7%。

品牌價(jià)值是企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要衡量指標(biāo)，與往年相比，今年每日經(jīng)濟(jì)新聞隆重推出的年度“活力榜TOP100”，通過對2021年品牌價(jià)值大于200億的上市公司按其品牌價(jià)值增長率進(jìn)行排序，以呈現(xiàn)近年來高速發(fā)展企業(yè)的品牌價(jià)值成長性，特別是疫情期間的企業(yè)增長活力。

此番登榜“活力榜Top100”，再添品牌榮光，既表明資本市場和業(yè)界認(rèn)可奧園蒸蒸日上的品牌活力，更為奧園邁入高質(zhì)量發(fā)展征程迎來重要見證。源于深厚的品牌沉淀和與時(shí)俱進(jìn)的品牌作為，2020年，中國奧園也接連獲頒“2020最具價(jià)值品牌獎(jiǎng)”、“2020年度粵港澳大灣區(qū)卓越品牌影響力地產(chǎn)企業(yè)”、“2020年度最具影響力品牌”等品牌大獎(jiǎng)。

奧林匹克精神 造就品牌基因

品牌內(nèi)涵是企業(yè)發(fā)展生生不息的鮮活動(dòng)力，奧園品牌的誕生與奧林匹克精神亦有著密不可分的關(guān)聯(lián)。1996年成立不久，奧園首創(chuàng)“體育+地產(chǎn)”復(fù)合地產(chǎn)開發(fā)理念，傳承“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，成功開發(fā)中國首個(gè)運(yùn)動(dòng)型社區(qū)——廣州奧林匹克花園，并提出“運(yùn)動(dòng)就在家門口”的宣傳語。自此，奧林匹克精神便刻進(jìn)了奧園品牌的基因中。

以奧林匹克精神為成長起點(diǎn)，時(shí)至今日，中國奧園已成長為涵蓋地產(chǎn)、商業(yè)、科技、 健康、文旅、金融、跨境電商、城市更新、教育、美麗產(chǎn)業(yè)等板塊的千億級綜合性企業(yè)集團(tuán)。從運(yùn)動(dòng)就在家門口，到構(gòu)筑健康生活，中國奧園不斷思考城市價(jià)值提升，接軌國際化新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在復(fù)合地產(chǎn)的道路上，全面規(guī)劃一站式健康生活場景，不斷拓展品牌內(nèi)涵，持續(xù)延伸品牌觸角，致力為人們提供更健康、更智慧、更美好的生活場景，引領(lǐng)健康生活未來。

踐行社會(huì)責(zé)任 牢筑品牌基石

企業(yè)品牌建設(shè)的提升，踐行社會(huì)責(zé)任不可或缺。作為千億級綜合性企業(yè)集團(tuán)，中國奧園在實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)持以“幫助更多需要幫助的人”為目標(biāo)，以“愛心你我，傳遞溫暖”為宗旨，將社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)融入企業(yè)常態(tài)化運(yùn)營，為奧園品牌更增添了厚重的公益色彩。

就在今年4月27日，中國奧園集團(tuán)隆重發(fā)布了《2020年度環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》（ESG報(bào)告），從環(huán)境、社會(huì)及企業(yè)管治三個(gè)維度出發(fā)，全方位展示了中國奧園踐行可持續(xù)發(fā)展理念的成果。該報(bào)告也顯示，在踐行社會(huì)責(zé)任方面，奧園也交出了漂亮的成績單。

截至2020年，中國奧園已在慈善公益事業(yè)累計(jì)投入超過10億元，持續(xù)開展“雙十雙百”精準(zhǔn)幫扶工程、支教助學(xué)、賑災(zāi)濟(jì)困、“山海對話”、志愿服務(wù)等獨(dú)特奧園特色的公益扶貧模式。截至2020年，中國奧園共累計(jì)捐助76個(gè)貧困村、4087戶困難家庭、68所貧困學(xué)校、978名貧困學(xué)生、派出愛心支教老師178名、超1500名員工爭當(dāng)公益志愿者。

中國奧園在社會(huì)公益領(lǐng)域的擔(dān)當(dāng)作為，為脫貧攻堅(jiān)成果貢獻(xiàn)了一份奧園力量，先后榮獲人民日報(bào)社、人民網(wǎng)“人民企業(yè)社會(huì)責(zé)任年度扶貧獎(jiǎng)”，獲評“2020 年度扶貧企業(yè)”，廣東省“萬企幫萬村”突出貢獻(xiàn)企業(yè)等殊榮。

穩(wěn)健經(jīng)營 夯實(shí)品牌內(nèi)力

品牌價(jià)值是企業(yè)最重要的軟實(shí)力，也有賴于穩(wěn)健優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)作支撐。2020年，中國奧園實(shí)現(xiàn)整體銷售額約1540億元，其中地產(chǎn)板塊合約銷售額約 1330 億元，行業(yè)規(guī)模排名穩(wěn)居前30。匠心筑造370 個(gè)精品項(xiàng)目，覆蓋華南、中西部核心區(qū)、華東和環(huán)渤海區(qū)域，中國香港、澳門以及澳大利亞、加拿大等國家和地區(qū)。發(fā)展實(shí)力和戰(zhàn)略版圖的不斷擴(kuò)大，為奧園品牌生長提供了成長根基。

好的產(chǎn)品是企業(yè)品牌面向市場的重要窗口，也是助力品牌提升的關(guān)鍵砝碼。當(dāng)下企業(yè)競爭比拼的，不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)，還在于企業(yè)品牌口碑之間的競爭。鞏固提升品牌價(jià)值、深化拓展品牌建設(shè)，是穩(wěn)健經(jīng)營的企業(yè)穿越不確定周期、對抗黑天鵝的重要路徑，也是構(gòu)建企業(yè)綜合實(shí)力競爭護(hù)城河的關(guān)鍵。

2020年，秉承“精致生活源于細(xì)節(jié)，客戶需求不斷揣度”的產(chǎn)品理念和“構(gòu)筑健康生活，營造智慧社區(qū)”的新時(shí)代產(chǎn)品主張，中國奧園不斷完善5A+產(chǎn)品力體系匠心筑造精品項(xiàng)目，并屢獲業(yè)內(nèi)肯定。旗下廣州奧園譽(yù)湖灣、成都奧園云璟、重慶奧園翡翠天辰等項(xiàng)目共榮獲54余項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)，其中包括法國DNA、意大利IIDA、倫敦杰出地產(chǎn)大獎(jiǎng)等多個(gè)重量級獎(jiǎng)項(xiàng)，為品牌口碑積累了扎實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

對產(chǎn)品的重視亦體現(xiàn)了企業(yè)對品牌口碑的維護(hù)與愛惜，“產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是奧園的安身立命之本。奧園始終堅(jiān)持打造客戶視角的產(chǎn)品，竭盡全力推動(dòng)在高端型、改善型、剛需等各類產(chǎn)品的打造和運(yùn)營能力；堅(jiān)持對每個(gè)產(chǎn)品高度負(fù)責(zé)，絕不允許將不滿意的產(chǎn)品交付給客戶；始終堅(jiān)持強(qiáng)化每個(gè)區(qū)域、每個(gè)公司、每個(gè)人的工匠精神。”中國奧園集團(tuán)董事會(huì)主席郭梓文多次強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力、客研服務(wù)和客戶關(guān)系服務(wù)，以客戶需求為奧園的創(chuàng)新動(dòng)力。

企業(yè)品牌價(jià)值的不斷提升是企業(yè)穿越不同成長周期的壓艙石。站在高質(zhì)量發(fā)展的全新起點(diǎn)，未來，中國奧園將圍繞“構(gòu)筑健康生活”的品牌初心，堅(jiān)持用匠心筑就美好，用卓越鑄就品牌，在責(zé)任與穩(wěn)健的發(fā)展道路上闊步前行，全面邁向高質(zhì)量發(fā)展。