創(chuàng)維數(shù)碼（00751）彩電銷量或遭“瓶頸” OLED真能拯救世界？

做為彩電行業(yè)“一哥”，創(chuàng)維數(shù)碼(00751)在電視機行業(yè)的表現(xiàn)穩(wěn)定，智通財經(jīng)獲悉，按銷量計算，創(chuàng)維數(shù)碼截至2016 年7月31日十二個月在中國電視機市場(包括國內(nèi)外電視品牌)的市占率為17.8%，排名第一。

公司2016年中期報告顯示，截至2016年9月30日止6個月，公司實現(xiàn)營業(yè)額約202.91億港元，同比上升3.8%;毛利約41.7億港元，同比上升3.7%;股權持有人應占凈利約8.36億港元，同比上升3.8%。公司的財務狀況出現(xiàn)較明顯改善，財報顯示公司經(jīng)營業(yè)務流入現(xiàn)金凈額由2015年同期的1.64億元上市至7.16億元，同比增長336.6%，而營運資金也增長了28.7%。

電視機銷量大增

創(chuàng)維2016年中報顯示，2016年4月至9月公司電視機總銷量821.9萬臺同比增長25%，其中，國內(nèi)智能4K電視銷量185.8萬臺同比增長70%。在海外市場上LED液晶電視機銷量380.3萬臺，同比增長78%。

降價制約收入增長

看到這里，我們不禁會有疑問，創(chuàng)維電視機銷量同比大增25%，為何營業(yè)額卻僅上升3.8%？答案就是降價。根據(jù)中怡康報告顯示，2015年中國整體電視機市場銷量同比下降10.4%。家電行業(yè)的競爭日趨激烈，家電企業(yè)為了保持銷量持續(xù)增長，勢必要以犧牲收入為代價。

在近期的電視面板、整機的漲價潮中，創(chuàng)維OLED電視機卻選擇了降價。智通財經(jīng)獲悉創(chuàng)維OLED電視的降幅將超過20%。從3月10日開始，創(chuàng)維55英寸OLED電視價格將下調(diào)3000元，目前的零售價近14000元。而具體的降價信息將于近期公布。

電視機銷量或已見頂

創(chuàng)維在2016年中期取得了銷售821.9萬臺電視機的成績，在未來是否有可能超過這一數(shù)字呢？

智通財經(jīng)統(tǒng)計出了創(chuàng)維近6個月的電視機銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2016年10月至2017年2月期間五個月，創(chuàng)維電視機總銷售量為702.8萬臺（詳見下圖），若按照近6個月平均銷量147.1萬臺計算，截至2017年3月的近6個月電視機銷量將達到849.9萬臺，但增幅也僅3.4%。

若考慮海外電視機銷售情況，想要超過821.9萬的成績還要打一個問號。智通財經(jīng)統(tǒng)計，2016年10月至2017年2月創(chuàng)維實現(xiàn)海外電視機銷量259.49萬臺（詳見下圖），近6個月月均銷量56.16萬臺。據(jù)此計算至2017年3月，公司近6個月的電視機銷量將達到315.65萬臺，低于2016年中期的380.3萬臺。

OLED能否帶來新氣象

OLED是未來彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢，這一點無需質(zhì)疑。創(chuàng)維曾在其2016年中報業(yè)績會上表示，2016年是創(chuàng)維OLED電視推廣元年。但OLED屏存在高成本、低壽命，尤其是良品率低等問題。而要解決這些問題需要公司投入更多資金用于研發(fā)。公司2016年中報顯示公司研發(fā)投入增長36.2%，達到7.11億港元。

功夫不負有心人，2016年11月16日，創(chuàng)維攜手京東方和海思在深圳發(fā)布首臺中國自主研發(fā)的OLED電視。那么創(chuàng)維的OLED電視銷量究竟如何呢？智通財經(jīng)在創(chuàng)維"某貓"官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維正在銷售的OLED電視有一款，售價為15999元，單月銷量為0。