華創(chuàng)證券：旅游業(yè)復(fù)蘇！周邊自駕游仍是首選，酒店量價齊升

本文選自“華創(chuàng)證券”

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年清明期間，全國國內(nèi)游達(dá)1.02億人次，同比+144.6%，恢復(fù)至疫前同期的94.5%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入271.68億元，同比+228.9%，恢復(fù)至疫前同期的56.7%，旅游消費完全恢復(fù)尚需時日。目前國內(nèi)游近程旅游占比較高，產(chǎn)品單價較低，景區(qū)也通過減免票等促進(jìn)旅游恢復(fù)。

清明期間，周邊游、自駕游等短途旅行成主流方式，攜程租車數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)自駕租車預(yù)訂量較19年+155%，中國旅游研究院調(diào)查顯示，57.0%的游客參與踏青郊游，32.5%的游客體驗游園賞花，自駕游客占比60.0%；高端游也表現(xiàn)不俗，攜程（TCOM.US）數(shù)據(jù)顯示私家團(tuán)和主題游預(yù)訂量較19年分別+260%/+127%。

免稅：據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計，清明節(jié)假日期間海南離島免稅銷售額4.46億元（+350.3%），人均花費5941元。

分省市看：

北京：清明期間全市重點監(jiān)測的182家景區(qū)累計接待游客608.7萬人次，恢復(fù)至2019年同期的98.73%；實現(xiàn)營收2.9億元，較19年+8.73%；其中鄉(xiāng)村游表現(xiàn)突出，接待游客102萬人次，恢復(fù)至2019年同期的89.7%，營收較19年+11.3%，接待量前三位的是密云區(qū)、延慶區(qū)和懷柔區(qū)。另據(jù)央視新聞消息，清明期間北京市重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)百家企業(yè)實現(xiàn)銷售額21.5億元，較19年+6.4%；服務(wù)消費增長超3成。

上海：清明期間累計接待游客870.95萬人次，實現(xiàn)旅游收入41.09億元；賓旅館平均客房出租率為52.8%，同比+33%。據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測，清明期間全市發(fā)生線下實物消費總額257.3億元，較20年+35.3%，較19年+5.6%。分業(yè)態(tài)看，餐飲基本恢復(fù)至2019年同期水平，住宿較19年+29.6%。

三亞：4.2-4.3期間三亞進(jìn)出港旅客21.71萬人次，較19年+19.02%；景區(qū)景點、椰級鄉(xiāng)村旅游點接待游客16.64萬人次，較19年+12.28%。

廣東：清明期間累計接待游客1721.8萬人次，實現(xiàn)收入83.4億元。納入監(jiān)測的150家重點景區(qū)共接待游客458.8萬人次。其中，長隆旅游度假接待恢復(fù)至2019年同期的98.43%，白云山和廣州塔接待均略超2019年同期水平。

浙江：截至4月5日15:00，浙江省4A級及以上景區(qū)清明期間累計接待游客482.75萬人次（同比+46.04%）。根據(jù)杭州城市大腦文旅系統(tǒng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，假期三天內(nèi)全市共接待外地來杭游客225萬人次，已恢復(fù)至2019年同期的88%。

四川：4.3-4.4期間763家A級旅游景區(qū)（開放率超9成）接待游客580.26萬人次，門票收入達(dá)5557.02萬元；部分重點旅游景區(qū)清明第1/2天接待人次較19年同日+19.67%/+1.27%，門票收入分別恢復(fù)至19年的89.47%/91.45%。

湖北：清明期間累計接待游客1170.3萬人次，實現(xiàn)旅游收入56.65億元，分別恢復(fù)至2019年清明節(jié)的60.01%和62.05%。

湖南：清明期間納入監(jiān)測的167家A級景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)累計接待游客267.35萬人次，實現(xiàn)營收3.22億元，分別同比+142.64%/+130.84%。

景區(qū)看，攜程數(shù)據(jù)顯示清明期間景區(qū)門票預(yù)訂量較19年增長232%。

黃山：清明期間累計接待游客3.62萬人（較19年清明-46.69%）；

峨眉山：清明期間累計接待游客4.5萬人（較19年清明-6.44%）；

張家界：清明期間累計接待旅游總67.54萬人次（較19年清明-46.00%），實現(xiàn)旅游總收入5.87億元（較19年清明-26.81%）。

酒店：量價齊升，消費回暖。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)酒店訂單量較19年增幅超兩成，環(huán)比3月同期亦有近4倍增長；高星酒店較19年增幅約為35%。周邊游酒店訂單較19年也有40%以上增長。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明期間酒店每間夜平均價格較19年增長35元。

餐飲與零售：清明假期前兩日，網(wǎng)聯(lián)清算平臺共處理網(wǎng)絡(luò)支付交易金額1.72萬億元，較去年同期+48.9%；部分品牌餐飲商家交易金額同比增長超過1倍；全國影視娛樂相關(guān)網(wǎng)絡(luò)支付交易金額同比增長超2倍。

風(fēng)險提示：疫情反復(fù)影響出行熱情，國內(nèi)游產(chǎn)品升級不及預(yù)期等。

（智通財經(jīng)編輯：秦志洲）