扎克伯格：蘋果(AAPL.US)iOS 14隱私政策調(diào)整或?qū)⒋龠M(jìn)臉書(FB.US)的平臺(tái)直接交易

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，臉書(FB.US)首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，蘋果(AAPL.US)調(diào)整iOS 14隱私政策或?qū)⒋龠M(jìn)平臺(tái)直接交易，此舉旨在更有效地阻止企業(yè)跟蹤用戶活動(dòng)，以發(fā)布精準(zhǔn)廣告。

扎克伯格認(rèn)為，蘋果的新政策會(huì)讓企業(yè)難以利用數(shù)據(jù)來(lái)尋找用戶，這可能會(huì)鼓勵(lì)更多企業(yè)直接通過(guò)臉書和Instagram出售商品。

據(jù)悉，蘋果即將進(jìn)行的隱私調(diào)整將把跟設(shè)備ID跟蹤活動(dòng)有關(guān)的信息通知用戶，并向其征求許可。這項(xiàng)跟蹤基于每臺(tái)蘋果設(shè)備上名為IDFA的唯一設(shè)備標(biāo)識(shí)符。出售手機(jī)廣告的公司使用此ID來(lái)幫助其發(fā)送精準(zhǔn)廣告，并評(píng)估廣告效果。蘋果表示，這一調(diào)整將在今年春初進(jìn)行 。

去年7月，臉書首席財(cái)務(wù)官David Wehner表示，蘋果對(duì)iOS 14的調(diào)整可能會(huì)損害這家社交媒體公司向用戶發(fā)送精準(zhǔn)廣告的能力。該公司還表示，這些調(diào)整可能導(dǎo)致其Audience Network廣告業(yè)務(wù)萎縮50％以上（該業(yè)務(wù)為其貢獻(xiàn)了不到10%的凈營(yíng)收）。該公司在1月發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)中告訴投資者，蘋果的調(diào)整可能會(huì)在第一季度末開(kāi)始影響臉書的業(yè)務(wù)。

但臉書早已通過(guò)推出更多電商產(chǎn)品為即將到來(lái)的調(diào)整做好準(zhǔn)備。其在2020年推出了Facebook Shops和Instagram Shops。這些功能使品牌商可以直接在臉書最受歡迎的應(yīng)用程序上展示產(chǎn)品目錄，并直接在其平臺(tái)出售商品。