春節(jié)期間游戲產(chǎn)品流水回顧：暢銷榜頭部產(chǎn)品穩(wěn)定，休閑新品游戲沖擊免費榜

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一、春節(jié)期間整體游戲大盤情況：暢銷榜頭部產(chǎn)品保持穩(wěn)定，免費榜休閑新品游戲不斷沖擊

我們盤點2月11日-17日iOS游戲暢銷榜單數(shù)據(jù)，TOP10中騰網(wǎng)占比超7成。

騰訊平均有4款游戲位列榜單TOP10，其中，《王者榮耀》和《和平精英》始終位列前二，《天涯明月刀》、《使命召喚手游》、《穿越火線》、《QQ飛車》和《火影忍者》也都沖到暢銷榜前列。網(wǎng)易平均有3款游戲位列榜單TOP10，其中《夢幻西游》和《陰陽師》穩(wěn)居TOP10，《大話西游》、《率土之濱》、《明日之后》、《光遇》也沖到暢銷榜前列。阿里《三國志戰(zhàn)略版》、米哈游《原神》和莉莉絲《萬國覺醒》也表現(xiàn)突出，《三國志戰(zhàn)略版》目前暢銷榜上升至第3名，《萬國覺醒》上升至第5名，《原神》位列第8名，《萬國覺醒》和《原神》均是20年9月上線的較新的產(chǎn)品，其他均為上線時間超過一年的老產(chǎn)品。

而從iOS免費榜單來看，除了《王者榮耀》和《和平精英》保持在前列，大量偏休閑和棋牌類游戲產(chǎn)品不斷沖擊免費榜。字節(jié)系流量加持能力強勁，由藍飛互娛(Kunpo)研發(fā)，Ohayoo代理發(fā)行的超休閑《翡翠大師》始終保持iOS免費榜第一。而2月14日由三七互娛發(fā)行的《絕世仙王》目前位列免費榜第4，棋牌類如《騰訊歡樂麻將》和《歡樂斗地主》也迅速爬升至免費榜TOP10。

從iOS付費榜單來看，我們看到包括TAPTAP和B站等垂直分發(fā)渠道在小眾題材和獨立游戲的代理發(fā)行中的能力不斷加強。由心動公司代理發(fā)行的二次元風(fēng)格的音樂節(jié)奏類游戲《Muse Dash 喵斯快跑》保持iOS免費榜第一，心動另一款代理游戲《人類跌落夢境》平均位列第二名。而由B站代理發(fā)行的橫板動作游戲《重生細(xì)胞》位列TOP5保持較高熱度。

2021年重磅新品游戲上線較多，Q1已有網(wǎng)易《天諭》(端轉(zhuǎn)手IP)、三七互娛《榮耀大天使》(ARPG)、吉比特《一念逍遙》(放置類)、祖龍娛樂《夢想新大陸》(騰訊獨代)等重點新游陸續(xù)上線。20Q4行業(yè)增速同比增長35%，單季度手游收入規(guī)模僅次于20Q1，主要是9月份米哈游上線《原神》、莉莉絲上線《萬國覺醒》，兩款游戲均超10億級流水，目前仍維持暢銷榜前列，Q4騰訊上線《天涯明月刀》(自研經(jīng)典端轉(zhuǎn)手IP，11月上線)和《使命召喚手游》(全球頂級IP，12月25日上線)有較多流水貢獻。從1月游戲數(shù)據(jù)來看，2021年1月，中國移動游戲市場實際銷售收入188.87億元，環(huán)比增6.06%。一方面是多款游戲推出元旦及新年活動，充分調(diào)動用戶活躍度，帶來流水增長。另一方面，《天諭》《榮耀大天使》《使命召喚手游》等多款新游帶來增量。

從春節(jié)前的手游買量數(shù)據(jù)來看，2月第一周(即1月30日-2月5日)買量產(chǎn)品榜TOP5是《233樂園》、《神將三國》、《阿偉消消樂》、《阿偉連一連》和《使命召喚手游》，消除、答題類等休閑產(chǎn)品占比提升，買量新品TOP5來看，《阿偉連一連》、《寵物對決》、《快打恐龍》、《小兵闖天下》、《足球?qū)Q》也均為休閑類產(chǎn)品，并且部分老游戲產(chǎn)品加大投放。春節(jié)預(yù)熱期間休閑類游戲積極搶量，頭部老產(chǎn)品通過活動和投放實現(xiàn)用戶回流。

二、重點游戲公司產(chǎn)品跟蹤

通過七麥數(shù)據(jù)監(jiān)測騰訊控股(00700)的主要頭部產(chǎn)品，《王者榮耀》和《和平精英》始終維持在iOS暢銷榜TOP2，并且春節(jié)期間下載量相較平時有所提升。20年11月上線的《天涯明月刀》表現(xiàn)突出，平均位列iOS暢銷榜第5名，春節(jié)期間下載量達到近期峰值。

《王者榮耀》：春節(jié)期間(2月11日-17日)始終位列iOS暢銷榜第一，并且下載量有一定回升，通過七麥數(shù)據(jù)監(jiān)測來看，IOS端流水在春節(jié)期間相較于平時也保持高位。

《和平精英》：春節(jié)期間(2月11日-17日)始終位列iOS暢銷榜第二，通過七麥數(shù)據(jù)監(jiān)測來看，IOS端流水在春節(jié)期間相較保持平穩(wěn)。

《天涯明月刀》：春節(jié)期間(2月11日-17日)平均位列iOS暢銷榜第5，通過七麥數(shù)據(jù)監(jiān)測來看，下載量在年前達到頂峰，IOS端流水在春節(jié)期間相較保持平穩(wěn)。

網(wǎng)易(09999)的兩款頭部產(chǎn)品來看，《夢幻西游》和《陰陽師》通過新年活動等，春節(jié)期間下載量有一定提升?！秹艋梦饔巍反汗?jié)期間(2月11日-17日)維持在iOS暢銷榜TOP5，《陰陽師》維持在iOS暢銷榜TOP10。

春節(jié)期間，阿里的《三國志戰(zhàn)略版》、莉莉絲的《萬國覺醒》和米哈游的《原神》表現(xiàn)突出，目前分別位列iOS暢銷榜的第3、第5和第8名。

從21Q1部分上線的重點新游產(chǎn)品來看，吉比特的《一念逍遙》自2月1日上線以來，穩(wěn)定在iOS暢銷榜前列，目前位列iOS暢銷榜第11位，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)期間下載量和流水保持穩(wěn)定。三七互娛的《榮耀大天使》目前位列iOS暢銷榜第21位，春節(jié)期間下載量和流水保持穩(wěn)定。

風(fēng)險提示：新游產(chǎn)品上線及表現(xiàn)不及預(yù)期，老游戲流水下滑過快，行業(yè)競爭加劇等。

(編輯：馬火敏)