愛奇藝(IQ.US)發(fā)布2020Q4財(cái)報(bào)：在線廣告收入穩(wěn)步回溫 三個(gè)季度持續(xù)增長

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，北京時(shí)間2021年2月18日, 愛奇藝(IQ.US)發(fā)布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，愛奇藝第四季度營收為75億元人民幣，其中，在線廣告營收為19億元人民幣，連續(xù)三個(gè)季度增長。從廣告收入增長可看出，投放優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容帶來的價(jià)值，持續(xù)受到廣告主的認(rèn)可。

隨著5G、技術(shù)快速發(fā)展，催生各種營銷模式不斷涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以其獨(dú)特的完整故事、多元場景、正向價(jià)值觀幫品牌進(jìn)入用戶心智，獲得長期可復(fù)利的營銷價(jià)值依舊得到廣告主的青睞。在2020年第四季度，可以看到vivo、京東、唯品會(huì)、OPPO、作業(yè)幫直播課、Keep、每日黑巧等廣告主紛紛“現(xiàn)身”愛奇藝的劇綜，其中vivo與《潮流合伙人2》、京東與《奇葩說7》已經(jīng)連續(xù)兩年合作。

值得注意的是，唯品會(huì)、OPPO全年與愛奇藝合作大劇都超過了15部。此外，《哈哈哈哈哈》《登場了！敦煌》《姐妹們的茶話會(huì)》等綜藝，《流金歲月》《了不起的女孩》等熱播劇，均為各類品牌搭建起溝通用戶的內(nèi)容場景。盡管第四季度是傳統(tǒng)廣告投放的淡季，從數(shù)據(jù)上看，愛奇藝平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊拉動(dòng)廣告收入實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長。

在傳統(tǒng)廣告投放之外，愛奇藝在2019年底就布局的新消費(fèi)業(yè)務(wù)也卓見成效。由綜藝《潮流合伙人》孵化的品牌FOURTRY，通過與新消費(fèi)品牌合作，開發(fā)了大量的潮流服飾、潮玩、食品等，通過FOURTRY官方小程序和天貓旗艦店面向用戶售賣，線上成交金額超過了1000萬。據(jù)了解，F(xiàn)OURTRY新一季合作的品牌超過40個(gè)，品類覆蓋了服飾、出行、快消、家電等，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一檔綜藝承載的投放客戶體量，拓寬了單個(gè)內(nèi)容變現(xiàn)價(jià)值。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年愛奇藝總營收達(dá)到297億元人民幣，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的背景下，全年廣告營收達(dá)到68億元人民幣。