叫板Tinder，“女士?jī)?yōu)先”約會(huì)軟件Bumble(BMBL.US)憑什么？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“硅星人”，作者：Juny。

“向左劃出局，向右劃配對(duì)”的手機(jī)約會(huì)游戲早已風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

但跟很多約會(huì)軟件上經(jīng)常是女生被動(dòng)的局面不同，社交約會(huì)軟件Bumble(BMBL.US)給予了“女性?xún)?yōu)先”的權(quán)利。

在Bumble上，碰到雙方互相看對(duì)眼的人，必須由女生發(fā)消息給男方，雙方才可以繼續(xù)聊天。而在此之前，男生只能不停刷新頁(yè)面，看著照片“干瞪眼”，如果24個(gè)小時(shí)之內(nèi)還沒(méi)接到女生消息，就意味著你已經(jīng)out了。

上周四，這款主打女性社交的科技公司在納斯達(dá)克上市，年僅31歲的公司創(chuàng)始人Whitney Wolfe Herd也一躍成為了美國(guó)最年輕的上市公司女性CEO。

Bumble首日IPO的價(jià)格為76美元，高出了預(yù)計(jì)37美元至39美元預(yù)計(jì)發(fā)行價(jià)的一倍，創(chuàng)下了由女性CEO所領(lǐng)導(dǎo)的首次公開(kāi)募股的最高估值。這也是美國(guó)科技領(lǐng)域一個(gè)備受矚目的里程碑，凸顯了市場(chǎng)對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)的公司日益濃厚的投資興趣。

此前，Whitney Wolfe Herd還曾是Tinder的聯(lián)合創(chuàng)始人，她在2014年與Tinder分道揚(yáng)鑣后創(chuàng)立了Bumble。

把選擇的權(quán)利賦予女性

Wolfe Herd的理想是，通過(guò)這款軟件，消除傳統(tǒng)交友平臺(tái)上那些讓女性不愉快的經(jīng)驗(yàn)，顛覆傳統(tǒng)“男主動(dòng)、女被動(dòng)”的約會(huì)規(guī)則，旨在將男女雙方的關(guān)系在一開(kāi)始就建立在平等基礎(chǔ)上。

而之所以最終決定取名為Bumble（大黃蜂），也因?yàn)樵诜淙何幕?，蜂后才是那個(gè)主導(dǎo)者，能夠受到族群的尊敬。

與Tinder上時(shí)不時(shí)冒出的大尺度照片和對(duì)話相比，Bumble的整個(gè)界面和風(fēng)格都更為健康、干凈。除了頭像外可以用戶(hù)再新增5張生活照片，同時(shí)可以連結(jié)Facebook(FB.US)、Instagram、Spotify(SPOT.US)來(lái)增加自己的特色，為了保證質(zhì)量，每日開(kāi)啟可滑動(dòng)配對(duì)的人數(shù)大概介于20–40人之間。

此外，Bumble還設(shè)置了一個(gè)特別的“瞌睡模式”，如果開(kāi)啟了后，用戶(hù)就不會(huì)出現(xiàn)在別人瀏覽的卡片中，從而幫助大家能專(zhuān)心談戀愛(ài)拒絕做“海王”。

同時(shí)，Bumble細(xì)致的進(jìn)階篩選功能，也讓匹配度進(jìn)一步增加。從身高、健身習(xí)慣、抽不抽煙等生活習(xí)慣到想尋找什么關(guān)系、想不想生孩子、政治、宗教等方面通通都有選項(xiàng)，而且當(dāng)設(shè)定了你的篩選條件后，所有沒(méi)有符合的人通通都不會(huì)出現(xiàn)在你的推送中。

一般的免費(fèi)用戶(hù)可以從這些篩選項(xiàng)目中選擇兩個(gè)，而VIP的用戶(hù)則可以同時(shí)使用所有的篩選項(xiàng)目。

Bumble認(rèn)為，將選擇權(quán)交予女性，可以大幅減少不必要的打擾甚至騷擾，同時(shí)迎合了當(dāng)下女性更加積極獨(dú)立、追求主導(dǎo)的心理。而事實(shí)證明，這種獨(dú)特的交互設(shè)計(jì)的確對(duì)女性用戶(hù)產(chǎn)生了巨大的吸引力。

在2014年12月bumble正式上線后，第一個(gè)月就獲得了超過(guò) 10 萬(wàn)的下載量。如今，bumble共擁有來(lái)自150個(gè)國(guó)家、超過(guò)5500萬(wàn)的用戶(hù)。Bumble上女性用戶(hù)與男性用戶(hù)之比要高出30%，而在吸引力法則下，男性用戶(hù)的注冊(cè)率也逐漸攀升。截至2020年9月，Bumble的月活用戶(hù)達(dá)到1230萬(wàn)。

如今，Bumble也在拓展除了約會(huì)社交以外的可能性。Bumble認(rèn)為當(dāng)代女性，不僅渴望愛(ài)情，她們也需要友情和事業(yè)。因此 Bumble 近期又推出了兩個(gè)新應(yīng)用Bumble BFF和Bumble Bizz。

Bumble BFF側(cè)重于幫你尋找附近志趣相投的朋友，建立友誼。Bumble Bizz則類(lèi)似于LinkedIn，旨在幫助你擴(kuò)大社交群建立專(zhuān)業(yè)聯(lián)系，你可以在上邊找實(shí)習(xí)、企業(yè)導(dǎo)師，甚至是下一個(gè)業(yè)務(wù)合作伙伴等等。

而對(duì)于Wolfe Herd來(lái)講，Bumble的成功，也讓她在老東家Tinder 面前揚(yáng)眉吐氣了一把。跟據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，雖然Tinder依然是約會(huì)軟件的頭把交椅，但從2016年-2020年用戶(hù)增速和營(yíng)收增速來(lái)看，Bumble都“吊打”Tinder，成為了美國(guó)增長(zhǎng)最快的在線約會(huì)軟件。

bumble成為僅次于tinder的流行約會(huì)軟件，圖片來(lái)自于Sensors Tower

面對(duì)Bumble的步步緊逼，Tinder的母公司Match Group曾在2017年多次提出收購(gòu)Bumble，但都被Wolfe斷然回絕。幾次收購(gòu)不成后，Match Group干脆翻臉。2018年3月，Match Group控告Bumble侵犯其專(zhuān)利權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，稱(chēng)Bumble的整個(gè)產(chǎn)品是在照搬Tinder，只不過(guò)蓋上了“女性主導(dǎo)”的帽子。

針對(duì)Match Group的控告，Bumble 在紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站上買(mǎi)下一整個(gè)版面，并刊登了一封對(duì)Match 的公開(kāi)信寫(xiě)到：“我們不喜歡你多次試圖收購(gòu)、抄襲、恐嚇我們的行為，我們永遠(yuǎn)不會(huì)被你收購(gòu)，無(wú)論價(jià)格如何，你們永遠(yuǎn)不會(huì)損害我們的價(jià)值?！?/p>

接著，反將Match以干擾運(yùn)營(yíng)、影響聲譽(yù)為名起訴，要求其賠償4億美元。而這場(chǎng)火藥味十足的訴訟，直到2020年6月才以?xún)杉夜具_(dá)成和解而收?qǐng)觥?/p>

那么，Wolfe Herd與Tinder間究竟發(fā)生過(guò)什么樣的故事？

Wolfe Herd跌宕起伏的創(chuàng)業(yè)路

在科技領(lǐng)域，Wolfe Herd可能是最具傳奇色彩的女性創(chuàng)業(yè)者之一。

她于1989年7月出生于美國(guó)鹽湖城，小學(xué)時(shí)隨家人移居巴黎，Wolfe從小聰明伶俐并且熱衷于創(chuàng)業(yè)和公益。大學(xué)期間，她就曾與法國(guó)設(shè)計(jì)師Patrick Aufdenkamp發(fā)起過(guò)一家制售竹編口袋的項(xiàng)目，用以幫助受石油泄漏地區(qū)，還曾創(chuàng)立過(guò)一個(gè)服裝生產(chǎn)項(xiàng)目用以提高人們對(duì)人口買(mǎi)賣(mài)和公平貿(mào)易的關(guān)注。

22歲時(shí)，Wolfe Herd回到美國(guó)進(jìn)入Hatch孵化器，并加入了Sean Rad和Justin Mateen的團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)立了Tinder。當(dāng)時(shí)，Wolfe Herd在Tinder擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)副總裁職務(wù)，在Tinder的取名和圖標(biāo)設(shè)計(jì)、以及前期大學(xué)生推廣活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用。

就當(dāng)人們以為Wolfe Herd年少得志，事業(yè)發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候，2014年，Wolfe Herd突然一紙?jiān)V狀將她的前老板兼前男友Justin Mateen告上法庭，表示她在公司遭受了性騷擾與性別歧視，稱(chēng)Mateen曾多次在員工中貶低她斥其為“撈金女”、“花瓶”，用各種不堪入目的威脅信息對(duì)她狂轟濫炸，還剝奪了她聯(lián)合創(chuàng)始人的頭銜。

這一風(fēng)波曾在當(dāng)時(shí)的科技界掀起了軒然大波。雖然Tinder對(duì)Mateen做出了停職處理，并賠償了Wolfe Herd 100萬(wàn)美元，但該事件也讓她飽受輿論爭(zhēng)議，許多網(wǎng)友涌入她的賬號(hào)下發(fā)表激烈言論，迫使她不得不關(guān)閉了Twitter。在感情、事業(yè)雙重打擊下，她也一度患上了急性焦慮癥和妄想癥。

但Wolfe Herd也并沒(méi)有因此一蹶不振，反而在逆境中展現(xiàn)出了極強(qiáng)的韌性。她開(kāi)始審視女性在科技行業(yè)中的地位，并意識(shí)到打破科技圈中普遍存在的性別差異的重要性。漸漸的，打造一款以女性主導(dǎo)的社交軟件的構(gòu)想在她的腦中浮現(xiàn)。

幾個(gè)月后，Wolfe Herd開(kāi)始設(shè)計(jì)一個(gè)女性專(zhuān)用的社交網(wǎng)絡(luò) Merci，她說(shuō)“在這個(gè)交友世界里，我們應(yīng)該更關(guān)心女性的個(gè)人魅力，而不是外表?！倍@時(shí)，一位俄羅斯企業(yè)家Andrey Andreev向她拋出了橄欖枝。

Andrey Andreev當(dāng)時(shí)已經(jīng)創(chuàng)辦了目前世界上最大的在線交友網(wǎng)絡(luò) Badoo，注冊(cè)用戶(hù)超過(guò) 3.6 億，遍及 190 個(gè)國(guó)家，他對(duì)Wolfe Herd創(chuàng)建女性主導(dǎo)社交網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)想很感興趣，同時(shí)認(rèn)為她在營(yíng)銷(xiāo)和品牌塑造方面具有與眾不同的天賦。

一開(kāi)始，Andrey Andreev開(kāi)出豐厚的薪水打算將Wolfe挖倫敦做Badoo的營(yíng)銷(xiāo)總裁，但被Wolfe一口回絕，她表示并不想再受雇于人，只想以自己的理念創(chuàng)立一個(gè)獨(dú)特的公司。最終，Andrey給予了Wolfe Herd 1千萬(wàn)美元的投資，還表示可以分享Badoo多年累積的使用者測(cè)試經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)資料。

在Badoo的加持下，Wolfe Herd開(kāi)始緊鑼密鼓地投入了軟件的開(kāi)發(fā)中，一款叫板Tinder的社交軟件就此誕生。

如今，Bumble的職工約 80% 都是女性，11位董事會(huì)成員里女性更是占據(jù)了8個(gè)席位，公司文化也充滿(mǎn)了女性氣息。

在坐落在奧斯丁的Bumble 總部，5000 平方英尺的辦公空間以標(biāo)志性的淡黃色調(diào)裝點(diǎn)，公司里貼滿(mǎn)了寫(xiě)有“You're a Queen Bee” 、“Make the First Move”的海報(bào)和到霓虹燈。公司還配有一個(gè)“媽咪吧”（MommyBar），為新手媽咪擠奶提供隱私，還掏錢(qián)讓每個(gè)員工享受每周一次的美發(fā)和美甲服務(wù)。

“在科技領(lǐng)域，一家由女性所有、主要由女性經(jīng)營(yíng)的公司實(shí)在是千金難求。這也會(huì)吸引越來(lái)越多的女孩愛(ài)上科技，敢于創(chuàng)業(yè)?！币晃籅umble的員工在接受采訪時(shí)說(shuō)道。

雖然，Bumble未來(lái)仍然面臨著變現(xiàn)和持續(xù)增長(zhǎng)的問(wèn)題，但Wolfe Herd在困境中展現(xiàn)出的女性力量，也已然讓成功上市的Bumble成為了科技界中的一顆閃耀的星星。

（編輯：曾盈穎）