光銀國際：短視頻迎來“長發(fā)展”？

本文來自微信公眾號“光銀國際”。

今天，快手(01024)正式登陸港股市場，坐實(shí)“短視頻第一股”。根據(jù)快手公司披露的數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)營運(yùn)數(shù)據(jù)逐年提升，平均日活躍用戶由2017年的6,670萬人，上升至2019年的1.75億人，直播平均月付費(fèi)用戶由1,260萬人，上升至2019年的4,890萬人。

此外，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截止2020年9月30日止九個(gè)月，快手在平均日活躍用戶數(shù)量方面位居全球第二大短視頻平臺;在直播平臺方面，若以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶數(shù)計(jì)，同樣穩(wěn)居亞軍寶座。

快手的優(yōu)異“成績”，讓它在上市首日股價(jià)一路高開：2月4日晚間暗盤交易，快手一度漲超260%，最終報(bào)收336.6港元/股，總市值達(dá)1.38萬億港元。

此次快手登陸港股上市成功，也使得更多目光匯聚到內(nèi)地短視頻發(fā)展領(lǐng)域。那么，未來十年，短視頻還有廣闊的生長空間嗎?是否還能保持飛速增長態(tài)勢?

過去十年，短視頻平臺高速發(fā)展

問題在未來，答案卻在當(dāng)下。

過去十年，在智能手機(jī)不斷普及，以及4G、5G的“推波助瀾”下，短視頻充分發(fā)揮自身時(shí)長短、信息緊湊的內(nèi)容表達(dá)優(yōu)勢，迎合了新生代碎片化、速食化信息接收的習(xí)慣，自落地以來迅速發(fā)展。

2016年以來，短視頻作為一種新生的媒介形態(tài)走向主流。2020年，中國短視頻用戶規(guī)模已超億人，預(yù)計(jì)2021年增至8.09億人。更為重要的是，短視頻發(fā)展叫好又叫座，表現(xiàn)出極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國以收入計(jì)的直播虛擬禮物打賞市場規(guī)模于2019年達(dá)到人民幣1,400億元，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到人民幣4,166億元，復(fù)合年增長率為19.9%。

通過短視頻及直播平臺的移動廣告市場規(guī)模于2019年達(dá)到人民幣814億元，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到人民幣4,653億元，復(fù)合年增長率為33.7%。

縱觀國內(nèi)頭部短視頻平臺的發(fā)展，也是各自精彩。剛剛上市的快手當(dāng)前的變現(xiàn)模式包括直播、線上營銷服務(wù)、電商、網(wǎng)絡(luò)游戲及在線知識共享。依賴于快手平臺平均日活超3億龐大用戶，日均使用時(shí)長超過86分鐘，給予快手未來充足的變現(xiàn)空間。

在短視頻賽道上，迅速崛起的抖音也成為快手的強(qiáng)有力競爭對手，抖音作為入駐KOL數(shù)量多、帶貨推廣情況良好的平臺，流量增速極快，截止2020年1月，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億，同比日活躍用戶數(shù)增長1.5億。

微信的視頻號也是快手的競爭對手之一，尤其是在騰訊(00700)高級副總裁張小龍放話未來十年視頻將是內(nèi)容表達(dá)的主要形式，似乎也預(yù)示著微信將在直播及短視頻賽道上發(fā)力。對于快手而言，電商是其變現(xiàn)的手段之一，但微信已有相對完善的電商平臺，所以搭建一個(gè)從主播直播到購物再到支付構(gòu)成的緊密閉環(huán)并不難，可能會吸引到不少主播轉(zhuǎn)投微信視頻號。

除此之外，嗶哩嗶哩(BILI.US)、西瓜視頻、微視、花椒等頭部典型視頻平臺，也逐步找到自己的生存土壤。比如定位更為“年輕”的嗶哩嗶哩，其粉絲質(zhì)量相對更高，90%用戶為25歲以下，且主要分布在一二線城市。

如果說過去十年是流量的“大水漫灌”，帶來短視頻平臺發(fā)展的“水漲船高”，那么在未來流量紅利逐漸消失后，短視頻平臺又能否繼續(xù)“乘風(fēng)破浪”呢?

未來十年，視頻將成為主流表達(dá)方式

視頻化的表達(dá)方式，是一種趨勢，視頻傳播時(shí)代的大幕已經(jīng)拉開。

作為視頻發(fā)展土壤的移動互聯(lián)網(wǎng)，不斷發(fā)展和壯大。截止2020年，我國手機(jī)上網(wǎng)戶數(shù)已超12億戶。隨著5G時(shí)代到來，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)速的提升和流量資費(fèi)的下降，賦予視頻傳播更大動能，視頻的“底層性”更加凸顯，“拍個(gè)抖音”、“刷下快手”、以短視頻形式記錄生活點(diǎn)滴成為更多網(wǎng)民的日常。可以看到，過去二十年，人們的社交方式已從文字、圖片向聲音，再向視頻的方向發(fā)展。

因?yàn)?，對于大眾而言，組織出一篇流暢、通順的文章，拍攝一張精美、清晰的圖片，在文字表達(dá)功底或拍攝器材及技巧上仍然有一定的門檻。因而在圖文時(shí)代，絕大多數(shù)人群還是“沉默的大眾”。

視頻媒介的出現(xiàn)，則改變了這一狀況，只需要一部手機(jī)，人人都能制造內(nèi)容。尤其是在5G時(shí)代，隨著“5G+”AI/AR/MR等技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)效果實(shí)時(shí)檢驗(yàn)，最大限度精準(zhǔn)投放，并更好地帶來觀看時(shí)的“沉浸式體驗(yàn)”，降低短視頻的市場成本，也大大降低了視頻內(nèi)容制造者的準(zhǔn)入門檻。

微信最近五年，每天發(fā)視頻的數(shù)量上升了33倍，朋友圈里視頻發(fā)表數(shù)量上升了10倍。選擇視頻作為表達(dá)方式的人群，正在快速的擴(kuò)大中，這也得益于視頻內(nèi)容制造“門檻”的降低。

在5G更為普及的未來，“人人都是傳播者”，人人都能成為發(fā)言的主體。視頻化的內(nèi)容是高強(qiáng)度的萬物互聯(lián)，視頻媒介催生內(nèi)容生產(chǎn)者和使用者“全民化”態(tài)勢。截至2020年3月，我國視頻用戶超8.5億的數(shù)據(jù)也從某種角度印證了這一趨勢。龐大的用戶，為視頻平臺未來發(fā)展提供了廣闊的空間。

視頻平臺發(fā)展趨勢

媒介即訊息，媒介不僅僅重構(gòu)了信息的傳播方式，還重構(gòu)了信息本身。不同媒介特征對應(yīng)著不同的信息特征。那么，視頻平臺將和視頻信息如何相互作用，產(chǎn)生什么影響呢?

首先是“較長視頻”成為趨勢。從2019年起，各大短視頻平臺紛紛試水開放長視頻權(quán)限。2019年3月，抖音對一些知識科普類內(nèi)容開放5分鐘長視頻權(quán)限。到2020年，抖音0粉絲用戶也有15分鐘長視頻的權(quán)限。

短視頻符合新生代的媒介使用偏好，短視頻直接而又直觀的表達(dá)方式能讓他們感覺到這就是他們的生活，符合他們。與之相反的是，短視頻傳遞的信息量有限，尤其是一些知識類、新聞?lì)悆?nèi)容，往往不能夠呈現(xiàn)完整內(nèi)容，這些也促使著視頻長度加長。

但視頻并不是越長越好，2020年短視頻人均單日使用時(shí)長約110分鐘，這也決定了過長的視頻不能迎合市場需求。介于短視頻和長視頻之間的“較長視頻”，在較為完整呈現(xiàn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，又兼顧了時(shí)長問題，或?qū)⒊蔀槲磥碇髁鞅磉_(dá)方式。

其次是直播業(yè)態(tài)“標(biāo)配化”。視頻在良好的體驗(yàn)感加上多樣化內(nèi)容上，還有很大的擴(kuò)張空間。尤其是5G技術(shù)落地將推動流量資費(fèi)降低，將推動短視頻與直播的融合?！爸辈ゼ映伞睂⒚懿级桃曨l平臺功能缺陷，還可滿足用戶額外的流媒體消費(fèi)需求，直播帶貨、直播教學(xué)、直播助農(nóng)等新模式、新業(yè)態(tài)將推動數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、社會進(jìn)步的創(chuàng)新作用和長遠(yuǎn)價(jià)值。

但需要注意的是，隨著曾被稱為“快手一哥”的主播辛巴陷入假貨門，“種草機(jī)”鼻祖小紅書真假貨摻雜賣等等一系列直播造假事件的出現(xiàn)，當(dāng)局對于直播行業(yè)的整治趨勢越來越嚴(yán)格，行業(yè)必將在短期內(nèi)經(jīng)歷一定的“陣痛”，但長遠(yuǎn)看來卻是對直播行業(yè)的長線利好。

再次是視頻平臺“社交化”。視頻固然有著傳播信息量大，且充分調(diào)動受眾感官體驗(yàn)的的優(yōu)勢，但其屬于單向傳播，更適合分享。而文字社交則是雙向的，且精準(zhǔn)度更高的交流方式。在當(dāng)今社交已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多維度的時(shí)代，此后視頻平臺可能需要在用戶體驗(yàn)及交互上花些功夫。

與此同時(shí)，現(xiàn)代人對于社交平臺的要求已不僅是消遣娛樂和溝通，相比之下，那些功能性更強(qiáng)、社群性質(zhì)更突出的平臺可能用戶粘性更高，精細(xì)化發(fā)展或許更能夠提高平臺的變現(xiàn)能力，平臺要做的是如何將適當(dāng)?shù)膬?nèi)容引薦給適當(dāng)?shù)氖鼙?，而不是平面式播撒?nèi)容。

最后是應(yīng)用場景的“多元化”。移動互聯(lián)網(wǎng)，是視頻行業(yè)發(fā)展的土壤。5G時(shí)代，視頻行業(yè)的發(fā)展也迎來巨大機(jī)遇。

5G 網(wǎng)絡(luò)可以針對性地解決高清視頻大數(shù)據(jù)量傳輸?shù)耐袋c(diǎn)，其高寬帶、低延時(shí)的特性，可促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在動作響應(yīng)時(shí)延、渲染能力、移動性等方面的大幅提升，從而支持視頻與各行業(yè)主體產(chǎn)生交匯，未來視頻平臺+社交、視頻平臺+文化、視頻平臺+旅游、視頻平臺+教育、視頻平臺+體育等，越來越多的應(yīng)用場景，能開拓出視頻更為多元的商業(yè)模式。

相比圖片和文字，視頻在制造信息、傳播信息、獲取信息上更為“簡單”;5G開創(chuàng)的全新視界，也在技術(shù)邏輯上拓展著視頻的應(yīng)用場景，實(shí)現(xiàn)著更廣泛的“連接”。視頻的眾多優(yōu)勢，都是其成為未來主流表達(dá)方式的重要推動力，也是短視頻平臺持續(xù)發(fā)展的動力源。

（編輯：彭偉鋒）