Facebook（FB.US）高管解讀Q4財報：iOS 14仍會對廣告和業(yè)務(wù)帶來不利影響

本文來自“新浪科技”

北京時間1月28日上午消息，F(xiàn)acebook（FB.US）今天發(fā)布了截至12月31日的2020財年第四季度及全年未經(jīng)審計財報。報告顯示，F(xiàn)acebook第四季度營收為280.72億美元，比上年同期的210.82億美元增長33%;凈利潤為112.19億美元，比上年同期的凈利潤73.49億美元增長53%。

財報發(fā)布后，公司董事長兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、首席運(yùn)營官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)和首席財務(wù)官戴維·魏納(David Wehner)回答了分析師提問。

以下為電話會議實錄：

摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)：我有兩個問題。第一個請問馬克或雪莉，能不能就Instagram Shopping分享一下任何可觀的量化指標(biāo)或經(jīng)驗，讓你覺得對未來有信心，覺得工作正在穩(wěn)步推進(jìn)。第二個問題請問戴維。關(guān)于業(yè)績前景。我想問的是，消費(fèi)者的支出從服務(wù)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，是否可能會對公司造成不利影響?你也提到，核心有1000萬廣告主。那么具體各個領(lǐng)域的廣告主情況是怎樣的?目前我們有哪些計劃，以擴(kuò)大廣告主基數(shù)并向平臺引入更多服務(wù)?

雪莉·桑德伯格：我來回答第一個問題。關(guān)于Instagram Shopping，我們在第四季度在Instagram上推出了一個新的購物標(biāo)簽。我們之前在購物方面已經(jīng)做了很多基礎(chǔ)的工作。我們認(rèn)為，這是我們發(fā)展商務(wù)的一部分。我們的平臺一直是人們發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和新服務(wù)的首選。但我們也十分感興趣，為用戶提供一站式的體驗，從發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品到購買產(chǎn)品，從尋找產(chǎn)品和服務(wù)再到結(jié)賬等等。我們在購物方面的工作也是其中的一部分。我們看到了不錯的增長。但是現(xiàn)在仍處于初期階段。但我們?nèi)晕雌髽I(yè)擁有良好的體驗，用戶也擁有良好的體驗。而且，一如既往地，我們希望通過我們的產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品，為終端用戶提供出色的體驗，方便他們找到所需的東西。

戴維·魏納：你去看USBA的數(shù)據(jù)時，你會發(fā)現(xiàn)在第三季度，消費(fèi)者在服務(wù)側(cè)的支出仍呈同比下降趨勢。而在商品側(cè)的消費(fèi)事實上增長到了大概15年來的最高水平。第四季度的數(shù)據(jù)我們暫時還沒有，但我們預(yù)期會保持相似的趨勢。如果你觀察我們的產(chǎn)品平衡結(jié)構(gòu)，你會發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品逐漸向與總體消費(fèi)支出有關(guān)的產(chǎn)品傾斜。所以，總體上我們正傾向于更多產(chǎn)品。我們會繼續(xù)投資改善在旅游等領(lǐng)域的影響力。但我們預(yù)期，2021年，我們會和以往一樣，繼續(xù)向產(chǎn)品側(cè)傾斜，繼續(xù)投資開發(fā)我們自己的產(chǎn)品。

摩根大通分析師Doug Anmuth：謝謝接受我的提問。你們提到了一些逆風(fēng)因素，比如idfa(廣告標(biāo)識符)在過去幾個月發(fā)生了很大變化。那我想知道你們?nèi)绾慰吹竭@個靈活性，即通過有限登錄模式、新的API和其他對話工具和數(shù)據(jù)，來抵消這些影響?以及你覺得核心產(chǎn)品會受到哪些影響?

戴維·魏納：我不認(rèn)為我們對iOS 14的未來預(yù)期有顯著變化。我們?nèi)哉J(rèn)為，這會對廣告和業(yè)務(wù)帶來不利影響。這不僅限于idfa，影響范圍要更廣。我們現(xiàn)在必須提供一個彈窗信息，向用戶請求許可，使用第三方數(shù)據(jù)來顯示個性化廣告。這是事實，這和你是否使用idfa無關(guān)。我們確實預(yù)期，與此相關(guān)的退出率不會很高。我們在未來展望中也考慮這個因素。我們預(yù)期這會在近期推出，可能是第一季度，但時間尚不確定。蘋果也沒有給出明確信息。但我們預(yù)期，由于越來越多用戶更新iOS 14，會看到這些許可請求，這個影響會在今年不斷提高。

在某種程度上，對我們的影響會有所緩解。因為這是一個廣泛的平臺更改，會影響到所有人。然后，隨著時間的流逝，我們系統(tǒng)通過購物和點擊消息廣告等計劃，來提供更多的就地轉(zhuǎn)換機(jī)會，從而幫助各個企業(yè)。我們之前也解釋過，這會對iOS上的受眾網(wǎng)絡(luò)造成顯著影響。但更廣泛的影響，考慮到業(yè)務(wù)的規(guī)模，主要在于iOS上的核心廣告業(yè)務(wù)。

（編輯：吳曉文）