微博(WB.US)Q3財報電話會議紀(jì)要：視頻號開通用戶超70萬，明年在線廣告將關(guān)注在線教育和游戲行業(yè)

智通財經(jīng)APP獲悉，微博(WB.US)2020年第三季度凈營收為4.66億美元，同比下降4%；廣告和營銷錄得營收4.17億美元，同比增長1%；增值服務(wù)錄得營收4910萬美元，同比下降11%。

歸母凈利潤為3380萬美元，同比下降77%。攤薄后每股收益為0.15美元，去年同期為0.64美元。

2020年9月，微博月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)5.11億，同比凈增約1400萬用戶。移動端月活用戶約占總月活用戶數(shù)的94%。平均日活躍用戶（DAU）達(dá)到2.24億，同比凈增加約800萬用戶。

以下為智通財經(jīng)APP整理的問答環(huán)節(jié)：

問：管理層認(rèn)為衛(wèi)生事件將如何影響企業(yè)的廣告預(yù)算？

答：首先談?wù)勂放茝V告，目前衛(wèi)生事件還沒有影響到公司的品牌廣告收入。但是說到中小企業(yè)，在2020年上半年這部分業(yè)務(wù)受到很大影響，以前中小企業(yè)的廣告預(yù)算主要集中在線下推廣，尤其是像O2O和金融行業(yè)。所以，公司在中小企業(yè)客戶方面做了一些改變，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向發(fā)展在線廣告業(yè)務(wù)，特別是針對在線教育、電子商務(wù)和游戲等行業(yè)。其次，公司的戰(zhàn)略重點是發(fā)展品牌客戶。目前來看，與其他大公司相比，微博的品牌廣告收入相對較小。所以到目前為止，公司非常關(guān)注與頂級品牌的合作。當(dāng)然，公司的客戶數(shù)量有一個非常穩(wěn)定的增長，特別是品牌客戶方面。

在2021年，公司的戰(zhàn)略發(fā)生了一些調(diào)整。比如，公司要擴(kuò)大品牌客戶的合作名單，特別要把地區(qū)性品牌和全國性的時尚品牌也包括進(jìn)來。所以可以看到，在接下來的一年或兩年里，公司的更多廣告收入將來自那些中端品牌客戶。而關(guān)于中小企業(yè)客戶，之前公司主要側(cè)重于服務(wù)O2O、婚紗攝影、電子商務(wù)或金融行業(yè)。但受衛(wèi)生事件的影響，來自O(shè)2O行業(yè)的廣告收入出現(xiàn)嚴(yán)重下降。其次，公司也放棄來自金融行業(yè)或整容行業(yè)的部分客戶。針對該業(yè)務(wù)板塊，未來公司將利用現(xiàn)有團(tuán)隊的力量，更多地關(guān)注在線廣告業(yè)務(wù)，特別是吸引在線教育和游戲行業(yè)的廣告客戶。今年公司在游戲行業(yè)的廣告收入取得了巨大的發(fā)展，未來也將更加專注于發(fā)展提供應(yīng)用下載的客戶。

問：在廣告預(yù)算分配方面，管理層似乎一直提到來自短視頻公司的激烈競爭，這種競爭是否會持續(xù)到明年?

答：受衛(wèi)生事件影響，今年各大品牌更愿意在微博平臺投放視頻廣告，而不是傳統(tǒng)平臺上的長視頻，這是一個良好的趨勢。在服務(wù)中小企業(yè)客戶方面，面對短視頻平臺的競爭，公司還是感受到不少壓力，因為相對于微博的文字和圖片形式，管理層確實看到了短視頻平臺的優(yōu)勢，但公司更想要專注于廣告算法的優(yōu)化，這有助于從游戲行業(yè)為主的品牌客戶那里獲得更多的預(yù)算。另外，公司明年將集中精力從美容整形行業(yè)、電子商務(wù)或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等領(lǐng)域的其他知名客戶爭取到更多的預(yù)算。但總的來說，短期內(nèi)，管理層仍然認(rèn)為短視頻平臺在廣告投放方面比文字和圖片為主的微博平臺具備更大的優(yōu)勢。

問：上個季度公司已經(jīng)有大約50萬用戶開通了微博視頻號，到第三季度末視頻號用戶的數(shù)量是多少？2021年，公司視頻號賬戶的目標(biāo)數(shù)量是多少？對于短視頻產(chǎn)生的廣告收入，公司預(yù)計將占總收入多少百分比?

答：總的來說，目前已有超過70萬用戶開通了微博視頻號，粉絲數(shù)量超過100萬的視頻號達(dá)13000個，可以說用戶增長率取得非常好的表現(xiàn)。盡管如此，與微博擁有的自媒體賬戶數(shù)量相比，視頻號賬戶數(shù)量還是相對較少的。考慮到與傳統(tǒng)的內(nèi)容形式相比，創(chuàng)造視頻內(nèi)容更具難度，管理層預(yù)計未來視頻號賬戶的數(shù)量仍將比總微博賬戶少。

在短期內(nèi)，公司預(yù)計在視頻號的投入將超過這些內(nèi)容創(chuàng)造者為公司帶來的收益。長期來看，公司有兩個目標(biāo)。首先，將鼓勵更多的文本和圖像創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。其次，將從其他平臺吸引更多的外部創(chuàng)作者進(jìn)駐微博視頻號平臺。同時，基于圖片和文字的互動內(nèi)容，可以進(jìn)一步將微博與其他平臺區(qū)分開來，這種視頻和文字圖片相結(jié)合的創(chuàng)作模式將給公司帶來可持續(xù)的收入貢獻(xiàn)。