亞馬遜(AMZN.US)正在進(jìn)一步蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，亞馬遜(AMZN.US)的Prime TV和亞馬遜旗下的property Twitch獲得了NFL的舊金山49人隊(duì)與亞利桑那紅雀隊(duì)比賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

一場(chǎng)比賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播并不一定意味著一種新趨勢(shì)的開(kāi)始。但是所有的趨勢(shì)都是從一小步開(kāi)始的。而且最近一直密切關(guān)注體育節(jié)目的消費(fèi)者將會(huì)知道，體育節(jié)目已經(jīng)從有線電視逐漸向流媒體平臺(tái)靠攏了好幾年。12月26日的NFL比賽是這種趨勢(shì)中重要的一步。

然而，這一特殊的NFL比賽，不會(huì)是本賽季唯一的在流媒體直播的比賽。NBC環(huán)球的母公司康卡斯特將通過(guò)其新生的流媒體服務(wù)Peacock播放1月份的一場(chǎng)季后賽，但這場(chǎng)比賽同時(shí)也將通過(guò)NBC電視臺(tái)播放。ViacomCBS將通過(guò)CBS、流媒體服務(wù)CBS All Access和面向兒童的Nickelodeon頻道提供另一場(chǎng)外卡季后賽。亞馬遜Prime還播放了本賽季周四晚的NFL比賽，與此同時(shí)?？怂构緞t通過(guò)傳統(tǒng)的有線電視播放了這場(chǎng)比賽。

盡管如此，12月26日的比賽仍然是重要的，因?yàn)樗峭耆?dú)家的轉(zhuǎn)播，而且市場(chǎng)傳言，這可能會(huì)成為商業(yè)的新常態(tài)。本周早些時(shí)候，《體育商業(yè)雜志》暗示亞馬遜的Prime、迪斯尼的ESPN+和nbc環(huán)球的Peacock都對(duì)獲得NFL的轉(zhuǎn)播權(quán)感興趣。據(jù)報(bào)道，美國(guó)電話電報(bào)公司不再希望通過(guò)其衛(wèi)星有線電視平臺(tái)DirecTV進(jìn)行推廣。它目前與NFL簽訂的合同將于明年到期。

AT&T也有可能分享這一套餐，為用戶提供額外的比賽服務(wù)。上個(gè)季度，大約有100萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者取消了傳統(tǒng)的有線電視服務(wù)，但是萊斯特曼研究集團(tuán)表示，有150萬(wàn)美國(guó)家庭增加了新的寬帶服務(wù)。

有線電視公司急需體育節(jié)目

亞馬遜本月晚些時(shí)候獨(dú)家推出的NFL比賽對(duì)有線電視業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)并不是致命的打擊。但這是對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的又一次打擊，削弱了或許是有線電視最大的賣(mài)點(diǎn)——體育。

這是可以量化的情況。例如，體育電視巨頭ESPN可以向康卡斯特(Comcast)等有線電視公司收取更高的收視費(fèi)。最近的估計(jì)顯示，有線電視服務(wù)提供商必須向ESPN支付每月約8美元/每用戶的費(fèi)用，才能將ESPN的節(jié)目傳送給他們的客戶。

從這個(gè)角度來(lái)看，大多數(shù)新聞和一般娛樂(lè)/生活方式頻道每個(gè)月只需要花費(fèi)有線電視公司大約1美元/每用戶(或更少)。這種定價(jià)上的差異表明了體育節(jié)目的吸引力。

與此同時(shí)，體育活動(dòng)是消費(fèi)者尚未切斷有線電視的一個(gè)重要原因，也是今年如此多的人取消有線電視服務(wù)的一個(gè)重要原因。Roku在今年年中衛(wèi)生事件最嚴(yán)重時(shí)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在2020年取消有線電視業(yè)務(wù)的美國(guó)消費(fèi)者中，有28%是因?yàn)闆](méi)有現(xiàn)場(chǎng)體育節(jié)目可看。然而，只有17%的有線電視用戶表示，一旦體育直播節(jié)目回歸，他們將再次簽約有線電視。

結(jié)果

體育節(jié)目作為一種流媒體產(chǎn)品越來(lái)越容易獲得，而它作為有線電視供應(yīng)商的賣(mài)點(diǎn)正在逐漸失效。不過(guò)，亞馬遜的NFL比賽獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)應(yīng)該給康卡斯特和Charter通信等有線電視公司敲響警鐘。流媒體的體育節(jié)目將變得司空見(jiàn)慣，獨(dú)家新聞也不會(huì)與眾不同。如果有線電視公司袖手旁觀，什么也不做，那么他們失去用戶的時(shí)間可能會(huì)比他們想象的要早得多。