“手機(jī) X AIoT”戰(zhàn)略成效顯著?小米(01810)三季度15項(xiàng)業(yè)績(jī)創(chuàng)單季歷史新高

2020年11月24日，小米集團(tuán)公布2020年第三季度業(yè)績(jī)。收入達(dá)人民幣722億元，同比增長(zhǎng)34.5%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)41億元，同比增長(zhǎng)18.9%。小米整體業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，營(yíng)收、凈利等多達(dá)15項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)創(chuàng)單季歷史新高，表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期。

報(bào)告期內(nèi)，小米集團(tuán)“手機(jī) X AIoT”戰(zhàn)略推進(jìn)成效顯著。

智能手機(jī)核心業(yè)務(wù)逆勢(shì)重回全球第三，站穩(wěn)高端市場(chǎng)。2020年第三季度，小米智能手機(jī)全球出貨量4660萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%。在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量連續(xù)兩個(gè)季度保持第三，西歐智能手機(jī)出貨量首次進(jìn)入前三名。中國(guó)大陸市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升，智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)18.9%，是前五大手機(jī)廠(chǎng)商中，唯一正增長(zhǎng)的企業(yè)。雙品牌策略大獲成功，截至2020年11月18日，Redmi Note系列全球累計(jì)銷(xiāo)量1.4億臺(tái)，小米10系列領(lǐng)銜的高端旗艦手機(jī)全球銷(xiāo)量超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。

小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)生態(tài)規(guī)模擴(kuò)大并且更加具有活力。2020年9月，MIUI全球月活躍用戶(hù)達(dá)到3.68億人，達(dá)歷史新高。2020年第三季度，小米廣告業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下單季度歷史新高，達(dá)到人民幣33億元。境外互聯(lián)網(wǎng)收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)，占互聯(lián)網(wǎng)總收入比12%。

AIoT繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，截至2020年9月30日，小米AIoT平臺(tái)(不包括智能手機(jī)及筆記本電腦)的連接設(shè)備數(shù)達(dá)到2.89億臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.8%。小愛(ài)同學(xué)月活用戶(hù)數(shù)達(dá)到7840萬(wàn)，同比增長(zhǎng)35.5%;米家App的月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到4310萬(wàn)，同比增長(zhǎng)34.2%。

小米堅(jiān)持技術(shù)為本，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。2020年8月以來(lái)，小米在多項(xiàng)領(lǐng)域取得重要技術(shù)進(jìn)展，相繼發(fā)布了屏下攝像頭、伸縮式鏡頭技術(shù)、遙遙領(lǐng)先市場(chǎng)的80W無(wú)線(xiàn)快充技術(shù)等，同時(shí)通過(guò)UWB“一指連”等技術(shù)增強(qiáng)了小米AIoT平臺(tái)的智能交互體驗(yàn)。2020年，小米承諾全年研發(fā)投入超100億元。WIND數(shù)據(jù)顯示，科創(chuàng)板公司2019年的研發(fā)投入總額240多億元，小米2020年全年預(yù)計(jì)研發(fā)投入，相當(dāng)于所有科創(chuàng)板公司2019年全年研發(fā)投入總和的40%。

智能手機(jī)站穩(wěn)高端 逆勢(shì)回歸全球第三

報(bào)告期內(nèi)，小米智能手機(jī)收入達(dá)人民幣476億元，同比增長(zhǎng)47.5%;智能手機(jī)出貨量4660萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.3%。收入及出貨量均創(chuàng)單季歷史新高。

根據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)，2020年第三季度，小米全球智能手機(jī)出貨量排名全球第三，市場(chǎng)占有率達(dá)13.5%，在前五大廠(chǎng)商中同比增速第一。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升，國(guó)內(nèi)市占率由去年同期的9.0%上升至12.6%，且是頭部唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的廠(chǎng)商。

雙品牌策略持續(xù)取得成效。

Redmi品牌繼續(xù)不斷將高端技術(shù)快速推向大眾市場(chǎng)，據(jù)Canalys公布數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度全球前十名暢銷(xiāo)機(jī)型中，有三款是Redmi機(jī)型，Redmi也是唯一上榜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。根據(jù)小米官方數(shù)據(jù)，截至2020年11月18日，Redmi Note系列手機(jī)全球累計(jì)銷(xiāo)量突破1.4億臺(tái)。Redmi品牌真正做到了，高端產(chǎn)品大眾化，大眾產(chǎn)品品質(zhì)化。

小米品牌不斷發(fā)力核心技術(shù)，在中高端市場(chǎng)取得了一系列成績(jī)。小米10系列等高端旗艦手機(jī)全球銷(xiāo)量超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。由于中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量占比持續(xù)上升，小米在中國(guó)大陸智能手機(jī)平均售價(jià)ASP同比增長(zhǎng)14.7%。

報(bào)告期內(nèi)，小米手機(jī)業(yè)務(wù)堅(jiān)持核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)，在相機(jī)和快充等領(lǐng)域保持行業(yè)領(lǐng)先地位。2020年8月，小米發(fā)布第三代屏下相機(jī)技術(shù)，使用全像素顯示，該技術(shù)確保了屏下區(qū)域的顯示效果與正常區(qū)域相同，同時(shí)又擁有著完美的自拍效果。

11月份，公開(kāi)自主開(kāi)發(fā)的全新伸縮式鏡頭技術(shù)，具有超大光圈，進(jìn)光量提升300%。達(dá)到更加專(zhuān)業(yè)的光學(xué)成像效果，拉進(jìn)了手機(jī)影像和傳統(tǒng)相機(jī)的差異。

在快充領(lǐng)域，2020年第三季度，小米發(fā)布的小米10至尊紀(jì)念版采用120W快充，搭載全國(guó)首款量產(chǎn)的石墨烯基鋰離子電池。石墨烯是世界上已知的最薄、最堅(jiān)硬、導(dǎo)電性最好的納米材料，可以在體積更小的情況下，做到散熱和充電性能較強(qiáng)。2020年10月，小米首發(fā)了80W無(wú)線(xiàn)秒充，能在19分鐘充滿(mǎn)4000mAh，是目前無(wú)線(xiàn)充電領(lǐng)域最快的充電速度，十分接近市面上最快的有線(xiàn)快充，線(xiàn)充的存在價(jià)值已經(jīng)歸零。

小米集團(tuán)表示，在未來(lái)會(huì)不斷加大研發(fā)投入，在相機(jī)和快充等領(lǐng)域繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，探索5G時(shí)代手機(jī)技術(shù)的科技競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)每款機(jī)型都給用戶(hù)帶來(lái)驚喜。

“手機(jī) X AIoT”智能生態(tài)技術(shù)升級(jí)

2020年第三季度，小米“手機(jī) X AIoT”戰(zhàn)略推進(jìn)成效顯著，AIoT平臺(tái)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

截止2020年9月30日，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)及筆記本計(jì)算機(jī))數(shù)量達(dá)到2.89億臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.8%。擁有五件及以上連接小米AIoT平臺(tái)的設(shè)備(不包括智能手機(jī)及筆記本電腦)的用戶(hù)數(shù)達(dá)到560萬(wàn)，同比增長(zhǎng)59.0%。米家App的9月月活用戶(hù)數(shù)達(dá)4310萬(wàn)，同比增長(zhǎng)34.2%。三項(xiàng)指標(biāo)都為歷史最好表現(xiàn)。

2020年9月，小愛(ài)同學(xué)月活用戶(hù)數(shù)達(dá)到7840萬(wàn)，同比增長(zhǎng)35.5%，繼續(xù)作為全球最活躍的語(yǔ)音助手之一。

報(bào)告期內(nèi)，小米不斷堅(jiān)持技術(shù)投入，賦能整個(gè)AIoT生態(tài)。

2020年8月，小米發(fā)布了UWB技術(shù)，借助手機(jī)，實(shí)現(xiàn)革命性的空間指向交互方式，也真正發(fā)揮了手機(jī)在小米智慧生態(tài)中的核心作用。

同時(shí)，小米不斷致力于人工智能的優(yōu)化升級(jí)，以及互聯(lián)互通操作系統(tǒng)的體驗(yàn)升級(jí)。今年11月，小米發(fā)布人工智能助理小愛(ài)同學(xué)5.0版本，大幅提升聲音識(shí)別、對(duì)話(huà)記憶、生活場(chǎng)景配合功能，實(shí)現(xiàn)從智能語(yǔ)音助手向智能生活助手的全面升級(jí)。

同時(shí)，小米在底層技術(shù)上不斷創(chuàng)新，持續(xù)提升設(shè)備間的互聯(lián)互通，今年11月，小米還發(fā)布Xiaomi Vela軟件操作平臺(tái)，為消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同兼容提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施，基于開(kāi)源嵌入式操作系統(tǒng)NuttX打造的物聯(lián)網(wǎng)軟件平臺(tái)，能夠運(yùn)行在各種芯片平臺(tái)，尤其適合物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，可以打通碎片化的IoT應(yīng)用，為物聯(lián)網(wǎng)的繁榮構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的系統(tǒng)基礎(chǔ)。

IoT與生活消費(fèi)品海外收入暴漲 小米電視中國(guó)第一

報(bào)告期內(nèi)，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分的收入達(dá)人民幣181億元，同比增長(zhǎng)16.1%。

智能電視業(yè)務(wù)繼續(xù)行業(yè)領(lǐng)先，全球出貨量達(dá)到310萬(wàn)臺(tái);根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，截至2020年第三季度，小米電視在中國(guó)大陸出貨量連續(xù)第七個(gè)季度穩(wěn)居第一位，全球智能電視出貨量繼續(xù)穩(wěn)居前五。

在行業(yè)地位穩(wěn)固的同時(shí)，小米電視不斷發(fā)力高端市場(chǎng)。2020年第三季度，小米推出小米大師系列多款旗艦新品，包括小米透明電視、小米電視大師82英寸和小米電視大師 82英寸至尊紀(jì)念版，后者將Mini LED 高端背光技術(shù)帶入大眾市場(chǎng)。

與此同時(shí)，小米智能生活生態(tài)產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎，今年第三季度數(shù)據(jù)顯示，小米IoT業(yè)務(wù)在境外市場(chǎng)強(qiáng)勁擴(kuò)張，境外IoT及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)56.2%，部分品類(lèi)如手環(huán)、滑板車(chē)、掃地機(jī)器人等的境外收入規(guī)模超過(guò)中國(guó)大陸。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商業(yè)生態(tài)更加活力多元

2020年第三季度，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)人民幣58億元，同比增長(zhǎng)8.7%。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)活力不斷提高，生態(tài)業(yè)務(wù)構(gòu)成更加多元化。

2020年9月，全球MIUI月活用戶(hù)達(dá)3.68億，同比增長(zhǎng)26.3%，達(dá)歷史新高。

2020年9月，小米智能電視以及小米盒子的月活用戶(hù)數(shù)達(dá)到3580萬(wàn)，同比增長(zhǎng)49.9%;截至2020年9月30日，小米智能電視的付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到420萬(wàn)，同比增長(zhǎng)28.2%。

同時(shí)，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的商業(yè)化能力不斷增強(qiáng)，廣告收入達(dá)到人民幣33億元，同比增長(zhǎng)13.7%，創(chuàng)單季歷史新高。今年在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷波動(dòng)的情況下，小米互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，一季度廣告收入27億元，二季度廣告收入31億元。

此外，隨著小米海外市場(chǎng)的不斷深入發(fā)展，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，變現(xiàn)空間增大，尤其歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)用戶(hù)規(guī)模增速較快。2020年第三季度，小米境外互聯(lián)網(wǎng)收入同比增長(zhǎng)75.6%，達(dá)到人民幣7億元，對(duì)整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入貢獻(xiàn)占比達(dá)12.0%。

全球業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)，西歐首次進(jìn)前三

2020年第三季度，小米境外市場(chǎng)收入達(dá)人民幣398億元，同比增長(zhǎng)52.1%，境外市場(chǎng)收入及對(duì)總收入的貢獻(xiàn)占比均創(chuàng)歷史新高。

小米國(guó)際化步履穩(wěn)健，尤其在歐洲實(shí)現(xiàn)連續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第三季度，小米在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)增速90.7%，市占率連續(xù)兩個(gè)季度排名第三;在西歐地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)增速達(dá)107.3%，市占率達(dá)13.3%，排名首次升至前三。

在西班牙市場(chǎng)，小米連續(xù)3個(gè)季度智能手機(jī)出貨量排名第一，市占率達(dá)33.9%;另外，小米在法國(guó)、意大利、德國(guó)的智能手機(jī)出貨量增速同比超過(guò)100%。

人均收入相對(duì)較高的歐洲市場(chǎng)，成為小米高端化戰(zhàn)略成功的重要基礎(chǔ)之一。與此同時(shí)，小米又在拓展新的空間。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2020年第三季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)在中東排名第三;在非洲排名第三;在拉美地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)471.4%，市占率9.0%，排名第四。

在不斷開(kāi)疆拓土的同時(shí)，小米海外業(yè)務(wù)也持續(xù)深化發(fā)展，渠道布局不斷優(yōu)化。運(yùn)營(yíng)商渠道與線(xiàn)上渠道進(jìn)一步取得突破。

截至2020年9月30日，小米與超過(guò)50家運(yùn)營(yíng)商建立合作，合作范圍覆蓋50個(gè)國(guó)家中至少100個(gè)子網(wǎng)。2020年前三個(gè)季度，小米運(yùn)營(yíng)商渠道出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)， 小米在西歐地區(qū)運(yùn)營(yíng)商渠道市場(chǎng)份額由2019年第三季度的2.3%上升至2020年第三季度的4.6%。

同時(shí)，隨著境外市場(chǎng)電商滲透率的提升，小米的電商優(yōu)勢(shì)也不斷擴(kuò)大， 2020年前三季度，在除印度以外的境外市場(chǎng)，線(xiàn)上智能手機(jī)出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。