B站(BILI.US)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)：?jiǎn)卧禄钴S用戶破2億，付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)89%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，北京時(shí)間11月19日（美東時(shí)間11月18日），嗶哩嗶哩（BILI.US，以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)32.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)74%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

第三季度，B站通過(guò)持續(xù)破圈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與積極的運(yùn)營(yíng)策略，推動(dòng)用戶高質(zhì)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)。社區(qū)月均活躍用戶同比增長(zhǎng)54%達(dá)1.97億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)61%達(dá)1.84億。用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)也體現(xiàn)在付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化上，本季度月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)89％達(dá)1500萬(wàn)，付費(fèi)率從去年同期的6.2％提升至7.6％。與此同時(shí)，毛利率也從去年同期的18.9%攀升至23.6％，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)季度的持續(xù)增長(zhǎng)。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第三季度，我們?cè)俣冉怀隽艘粡埩钊苏駣^的成績(jī)單。通過(guò)積極高效的用戶增長(zhǎng)策略，和持續(xù)豐富的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，在本季度B站迎來(lái)了用戶與營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。今年8月，B站單月活躍用戶突破2億，創(chuàng)下歷史新高。我們相信，2億用戶這一里程碑僅僅是個(gè)開端，‘視頻化’將為中國(guó)內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。作為綜合性視頻社區(qū)，我們將牢牢抓住這一機(jī)遇，不斷強(qiáng)化社區(qū)與內(nèi)容生態(tài)上的核心優(yōu)勢(shì)，為用戶提供源源不斷的高品質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

一、單月月活用戶突破2億，社區(qū)增長(zhǎng)邁入全新里程碑

今年8月，B站的月活用戶突破2億，意味著社區(qū)增長(zhǎng)邁入了一個(gè)全新里程碑?？v觀第三季度，B站月活用戶同比增長(zhǎng)54%，達(dá)1.97億；其中移動(dòng)端月活用戶同比增長(zhǎng)61%，達(dá)1.84億。與此同時(shí)，日活用戶達(dá)5300萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了42%的同比增長(zhǎng)。

用戶實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，社區(qū)活躍度也創(chuàng)下新高。本季度，用戶日均視頻播放量達(dá)到創(chuàng)記錄的13億次，同比提升77％；社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)55億次，同比增長(zhǎng)117%。隨著社區(qū)參與度的持續(xù)走高，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)81分鐘，這一數(shù)字也表明B站已成為國(guó)內(nèi)用戶黏性最高的平臺(tái)之一。

與此同時(shí)，社區(qū)核心用戶群體持續(xù)高速增長(zhǎng)。截至三季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)56%達(dá)到9700萬(wàn)，其第十二個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%以上。

這一季度，B站圍繞用戶需求，與多個(gè)內(nèi)容行業(yè)伙伴建立了深入合作。今年8月，B站戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，并獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。電競(jìng)領(lǐng)域，B站與拳頭游戲達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，獲得S10至S12連續(xù)三年的中國(guó)大陸地區(qū)直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)，這一合作在S10期間取得巨大成功，進(jìn)一步強(qiáng)化了B站在電競(jìng)領(lǐng)域的重要地位。10月，B站與索尼旗下Aniplex在動(dòng)畫和游戲領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這也是繼今年4月索尼入股B站后，雙方在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的進(jìn)一步深入合作。這一系列戰(zhàn)略合作的達(dá)成，不僅豐富了B站的內(nèi)容生態(tài)，也體現(xiàn)了B站在中國(guó)娛樂行業(yè)的獨(dú)特價(jià)值。

在“視頻化”的大趨勢(shì)下，大眾對(duì)高質(zhì)量視頻內(nèi)容的需求也在不斷增長(zhǎng)。《第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模已接近9億。5G時(shí)代下，視頻將成為越來(lái)越主流的內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)形式。在視頻社區(qū)領(lǐng)域深耕十多年，目前B站正處于行業(yè)的領(lǐng)先位置，并逐步成為年輕用戶消費(fèi)和創(chuàng)作視頻的首選平臺(tái)。

二、創(chuàng)作者生態(tài)日益多元，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)破圈

PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）作為B站內(nèi)容生態(tài)的基石，在第三季度持續(xù)占據(jù)平臺(tái)整體播放量的91%。

本季度，月均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)51%達(dá)170萬(wàn)，月均視頻投稿量同比增長(zhǎng)79%達(dá)560萬(wàn)。人工智能推薦算法的不斷進(jìn)步，平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)能力的持續(xù)提升，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容更高效地觸達(dá)用戶。第三季度，B站新增百萬(wàn)播放視頻的數(shù)量同比增長(zhǎng)73％，萬(wàn)粉以上UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)75%。

通過(guò)積極的運(yùn)營(yíng)策略，社區(qū)的內(nèi)容品類持續(xù)延展。如今，“在B站學(xué)習(xí)”已日益深入人心，而繼今年6月B站正式上線 “知識(shí)區(qū)”后，豐富的知識(shí)類內(nèi)容持續(xù)引起用戶的廣泛共鳴。過(guò)去的12個(gè)月里，有近1億用戶在B站觀看知識(shí)類視頻，相當(dāng)于今年高考人數(shù)的9倍。值得注意的是，汽車內(nèi)容也成為增長(zhǎng)最快的垂直品類之一，三季度播放量同比增長(zhǎng)接近兩倍。同時(shí)，B站也通過(guò)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃和新推出的花火商業(yè)合作平臺(tái)，幫助UP主獲得了更好的創(chuàng)作回報(bào)和收益。

在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）領(lǐng)域，圍繞精品化與IP化兩大核心策略，B站長(zhǎng)期的投入正迎來(lái)收獲期。尤其是在具備深厚優(yōu)勢(shì)的動(dòng)畫領(lǐng)域，B站自制的國(guó)創(chuàng)作品不僅吸引了大量的新增用戶，更成為了拉動(dòng)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。其中，《元龍》在短短三個(gè)月內(nèi)播放量就突破2.6億。B站與歡喜傳媒達(dá)成合作后的首部劇集《風(fēng)犬少年的天空》，也于9月上線后持續(xù)占領(lǐng)B站電視劇熱榜第一位，還多次登上微博、豆瓣、抖音等平臺(tái)的劇集熱度榜第一。日前，《風(fēng)犬少年的天空》已經(jīng)吸引超3.8億次觀看。

在自制綜藝與紀(jì)錄片方面，B站也邁入了一個(gè)更高的領(lǐng)域。B站首部自制說(shuō)唱類綜藝《說(shuō)唱新世代》成為這個(gè)夏季的口碑爆款，不僅站內(nèi)播放量達(dá)4.1億次，彈幕數(shù)也高達(dá)820萬(wàn)。作品在反哺音樂區(qū)創(chuàng)作生態(tài)的同時(shí)，更擴(kuò)大了B站在音樂領(lǐng)域的整體影響力。紀(jì)錄片方面，B站與BBC Studios達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，深度參與紀(jì)錄片共制，這體現(xiàn)了海外知名廠牌對(duì)B站平臺(tái)的認(rèn)可。同時(shí)在10月，紀(jì)錄片《但是還有書籍》獲得第30屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)的“最佳電視紀(jì)錄片獎(jiǎng)”，“2019最美的夜”新年晚會(huì)成為唯一入圍“最佳電視綜藝節(jié)目”的網(wǎng)絡(luò)視聽作品。今年年底，B站也將再次推出備受期待的2020新年晚會(huì)。憑借大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，截至9月30日，同比增長(zhǎng)110％達(dá)1280萬(wàn)。

三、營(yíng)收32.3億元再創(chuàng)新高，廣告和增值業(yè)務(wù)收入同比翻番

2020年第三季度，得益于廣告、增值服務(wù)等非游戲業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，B站總營(yíng)收再創(chuàng)新高達(dá)32.3億元。其中，非游戲業(yè)務(wù)收入占比達(dá)60%，營(yíng)收結(jié)構(gòu)更趨平衡。

本季度，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)37％至12.8億元。B站獨(dú)家代理發(fā)行的手游《公主連結(jié)Re:Dive》延續(xù)了其上線以來(lái)的優(yōu)異成績(jī)；10月，B站與索尼旗下Aniplex完成游戲《命運(yùn)-冠位指定》（Fate/Grand Order）簡(jiǎn)體中文版續(xù)約，并迎來(lái)了游戲四周年紀(jì)念活動(dòng)。依托突出的運(yùn)營(yíng)能力、日益豐富的游戲內(nèi)容以及玩家基數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，B站作為游戲核心分發(fā)渠道的地位得到進(jìn)一步提升。9月，開放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》在上線后取得巨大成功，而B站則是其國(guó)內(nèi)安卓渠道的主要聯(lián)運(yùn)合作伙伴。目前，包括《刀劍神域黑衣劍士：王牌》在內(nèi)的10款獨(dú)家代理游戲已經(jīng)獲得版號(hào)，即將在未來(lái)幾個(gè)季度上線。

在大會(huì)員、直播等增值服務(wù)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的推動(dòng)下，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)116%達(dá)9.8億元。隨著品牌知名度的不斷提升，B站吸引了越來(lái)越多合作伙伴與主播入駐，并持續(xù)豐富自身的直播內(nèi)容。尤其是在電競(jìng)領(lǐng)域，與拳頭游戲旗下英雄聯(lián)盟全球賽事的戰(zhàn)略合作為B站帶來(lái)了大量觀眾和游戲主播。S10期間B站整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。這一數(shù)據(jù)的大幅增長(zhǎng)，意味著B站已日益成為用戶觀看電競(jìng)賽事直播的首選平臺(tái)。

廣告業(yè)務(wù)方面，隨著品牌知名度和變現(xiàn)效率的大幅提升，三季度B站廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)126%，達(dá)5.6億元，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)季度的加速增長(zhǎng)。B站也成為越來(lái)越多領(lǐng)域品牌廣告主的必選平臺(tái)，其中電商、食品飲料、游戲、3C產(chǎn)品和汽車為前五大品類。

通過(guò)產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新，以及與創(chuàng)作生態(tài)的緊密結(jié)合，社區(qū)的商業(yè)生態(tài)持續(xù)繁榮。7月正式上線的花火商業(yè)合作平臺(tái)，正幫助UP主與廣告主更好地實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作與內(nèi)容營(yíng)銷的結(jié)合。今年雙十一期間，B站首度公布了“China-Z 100”榜單，評(píng)選出為年輕人帶來(lái)生活品質(zhì)提升和關(guān)懷的百大國(guó)貨產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年來(lái)有1億用戶在B站觀看測(cè)評(píng)類視頻，總播放量達(dá)200億，B站已成為年輕人“種草”的重要陣地。這也為廣告主提供了更多關(guān)注年輕人喜好的新視角，并以此作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的重要參考。

第三季度，隨著電商平臺(tái)銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)4.1億，同比增長(zhǎng)83%。

截至2020年9月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為141.0億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本及相關(guān)所得稅費(fèi)用影響，B站第三季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為9.9億元人民幣。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2020年第四季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到36.0億元至37.0億元人民幣。