亞馬遜(AMZN.US)的Prime訂閱費(fèi)用會(huì)在短期內(nèi)提高嗎？

智通財(cái)經(jīng)APP觀察到，盡管面臨著衛(wèi)生事件帶來的衰退，流媒體領(lǐng)域愈演愈烈的競爭，以及最近低于預(yù)期的財(cái)報(bào)等問題，但美國視頻流媒體供應(yīng)商N(yùn)etflix(NFLX.US)仍在上周宣布將提高在美國的訂閱費(fèi)用。允許同時(shí)在兩臺(tái)設(shè)備上同時(shí)進(jìn)行播放的訂閱價(jià)格從每月13美元上漲至14美元。允許同時(shí)在四臺(tái)設(shè)備上觀看超高清視頻的Premium會(huì)員訂閱價(jià)格從每月16美元上漲至每月18美元。

其訂閱費(fèi)用的上漲并不出人意料，因?yàn)镹etflix多年來在內(nèi)容支出方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，其內(nèi)容方面不斷消耗現(xiàn)金正在為該公司帶來大量的訂閱。由于觀眾在衛(wèi)生事件期間只能呆在家里觀看視頻，所以Netflix決定在距離上次提高訂閱價(jià)格不到兩年的時(shí)間內(nèi)再次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。

隨著Netflix在經(jīng)濟(jì)衰退期間提高價(jià)格，它在流媒體領(lǐng)域的競爭對手亞馬遜(AMZN.US)會(huì)不會(huì)同樣提高其年度Prime訂閱的價(jià)格呢？目前亞馬遜Prime一年的訂閱費(fèi)用為119美元，比Netflix的年度費(fèi)用少了49美元。

亞馬遜Prime價(jià)格會(huì)提高嗎？

顯然，Netflix的訂閱現(xiàn)在比Prime更貴，亞馬遜有可能因此提高價(jià)格，以更接近其競爭對手。當(dāng)然，亞馬遜在視頻內(nèi)容上的花費(fèi)遠(yuǎn)不及Netflix。今年，亞馬遜預(yù)計(jì)內(nèi)容支出為70億美元，而Netflix為160億美元；然而，Prime除了視頻服務(wù)有更多的權(quán)益。

除了流媒體外，Prime客戶還可以享受數(shù)百萬件商品的兩天免費(fèi)送達(dá)服務(wù)，超過1000萬件商品的一天免費(fèi)送達(dá)服務(wù)，特定地區(qū)超過300萬件商品的當(dāng)天免費(fèi)送達(dá)服務(wù)，以及食品雜貨免費(fèi)送貨服務(wù)。還有免費(fèi)無廣告的流媒體音樂，免費(fèi)游戲，以及其他優(yōu)惠。

盡管它的視頻流媒體服務(wù)不像Netflix那樣全面，但如果1.5億多的Prime會(huì)員愿意為Netflix支付168美元，那他們每年也會(huì)為Prime支付超過119美元。在衛(wèi)生事件期間，亞馬遜一直是許多不愿去實(shí)體店購物的消費(fèi)者的首選。第三季度，亞馬遜在線商店收入增速從2019年的22%加快至2020年的37%，第三方賣家收入增速從28%加快至53%。

亞馬遜首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky在最近的分析師電話會(huì)議上表示：

“我們還繼續(xù)看到大量的Prime會(huì)員在使用其權(quán)益。Prime會(huì)員繼續(xù)比衛(wèi)生事件開始前更頻繁地購買商品，購買的類別也更多。他們繼續(xù)擴(kuò)大Prime的數(shù)字優(yōu)勢，包括觀看更多的Prime視頻。從國際上看，第三季度會(huì)員觀看Prime視頻的人數(shù)同比增長了80%以上，國際用戶在Prime視頻上觀看的內(nèi)容時(shí)間比去年增加了一倍多……我們的食品超市也通過該服務(wù)接觸到了更多的顧客。在第三季度，我們的在線超市銷售同比增長速度繼續(xù)加快，我們也繼續(xù)為顧客提供更方便的選擇，包括現(xiàn)在所有全食品超市商店都可以使用的超市送貨服務(wù)。正如我們在第二季度看到的，Prime會(huì)員的續(xù)簽率在第三季度同比有所提高?！?/p>

顯然，人們正在更多地利用Prime的帶來的權(quán)益，這可能會(huì)讓亞馬遜的管理層在Prime的使用量增加和流失率降低后提高其訂閱價(jià)格。

推遲提價(jià)的理由

雖然現(xiàn)在可能是亞馬遜提高Prime價(jià)格的好時(shí)機(jī)，但也有一些理由導(dǎo)致管理層推遲這些選擇。首先，亞馬遜似乎沒有必要這么做。雖然亞馬遜和Netflix財(cái)報(bào)都顯示出盈利，但Netflix下個(gè)季度的現(xiàn)金流將重新變成負(fù)，因?yàn)樵摴驹诠?jié)目播出前需要繼續(xù)在內(nèi)容上進(jìn)行大量支出。

與此同時(shí)，亞馬遜在上季度創(chuàng)造了101億美元的自由現(xiàn)金流，在過去12個(gè)月里創(chuàng)造的自由現(xiàn)金流達(dá)295億美元。

亞馬遜在提高Prime價(jià)格方面也更加慎重。該項(xiàng)目最初在2006年時(shí)價(jià)格為79美元，但在整整8年后的2014年，亞馬遜將價(jià)格提高到了99美元。隨后，2018年4月，費(fèi)用漲至119美元。價(jià)格增長間隔第一次是8年，第二次是4年。距離上次加價(jià)才過去兩年半，這意味著可能需要更多時(shí)間才會(huì)調(diào)整價(jià)格。這與Netflix形成了鮮明對比，Netflix在2014年4月、2015年10月、2017年10月、2019年1月和2020年10月多次提高了訂閱費(fèi)用。

當(dāng)然，亞馬遜的問題要比Netflix復(fù)雜得多，原因是政治上的擔(dān)憂和公眾的看法。畢竟，現(xiàn)在很多美國人都需要依賴亞馬遜，而隨著天氣變涼，衛(wèi)生事件病例激增，今年冬天人們對食物和必須消費(fèi)品的依賴可能會(huì)比以往任何時(shí)候都多。雖然許多人喜歡他們的Netflix，但Netflix似乎并不是人們健康和生存的關(guān)鍵。但對一些人來說，亞馬遜就是。

同時(shí)亞馬遜是美國聯(lián)邦政府、各州政府和歐洲反壟斷機(jī)構(gòu)目前正在調(diào)查的四家公司之一，現(xiàn)在提價(jià)也可能激起反壟斷調(diào)查支持者的怒火。Netflix并不是當(dāng)前反壟斷調(diào)查內(nèi)容的一部分，因此它可以更自由的提高價(jià)格。

可能的結(jié)果

出于政治和公眾方面的考慮可能會(huì)阻止亞馬遜在2020年提高Prime價(jià)格，但如果消費(fèi)者繼續(xù)使用亞馬遜Prime，其價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)在未來一兩年內(nèi)的某個(gè)時(shí)候上漲。很明顯，Prime對客戶來說很有價(jià)值，尤其是現(xiàn)在，因此無論管理層何時(shí)決定提高Prime的價(jià)格，亞馬遜作為一個(gè)成功成長型股票的未來似乎都觸手可及。