鳳祥股份（09977）：三季度新零售業(yè)務(wù)增逾1.3倍，中長期行情或已開啟

進(jìn)入2020年三季度，國內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈雞肉第一股的鳳祥股份（09977）業(yè)績繼續(xù)延續(xù)上半年以來增長勢頭。

鳳祥股份于10月27日發(fā)布公告顯示，2020年第三季度，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)未經(jīng)審核總收入約人民幣9.89億元(單位下同)，環(huán)比增長6.2%。

按渠道劃分，新零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入約2.02億元，環(huán)比增長7.7%，同比增長132.6%;新集采業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入約2.03億元，環(huán)比增長7.9%，同比增長14.6%;新出口業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入約2.15億元，環(huán)比增長2.5%，同比下降18.9%。

按產(chǎn)品劃分，銷售深加工雞肉制品約2.3萬噸，環(huán)比增長16.4%，同比增長30.6%;取得銷售收入4.68億元，環(huán)比增長9.3%，同比增長28.4%。銷售生雞肉制品約5萬噸，同比增長5.8%，環(huán)比增長17.8%;取得銷售收入約4.73億元，環(huán)比增長6.5%，同比下降15.0%。集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)收入當(dāng)中，深加工雞肉制品占比進(jìn)一步擴(kuò)大至49.7%，生雞肉制品占比為50.3%。此外，雞苗等非主營業(yè)務(wù)取得銷售收入約4700萬元。

受此影響，鳳祥股份股價(jià)于10月28日上漲15.2%，報(bào)收于2.45港元。

行情來源：智通財(cái)經(jīng)APP

公告稱，集團(tuán)上述業(yè)績表現(xiàn)主要由于公司繼續(xù)堅(jiān)持“生變熟”的產(chǎn)品策略，繼續(xù)堅(jiān)持“B+C”的渠道策略，更加聚焦主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品，更加注重C端業(yè)務(wù)的開發(fā)與提升;及公司繼續(xù)致力于擴(kuò)大產(chǎn)能，為處在跨越式增長的新零售、新集采業(yè)務(wù)，已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級通道的新出口業(yè)務(wù)，高效配置資源。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，鳳祥股份2020年以來的渠道建設(shè)取得多項(xiàng)突破成果。在新零售業(yè)務(wù)方面，由于鳳祥股份線下終端截止2020上半年實(shí)現(xiàn)70多個重點(diǎn)城市近2.5萬家優(yōu)質(zhì)便利店的終端覆蓋，較2019年年末新增近5000家，成為羅森、全家、7–11、便利蜂等多家品牌的熟食與低溫區(qū)首選雞肉制品。在線渠道也完成對天貓、京東、每日優(yōu)鮮、盒馬、叮咚買菜、美團(tuán)買菜、云集、達(dá)令家等頭部電商全覆蓋，其中“優(yōu)形”品牌已經(jīng)成為天貓和京東的優(yōu)質(zhì)KA商家，成為每日優(yōu)鮮、云集和達(dá)令家雞肉深度加工制品的首家戰(zhàn)略合作伙伴。

因此，公司2020上半年新零售業(yè)務(wù)在線、線下業(yè)務(wù)同比分別取得532%、289%同比高增長，最終帶動新零售業(yè)務(wù)整體繼續(xù)上演跨越式增長。

新集采方面，由于公共衛(wèi)生事件加速了中國餐飲行業(yè)與便利店餐飲系統(tǒng)的質(zhì)量升級，優(yōu)秀企業(yè)采購標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，公司作為行業(yè)品質(zhì)、規(guī)模龍頭，于2020年上半年，不僅與麥當(dāng)勞、肯德基繼續(xù)長期合作，還實(shí)現(xiàn)對繼光香香雞、波客派、上海正新、真功夫、老娘舅等30多家國內(nèi)知名餐飲連鎖企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)提供，后續(xù)將逐步觸達(dá)合作品牌旗下3.3萬多家門店。同時(shí)還實(shí)現(xiàn)近9000家門店精品便利店約的深入合作。

出口業(yè)務(wù)方面，公司更是憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和多年來的品牌優(yōu)勢，不僅與日本市場銷量保持穩(wěn)定，上半年馬來西亞市場及歐洲市場維持良好增長，三季度增長恢復(fù)勢頭良好。

鳳祥股份在10月27日的公告中表示，展望未來，集團(tuán)將有效管控經(jīng)營成本，繼續(xù)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品競爭力；堅(jiān)持精準(zhǔn)投放與有效溝通，繼續(xù)加大市場營銷推廣力度，提升品牌影響力；堅(jiān)持“123”發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)促進(jìn)“全渠道、全品類、全場景”的相互賦能與協(xié)同。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，2C業(yè)務(wù)長期以來是鳳祥股份的業(yè)績優(yōu)勢增長點(diǎn)，公司2C業(yè)務(wù)亦投入大量資源，包括持續(xù)推出新產(chǎn)品、為現(xiàn)有產(chǎn)品引進(jìn)新口味、新包裝以及推出升級產(chǎn)品，截至2016年-2019年的四個年度，公司已分別推出約47種、48種、104種及64種新產(chǎn)品，包括雞肉熟食制品、雞肉熟食制品、調(diào)味雞肉制品等深加工產(chǎn)品。

進(jìn)入2020年，鳳祥股份進(jìn)一步發(fā)揮“東京+上海+山東”三地研發(fā)中心協(xié)同互動的優(yōu)勢，以市場需求為驅(qū)動和導(dǎo)向，加速新品開發(fā)和轉(zhuǎn)化。

與此同時(shí)，公司的品牌營銷策略也取得諸多成效。鳳祥旗下優(yōu)形品牌不僅入駐了當(dāng)下大火的綜藝節(jié)目《向往的生活4》，還在小紅書上獲得了趙露思、程瀟、李純等流量明星的一致推薦。而且時(shí)下大熱的直播帶貨領(lǐng)域中，入選“營養(yǎng)國家隊(duì)”的鳳祥產(chǎn)品。而公司中高端品牌優(yōu)形在芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》火遍全網(wǎng)之際，借勢簽下萬茜為代言人，目前品牌美譽(yù)度、品牌好感度、網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置能力、話題新鮮感、粉絲轉(zhuǎn)化率均有大幅提升。

綜上所述，三大銷售渠道均有亮眼表現(xiàn)及品牌影響力持續(xù)升級的鳳祥股份，后續(xù)業(yè)績提升動能十分充足，疊加資金加速入場，公司中長期行情或許已經(jīng)開啟。