財(cái)報(bào)前瞻 | Facebook(FB.US)Q3營(yíng)收預(yù)期同比增長(zhǎng)14%，廣告支出的復(fù)蘇能幫其實(shí)現(xiàn)目標(biāo)嗎？

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，財(cái)報(bào)季節(jié)正在如火如荼地進(jìn)行，并將在周四達(dá)到某種程度的高峰，屆時(shí)所有的FAANG股票(除了Netflix)將發(fā)布第三季度業(yè)績(jī)。

業(yè)績(jī)預(yù)期

Stifel分析師約翰?埃格伯特(John Egbert)預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook(FB.US)的業(yè)績(jī)將超過(guò)預(yù)期。該分析師預(yù)期Facebook的總營(yíng)收將較上年同期增長(zhǎng)14%，至201.6億美元，高于FactSet公布的197.6億美元預(yù)期。這一數(shù)字還表明，與上一季度受衛(wèi)生事件影響的11%的增長(zhǎng)相比，該公司本季度增長(zhǎng)有了“輕微加速”。Egbert還預(yù)計(jì)，第三季度GAAP每股收益為2.04美元，超過(guò)華爾街預(yù)估的1.89美元。

廣告支出復(fù)蘇

由于衛(wèi)生事件對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，今年上半年各公司的廣告預(yù)算大幅削減，但第三季度數(shù)據(jù)顯示，廣告支出呈上升趨勢(shì)。根據(jù)Gupta Media的數(shù)據(jù)，盡管7月份許多知名品牌禁止在Facebook上投放廣告，但廣告需求“似乎已經(jīng)反彈，廣告價(jià)格的年增長(zhǎng)率在9月底轉(zhuǎn)為正值?！?/p>

此外，根據(jù)廣告公司Kenshoo的客戶數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook廣告收入的增長(zhǎng)正顯示出加速的跡象。7月份同比增長(zhǎng)9%，8月份同比增長(zhǎng)15%，9月份同比增長(zhǎng)22%。

總體而言，Kenshoo預(yù)計(jì)Facebook廣告收入將同比增長(zhǎng)16%，季度環(huán)比增長(zhǎng)11%，高于Egbert更新的同比增長(zhǎng)14%和季度環(huán)比增長(zhǎng)8%的預(yù)期。

此外，埃格伯特認(rèn)為，Snap(SNAP.US)上周公布的財(cái)報(bào)超出市場(chǎng)預(yù)期，對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)也是個(gè)好兆頭。他補(bǔ)充到“Snap的廣告收入從7月份的約32%年增長(zhǎng)到8、9月份的60%以上。基于廣告市場(chǎng)反彈的強(qiáng)勁跡象，我們將Facebook未來(lái)幾個(gè)季度的年/年收入增長(zhǎng)預(yù)測(cè)上調(diào)2-3%”

維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)

因此，埃格伯特將其對(duì)Facebook的目標(biāo)股價(jià)從290美元上調(diào)至320美元，同時(shí)維持其買(mǎi)入評(píng)級(jí)不變。如果未來(lái)12個(gè)月實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，投資者的預(yù)期漲幅可達(dá)15.5%。