德銀：體育賽事回歸助力Twitter(TWTR.US)增長(zhǎng)，上調(diào)其評(píng)級(jí)至“買入”

社交媒體在衛(wèi)生事件期間受益，因?yàn)椴煌脚_(tái)的用戶參與程度都有所提高。Twitter(TWTR.US)也充分利用了衛(wèi)生事件帶來(lái)的東風(fēng)，其可盈利的每日活躍用戶(mDAUs)有所上升。市場(chǎng)也做出了同樣的反應(yīng)，股票自年初以來(lái)上漲了46%。

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，德意志銀行分析師沃姆斯利(Lloyd Walmsley)認(rèn)為，該股還將進(jìn)一步升值。事實(shí)上，他對(duì)Twitter越來(lái)越有信心，這導(dǎo)致該分析師將Twitter的評(píng)級(jí)從“持有”上調(diào)為“買入”，同時(shí)將目標(biāo)價(jià)從36美元上調(diào)至56美元。

雖然衛(wèi)生事件的影響導(dǎo)致人們花更多的時(shí)間在社交媒體上，但Twitter也為經(jīng)濟(jì)萎縮付出了代價(jià)。整個(gè)廣告行業(yè)的預(yù)算削減影響了Twitter的主要收入來(lái)源。對(duì)沃姆斯利來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)的復(fù)蘇是他樂(lè)觀的Twitter觀點(diǎn)的重要組成部分。

沃姆斯利說(shuō):“我們一直對(duì)Twitter的中期前景感到興奮，但由于廣告渠道反饋疲弱，我們無(wú)法更加樂(lè)觀?！薄拔覀儸F(xiàn)在開(kāi)始在廣告渠道聽(tīng)到更多積極的反饋，該公司會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在廣告強(qiáng)勁復(fù)蘇站穩(wěn)腳跟、在進(jìn)入2021年之前穩(wěn)固其在行業(yè)的地位。”

沃姆斯利相信明年將會(huì)有幾個(gè)促進(jìn)推特增長(zhǎng)的催化劑。這些包括體育賽事的回歸，包括美國(guó)內(nèi)的NFL, MLB和NBA，以及國(guó)際上的奧運(yùn)會(huì)，歐洲杯和世界棒球經(jīng)典賽，都是值得期待的。

此外，在2020年的事件之后，分析師預(yù)計(jì)強(qiáng)勁的電影和電視節(jié)目上映時(shí)間表將會(huì)回歸。這些強(qiáng)勁的賽事陣容可能會(huì)為Twitter帶來(lái)4500萬(wàn)至8500萬(wàn)美元的額外廣告收入，對(duì)2021年的廣告收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)1.6%至3.0%。