蘋果(AAPL.US)發(fā)布會在即，市場期待的不僅是5G iPhone

本文轉(zhuǎn)自“萬得資訊”

蘋果(AAPL.US)即將在當(dāng)?shù)貢r間本周二召開史無前例的新品發(fā)布會，盡管該公司對最新的旗艦iPhone三緘其口，但幾乎所有的人都認為5G iPhone出現(xiàn)在這場發(fā)布會理所當(dāng)然。不過，最新分析認為，如果蘋果只是拿出5G iPhone，未免會讓市場失望。

蘋果公司向來擅長后發(fā)先至，一些標(biāo)志性的產(chǎn)品創(chuàng)新常常在市場后來居上。但是5G手機市場，蘋果可能遭遇最大的挑戰(zhàn)。

首先，蘋果5G iPhone 在亞洲地區(qū)“來遲了”，而在美國又嫌早。

全球其他手機大廠，例如華為和三星早就推出了5G 機型，而且5G 機型在亞洲，特別是在中國的出貨量是相當(dāng)可觀的。據(jù)Couterpoint Research 數(shù)據(jù)，二季度，5G手機占中國手機出貨量的75%。不過，5G 建設(shè)在美國相對遲緩，即使在美國特大城市，5G信號覆蓋也相當(dāng)有限。IDC 測算稱，美國上半年5G手機銷量預(yù)計只有420萬臺，占該國上半年手機銷量的7.5%。

市場一致預(yù)期，蘋果將改變美國5G手機銷量占比較小的局面。Couterpoint Research 分析師Jeff Fieldhack 預(yù)測稱，今年美國5G手機銷量份額將大幅提升至大約20%。

之前，已經(jīng)有分析師鼓吹蘋果“超級周期”到來，認為蘋果手機銷量會在當(dāng)前的基礎(chǔ)上上升10%，這導(dǎo)致了蘋果股價的大幅飆漲，即使9月份蘋果股價大幅回撤，年初至今漲幅仍然將近60%。

其次，5G iPhone 很難復(fù)制4G iPhone 的盛況。

僅僅是5G iPhone就能讓市場滿意，支撐起蘋果的估值嗎？事情可能并不是之前市場預(yù)期的那樣，5G，說到底，只是蘋果新iPhone的一個賣點而已。

從歷史找答案是有問題的。比如很多分析師認為，蘋果手機在上一次通信技術(shù)升級中的超級亮眼表現(xiàn)，刻舟求劍式的預(yù)測5G iPhone就的成功，在邏輯上實不可取的。因為，2010年-2012年期間，3G技術(shù)到4G技術(shù)的過渡期間，全球智能手機遇上歷史性的大機遇，智能手機業(yè)務(wù)經(jīng)歷前所未有的快速增長期。

蘋果在2012年年底推出iPhone 5，當(dāng)時也引發(fā)了所謂的超級周期預(yù)測。不過，即便是全球智能手機業(yè)務(wù)高速增長的背景下，iPhone 5的銷量和利潤也沒有完全符合炒作預(yù)期。當(dāng)年，在iPhone 5 上市之前，蘋果股價大漲約65%，而推出之后至當(dāng)年年底，蘋果股價下跌了24%！

第三，5G與否，消費者或許并沒有那么在乎。

市場調(diào)研和歷屆iPhone 發(fā)布會的吐槽粗略統(tǒng)計，消費者似乎對手機尺寸、拍照技術(shù)和電池壽命更在乎，歷史也表明了這一點。

iPhone 6 發(fā)布以后，形成了真正的所謂超級周期，成為蘋果最暢銷的機型，原因就是該機型在顯示尺寸上有重大改變。2019年，蘋果推出的三攝iPhone 11 機型也比預(yù)想的要受歡迎。Visible Alpha分析認為，iPhone 11 系列機型大概占據(jù)蘋果在截止到今年9月財年的手機銷量的28%。

最后，另一個問題也浮現(xiàn)了，那就是上一代iPhone 的成功對今年的新機也是一個巨大的挑戰(zhàn)。

通常情況下，消費者的換機周期為3至4年。盡管蘋果向來不缺“死忠粉”，但在今年特殊的經(jīng)濟環(huán)境下，如果沒有特別重要的創(chuàng)新，消費熱情恐怕比往年更難點燃。

（編輯：趙芝鈺）