蘋果(AAPL.US)iPhone 12，需要的不只有5G

本文來自微信公眾號(hào)“iFeng科技”。

蘋果公司(AAPL.US)下周將發(fā)布新一代iPhone 12系列手機(jī)，5G將是一個(gè)重要賣點(diǎn)。但是媒體刊文稱，5G對(duì)于iPhone 12的重要性可能沒有想象中的大。

以下是綜合分析：

蘋果是精通追加銷售的大師，但是5G可能要給這家公司制造最大挑戰(zhàn)。

蘋果定于10月13日(北京時(shí)間10月14日)舉行一場(chǎng)特別活動(dòng)。市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)蘋果將在這場(chǎng)活動(dòng)上發(fā)布今年的iPhone 12系列手機(jī)。和往常一樣，蘋果對(duì)于其標(biāo)志性智能機(jī)第20個(gè)迭代的計(jì)劃三緘其口，但是爆料人士和供應(yīng)商的報(bào)告全都證實(shí)，下一代5G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)將至少會(huì)獲得部分新機(jī)型的支持。而且，蘋果也在邀請(qǐng)函中使用了“嗨，速度”的主題，暗示了新一代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

包括最大智能機(jī)制造商三星電子在內(nèi)，幾乎所有蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已經(jīng)在市場(chǎng)中推出了5G手機(jī)。然而，世界上大部分5G活動(dòng)一直發(fā)生在中國(guó)。市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的報(bào)告顯示，中國(guó)占據(jù)了今年第二季度5G設(shè)備出貨量的四分之三以上。

5G的利好、局限性

在美國(guó)，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面依舊有限，即便是在大城市，這阻礙了5G的普及。知名市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，今年上半年，5G手機(jī)在美國(guó)的銷量為420萬部，約為同期美國(guó)國(guó)內(nèi)總智能機(jī)出貨量的7.5%。

這是因?yàn)槊绹?guó)三大運(yùn)營(yíng)商——Verizon無線(VZ.US)、AT&T(T.US)以及T-Mobile美國(guó)(TMUS.US)——推出的5G網(wǎng)絡(luò)尚無法提供持續(xù)穩(wěn)定的更快數(shù)據(jù)傳輸速度，覆蓋面也不夠廣。如果這些公司不能盡快顯著升級(jí)他們的網(wǎng)絡(luò)，那么許多購(gòu)買新iPhone的消費(fèi)者將會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果今年的主打功能并沒有那么強(qiáng)大。

除美國(guó)外，蘋果在英國(guó)也可能會(huì)遇到網(wǎng)絡(luò)麻煩。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，iPhone 12可能無法連接到英國(guó)的700MHz 5G頻段。在英國(guó)，700MHz及更低頻段被用于擴(kuò)大手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，使得信號(hào)能夠到達(dá)更偏遠(yuǎn)地區(qū)。如果新iPhone不支持700MHz頻段，那么用戶就會(huì)遇到信號(hào)麻煩。

不過，業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，iPhone 12的上市預(yù)計(jì)仍會(huì)加快美國(guó)5G市場(chǎng)的普及。Counterpoint分析師杰夫·菲爾德克(Jeff Fieldhack)預(yù)計(jì)，今年的新iPhone將會(huì)急劇提升5G設(shè)備的市場(chǎng)份額，使得到今年年底時(shí)5G手機(jī)在美國(guó)國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷量中的占比達(dá)到20%。

iPhone本財(cái)年銷量有望增長(zhǎng)10%多位蘋果股票分析師已經(jīng)重新開始使用“超級(jí)周期”這個(gè)詞匯。過去，超級(jí)周期被用來預(yù)測(cè)iPhone的旺盛銷售周期，但并不總是很準(zhǔn)確。根據(jù)投資技術(shù)公司Visible Alpha通過對(duì)分析師調(diào)查得出的一致預(yù)期，截至明年9月的2021財(cái)年，蘋果iPhone的總銷量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)10%至2.038億部，結(jié)束過去兩年的連續(xù)下滑。

iPhone的熱銷也會(huì)提振蘋果股價(jià)。盡管蘋果股價(jià)已經(jīng)低于9月1日創(chuàng)下的高點(diǎn)，但是今年依舊累計(jì)增長(zhǎng)了59%。蘋果股票目前的市盈率超過31倍，依舊處于十多年來最昂貴的估值區(qū)間內(nèi)。

4G的教訓(xùn)

光有5G這個(gè)賣點(diǎn)就行了?可能不行。此前，4G的到來并沒有讓蘋果迎來超級(jí)周期，股價(jià)還大跌。

上一次重大網(wǎng)絡(luò)的過渡發(fā)生在2010年至2012年，當(dāng)時(shí)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)演變到了現(xiàn)在的LTE標(biāo)準(zhǔn)。那時(shí)，智能機(jī)依舊是一個(gè)全球快速增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。蘋果的首款LTE設(shè)備是iPhone 5，在2012年晚些時(shí)候上市。

當(dāng)時(shí)，iPhone 5也引發(fā)了超級(jí)周期的預(yù)測(cè)，但是它的銷量和低利潤(rùn)率并沒有達(dá)到這輪炒作的預(yù)期。2012年，在iPhone 5上市前，蘋果股價(jià)已經(jīng)飆升了65%。但是在iPhone 5上市后，蘋果股價(jià)在當(dāng)年剩余時(shí)間里下跌了24%。

買家更看重尺寸、相機(jī)和電池續(xù)航

智能機(jī)買家升級(jí)的動(dòng)力似乎更多地來自更大屏幕尺寸、更出色的相機(jī)以及更長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間。

iPhone 6就是個(gè)很好的例子。這款手機(jī)的周期始于2014年晚些時(shí)候，結(jié)果成為了蘋果史上最強(qiáng)的銷售周期，這要?dú)w功于iPhone 6屏幕尺寸的大幅提升。

去年的 iPhone 11 Pro系列配備了三鏡頭相機(jī)，受歡迎程度也超出預(yù)期。分析師預(yù)計(jì)， iPhone 11 Pro系列占據(jù)了上一財(cái)年iPhone總銷量的28%，高于上一代旗艦機(jī)型的23%占比。

iPhone 11賣的太好怎么辦?

媒體上月報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)要求供應(yīng)商在今年生產(chǎn)至少7500萬部新iPhone，和去年大體一致，最多可能達(dá)到8000萬部。這表明，在全球大流行和經(jīng)濟(jì)衰退之際，市場(chǎng)對(duì)于iPhone這款蘋果最重要產(chǎn)品的需求依舊旺盛。

但是，去年iPhone 11的成功實(shí)際上對(duì)今年的iPhone 12構(gòu)成了另外一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)橄M(fèi)者現(xiàn)在一部手機(jī)要使用三年至四年時(shí)間。當(dāng)然，蘋果依舊有龐大的果粉基礎(chǔ)，他們?cè)敢馀抨?duì)購(gòu)買蘋果每年推出的產(chǎn)品。

不過，對(duì)于蘋果來說，要想獲得足夠的果粉來證明其高達(dá)2萬億美元的估值卻是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

(編輯：馬火敏)