《風(fēng)犬》播放破億，B站(BILI.US)COO李旎希望“B站出品”代表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，8月末，B站(BILI.US)宣布以5.13億港元的價(jià)格戰(zhàn)略投資歡喜傳媒。雙方聯(lián)合出品的劇集《風(fēng)犬少年的天空》通過(guò)在B站的聯(lián)姻，得到了超乎預(yù)料的結(jié)果——播放迅速破億，B站評(píng)分9.1，并多次登陸站外影視劇熱門榜單第一名。B站app也登上中國(guó)區(qū)App Store排行榜第二。成績(jī)背后，是B站作為年輕人文化社區(qū)的優(yōu)勢(shì)得到初步印證——內(nèi)容與文化消費(fèi)生態(tài)可以在B站產(chǎn)生更縱深的化學(xué)反應(yīng)。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎也透露，在單劇成績(jī)之外，《風(fēng)犬》對(duì)于整體站外拉新、會(huì)員增長(zhǎng)，都產(chǎn)生了促進(jìn)作用。

《風(fēng)犬》由張一白、韓琰、李炳強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，彭昱暢、張婧儀等演員主演，展現(xiàn)了千禧年一群高中生的青春故事。

如今的市場(chǎng)中，在陣容和和題材都不占優(yōu)的情況下，《風(fēng)犬》取得的成績(jī)與B站的文化消費(fèi)生態(tài)息息相關(guān)。B站78%用戶集中于18~35歲，從青春到成年的心理變化的過(guò)渡，更有可能與B站用戶實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

而B站長(zhǎng)期形成的創(chuàng)作者生態(tài)，還有社區(qū)的交流互動(dòng)習(xí)慣。讓創(chuàng)作者可以用自己的作品來(lái)表達(dá)對(duì)作品和演員的理解，而粉絲和觀眾則可以通過(guò)二創(chuàng)視頻、彈幕還有評(píng)論來(lái)表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，擴(kuò)大了口碑傳播的影響范圍。

這些B站特有的文化，形成了區(qū)別于傳統(tǒng)視頻平臺(tái)與劇方單純的采買關(guān)系，締造了優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容與用戶形成深度互動(dòng)的嶄新消費(fèi)場(chǎng)景。

B站曾購(gòu)買諸多經(jīng)典影片，如《教父》，《哈利·波特》和《魔戒》等。用戶對(duì)這些消費(fèi)無(wú)數(shù)次的內(nèi)容依然保持了高度的熱情。在《哈利·波特》系列還沒(méi)有上線時(shí)，就開始自發(fā)討論，甚至把“ B站買了哈利波特”拱上了微博熱搜。

李旎在接受媒體采訪時(shí)透露，和今年另一個(gè)重磅自制內(nèi)容《說(shuō)唱新世代》一樣，無(wú)論是自制綜藝、還是出品劇集，對(duì)于B站來(lái)說(shuō)都是基于PUGV(專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)生態(tài)，進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)上的嘗試。是在用戶喜歡的內(nèi)容里尋找合適的題材、合適的內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)。

今年，B站進(jìn)行了品牌升級(jí)，提出了“你感興趣視頻都在B站”的Slogan。李旎表示，“視頻是B站的核心，既包括了以創(chuàng)作者們?yōu)榛A(chǔ)的 PUGV 和直播，也包括了 OGV (專業(yè)制作內(nèi)容)。從成立早期開始，B站就一直是一個(gè)長(zhǎng)、中、短視頻結(jié)合的視頻社區(qū)。入局真人影視，不單是 B 站用戶的強(qiáng)需求，也高度契合 PUGV 生態(tài)中的用戶訴求?！?/p>

李旎表示，從與同行競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)解釋“B站入局真人影視”并不符合現(xiàn)實(shí)，因?yàn)樵诒举|(zhì)上，B站選擇自制長(zhǎng)視頻，是為了滿足觀眾對(duì)于符合喜好的高質(zhì)量的內(nèi)容的需求。她強(qiáng)調(diào)，自制內(nèi)容是B站從社區(qū)生態(tài)出發(fā)的自然選擇。“B站是由生態(tài)驅(qū)動(dòng)的公司，這和單一業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的公司有本質(zhì)區(qū)別”，她說(shuō)道，“用戶在 B 站的內(nèi)容生態(tài)中活躍，而 B 站的任務(wù)就是為他們提供源源不斷的內(nèi)容?！?/p>

在《風(fēng)犬》上獲得初步的成功經(jīng)驗(yàn)后，李旎表示，B站接下來(lái)會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)加入，更多主導(dǎo)自制內(nèi)容的制作和創(chuàng)作。對(duì)外，B 站也會(huì)更加開放，歡迎行業(yè)內(nèi)“有內(nèi)容理想、對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作有執(zhí)念、題材內(nèi)容屬性比較適合B站”的創(chuàng)作者一起合作。

值得一提的是，B站的入局真人影視的時(shí)間正好錯(cuò)開了市場(chǎng)前幾年最慘烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。再加上從2018年開始不斷升級(jí)的限薪令和公共衛(wèi)生事件為劇組開工帶來(lái)的打擊，影視市場(chǎng)已經(jīng)不是“勇敢者的游戲”，轉(zhuǎn)而回歸到理性狀態(tài)。

對(duì)于B站自制內(nèi)容的定位，李旎將其總結(jié)為三點(diǎn)：精品化、IP化，和生態(tài)價(jià)值。

她表示，B站沒(méi)有長(zhǎng)期排播的壓力，可以等到有精品內(nèi)容再上線，這樣的安排也減少了成本壓力。另外，B站目前的游戲、周邊、線下演藝經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)，能夠?yàn)?IP 提供相對(duì)完備的生態(tài)鏈路，從而延長(zhǎng)未來(lái) IP 的長(zhǎng)尾價(jià)值。

而且，B站也在之前的小型內(nèi)容項(xiàng)目中逐漸積累經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)部訓(xùn)練出了一批同時(shí)理解平臺(tái)運(yùn)作模式和用戶需求的團(tuán)隊(duì)。比如之前《說(shuō)唱新世代》的“土酷”宣傳片，就是市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)一開始定義“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的時(shí)候想出來(lái)的創(chuàng)意。

“我們還是會(huì)堅(jiān)定不移地在自制內(nèi)容上進(jìn)行投入”，李旎表示，“但我們不會(huì)去追求數(shù)量，核心還是追求質(zhì)量。希望‘bilibili出品’可以代表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如果我們做了一個(gè)內(nèi)容，在二、三十年之后，用戶回頭來(lái)看，它依然是一個(gè)不錯(cuò)的作品，就是我們所期望看到的?！?/p>