8月海外收入前十MOBA手游吸金9400萬美元，拉美市場潛力凸顯

本文來自微信公眾號(hào)“SensorTower”。

由于MOBA游戲在PC端擁有龐大的玩家規(guī)模，一直以來不乏廠商探索這一細(xì)分市場。然而，MOBA游戲特殊的強(qiáng)社交屬性和英雄收集等長線追求，為早期入場的產(chǎn)品提供了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，后入局者往往難以撼動(dòng)前者在區(qū)域市場的壟斷地位。即便如此，廠商對(duì)新市場的探索步伐從未停滯。

Sensor Tower 商店情報(bào)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年8月海外收入前十的MOBA手游共吸金9400萬美元，下載量前十的產(chǎn)品共獲得2870萬次下載，分別較去年同期增長23.2%和34%。

無論頭部產(chǎn)品還是整個(gè)品類，在海外市場仍保持高速增長，詳細(xì)分析如下。

海外熱門MOBA手游

沐瞳科技《無盡對(duì)決》(Mobile Legends: Bang Bang) 超越Supercell《荒野亂斗》，奪得海外MOBA手游雙榜冠軍。

得益于暑期活動(dòng)和拳皇皮膚上線，8月《無盡對(duì)決》海外預(yù)估收入將近3200萬美元，同比增長35%。東南亞作為該游戲最大的市場，收入占比超過40%。來自美國，日韓市場的收入分別占17%和9%。今年前8個(gè)月，該游戲收入已接近2019全年。截至目前，其海外總收入已突破7.3億美元。

下載量方面，8月《無盡對(duì)決》獲得超過820萬次下載，其中近60%來自東南亞市場，約15%來自拉美市場。

《荒野亂斗》以2900萬美元收入和802萬次下載，位列收入榜和下載榜第二名。本期該游戲超過63%的收入來自歐洲市場，美國和日韓市場的占比分別為14%和9%。下載量方面，歐洲市場占比超過50%，拉美市場占25%，日韓和東南亞各占3%。

總的來說，《無盡對(duì)決》和《荒野亂斗》拿下8月海外MOBA手游65%的收入和56%的下載量。這兩款游戲分別代表了東西方MOBA手游玩家在美術(shù)風(fēng)格，操作和玩法深度等方面的偏好。同時(shí)，也體現(xiàn)了強(qiáng)社交氛圍下，MOBA手游的區(qū)域壟斷特性。

值得留意的是，《Champions Legion》8月下載量激增至490萬次，環(huán)比增長254%，并一舉入圍下載榜Top3。該游戲定位5V5經(jīng)典MOBA手游，并迅速點(diǎn)燃拉美市場，來自拉美的下載量占比將近90%，是目前當(dāng)?shù)叵螺d量最高的MOBA手游。

海外MOBA手游市場分布

8月海外收入前十的MOBA手游共吸金9400萬美元，美國市場貢獻(xiàn)了17%，歐洲市場貢獻(xiàn)了28%，即歐美市場占海外MOBA手游總收入的45%。從產(chǎn)品角度來看，《荒野亂斗》拿下歐美54%的市場份額，《無盡對(duì)決》和《機(jī)甲戰(zhàn)隊(duì)》(War Robots Multiplayer Battles)分別占25%和17%。

東南亞玩家的游戲支出占20%，這一市場主要由《無盡對(duì)決》和《王者榮耀》占領(lǐng)，分別拿下當(dāng)?shù)?2%和22%的市場份額。

此外，日本，韓國和拉美玩家的付費(fèi)占比分別為15%，3%和4%。日本市場的收入主要來自《ONE PIECE Bounty Rush》(NE PIECE バウンティラッシュ)和《#Compass》(#コンパス)兩款本土手游。

從《無盡對(duì)決》反超《荒野亂斗》這一現(xiàn)象來看，對(duì)于MOBA這種大DAU產(chǎn)品，扎根人口基數(shù)龐大的新興市場并建立成熟的玩家生態(tài)，長遠(yuǎn)來看游戲收入能夠超越依托成熟市場的產(chǎn)品。

8月海外下載量前十的MOBA手游共獲得2870萬次下載。由于《Champions Legion》在拉美市場大規(guī)模吸量，來自拉美的下載量占比從一年前13.5%，提升至33%，超越東南亞市場?！禖hampions Legion》和《荒野亂斗》在當(dāng)?shù)氐南螺d量占比分別為46%和21%。

東南亞玩家貢獻(xiàn)了27%的下載量，《無盡對(duì)決》和《王者榮耀》分別拿下當(dāng)?shù)?3%和19%的市場份額。

歐洲玩家貢獻(xiàn)了22%的下載量，這一市場幾乎由《荒野亂斗》壟斷，在當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~占比高達(dá)64%。

拉美市場付費(fèi)能力如何?

拉美市場人口結(jié)構(gòu)年輕，且基數(shù)龐大，對(duì)強(qiáng)調(diào)競技和社交的MOBA手游存在強(qiáng)烈的需求。隨著近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展，當(dāng)?shù)赝婕业母顿M(fèi)力也日漸提升。以戰(zhàn)術(shù)競技手游《Garena Free Fire》為例，8月該游戲位列海外手游收入第13名，其中來自拉美市場的占比達(dá)到24%，東南亞市場占27%，而歐美市場的收入占比為42%。從該游戲的收入構(gòu)成來看，新興市場玩家的消費(fèi)總額已經(jīng)超越海外成熟市場。隨著新興市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)?shù)赝婕业母顿M(fèi)能力將進(jìn)一步提升。

(編輯：馬火敏)