獨(dú)立事業(yè)群將是阿里游戲崛起的“不二法門”嗎？

本文來自“剁椒娛投”，ID：ylwanjia，作者藍(lán)蓮花，本文原標(biāo)題《成立獨(dú)立事業(yè)群，阿里游戲翻身把歌唱》

18日下午，阿里互娛向媒體證實(shí)，阿里游戲所屬的互動(dòng)娛樂事業(yè)部（靈犀互娛）將整體升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)群。

根據(jù)《晚點(diǎn)Post》的消息，靈犀互娛將與阿里文娛平行，而且，目前的游戲自研業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人詹鐘暉（花名：叮當(dāng)）職務(wù)也將上調(diào)，此外，高德集團(tuán)董事長俞永福即將代表集團(tuán)分管阿里巴巴游戲業(yè)務(wù)。

這次調(diào)整，像極了淘寶直播從當(dāng)年18層地下室努力奮斗到了海景房的歷程。不同的是，阿里游戲僅憑借一款游戲，就從邊緣位置，一躍跳到了舞臺(tái)中央。

阿里游戲成為阿里眾多文娛業(yè)務(wù)中發(fā)展最快，也最有潛力的一個(gè)。

事實(shí)上，在《三國志·戰(zhàn)略版》成為爆款之前，阿里游戲在整個(gè)游戲行業(yè)，相對(duì)于騰訊(00700)、網(wǎng)易(09999)、盛大等游戲巨頭，一直沒怎么有存在感。

雖然，阿里文娛則肩負(fù)著成為整個(gè)阿里流量入口的使命。但阿里游戲最大的流量來源可能并不來自于阿里文娛，而是來自于微博以及頭條系產(chǎn)品。

而阿里游戲所屬的數(shù)字媒體與娛樂業(yè)務(wù)在2021財(cái)年一季度，營收增加了10.5億。因此，阿里游戲成為獨(dú)立事業(yè)部也在意料之中。

就在18日下午，阿里文娛公關(guān)負(fù)責(zé)人也轉(zhuǎn)發(fā)了阿里互娛將升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)群的消息，并表示，一并回復(fù)，1、升級(jí)、分管？屬實(shí)。2、復(fù)出？——從未離開，哪來的復(fù)出？

阿里真的做不好游戲？

在游戲領(lǐng)域經(jīng)常流傳一句調(diào)侃馬云的段子，餓死也不做游戲。但在2017年，阿里巴巴(09988)開始做游戲了。

當(dāng)年9月，阿里就宣布成立了阿里文娛游戲事業(yè)群，并且將網(wǎng)易前COO詹鐘暉（叮當(dāng)）等創(chuàng)辦的簡悅也吸收了進(jìn)來。

事實(shí)上，阿里早在2014年就推出了手游平臺(tái)，但在業(yè)內(nèi)一直不溫不火。原因有很多，尤其是在騰訊已經(jīng)占據(jù)中國游戲市場50%以上份額的情況下，阿里游戲的路注定不好走。

但最關(guān)鍵的問題還在于，阿里游戲根基太淺。

和其他在端游時(shí)代就開始布局的巨頭不同，阿里幾乎沒有端游時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)。也沒有積累下可以拿得出手的頂級(jí)IP，只能通過影視IP來支撐游戲。但無論是《武動(dòng)乾坤》還是《烈火如歌》都沒有成為爆款的潛質(zhì)。

另一方面，阿里缺乏互聯(lián)網(wǎng)流量入口。有人說淘寶支付寶都是流量入口，但這兩個(gè)頂級(jí)入口的目的性都很強(qiáng)，一個(gè)是買東西，一個(gè)是支付，玩游戲的場景比較少。

如果走上社交—流量—游戲的路徑，就會(huì)成為騰訊的學(xué)徒，顯然，阿里巴巴并不想重復(fù)騰訊游戲的路徑。

阿里游戲一夜成名？

早在兩年前，淘寶幣小游戲平臺(tái)上就一共有16款小游戲，多數(shù)是關(guān)卡過關(guān)類游戲，完成任務(wù)可以過關(guān)，甚至可以在淘寶商城換商品。

在2018年的CJ大會(huì)上，淘寶游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，內(nèi)部很看好淘寶小游戲平臺(tái)，并且透露，在購買“旅行青蛙”的版權(quán)后，淘寶僅用了一個(gè)半月的時(shí)間，該游戲的衍生品銷售額就破了億。

但這些只能是阿里在游戲方面進(jìn)行的嘗試，以及取得的一些小成績。阿里游戲真正為業(yè)內(nèi)重視，是從《三國志·戰(zhàn)略版》開始的。

這款游戲上線不到兩個(gè)月，月收入就超過了3億，隨后持續(xù)上漲。截止2020年8月，這款游戲的流水在6億元左右，僅次于網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》。

有接近騰訊游戲的人士向晚點(diǎn)Post透露，這款游戲?qū)嶋H意義不在于收入多少，而是給了阿里游戲以信心和士氣。

可以說，《三國志·戰(zhàn)略版》是阿里游戲歷史上的一個(gè)里程碑，也是收入暴漲的大功臣。根據(jù)游戲葡萄報(bào)道，這個(gè)游戲在中國區(qū)蘋果商店的預(yù)估收入超過5200萬美金，占發(fā)行商總收入的84%。

就是靠著這款作品，阿里游戲一躍跳入了舞臺(tái)中央。

為什么是俞永福？

如果說阿里游戲要升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)部，但為什么是俞永福來領(lǐng)導(dǎo)？

2017年11月，俞永福卸任阿里文娛董事長，總裁，當(dāng)時(shí)有人認(rèn)為，俞永福是受到“阿里太子”事件影響而離開文娛。

但隨后，阿里公開宣布，正式成立eWTP 投資工作小組，而俞永福擔(dān)任eWTP 投資工作小組組長，致力于 eWTP 生態(tài)圈的投資，全力推進(jìn)阿里集團(tuán)五新戰(zhàn)略生態(tài)圈投資拉動(dòng)這個(gè)新的戰(zhàn)略方向。

俞永福也在個(gè)人微博上表示，從未離開。

就算撇開俞永福做過阿里文娛輪值主席的事實(shí)，他也與阿里游戲有著千絲萬縷的關(guān)系。

2014年，阿里收購了UC優(yōu)視，這個(gè)產(chǎn)品雖然是瀏覽器起家，但在2016年阿里正式將UC九游改名為阿里游戲，當(dāng)時(shí)的一把手就是俞永福，這也是阿里進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)的一大契機(jī)。

（本文編輯：孫健一）