國美零售(00493)大力拓展社群 上半年集團社群+國美APP交易總額同比增長70%

智通財經(jīng)APP訊，國美零售(00493)發(fā)布截至2020年6月30日中期業(yè)績，收入約為190.75億元人民幣(單位下同);毛利約為17.13億元，毛利率約為8.89%。集團于報告期內(nèi)全額償付了本金總額為4.66億美元的海外債券后仍保持資金充裕。于2020年6月30日，集團的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物約為114.37億元。

公告顯示，繼續(xù)圍繞“家?生活”戰(zhàn)略，立足“整體方案提供商、服務解決商、供應鏈輸出商”，并基于本地化零售模式，打造多 場景、多頻次的線上線下互動雙平臺。面對公共衛(wèi)生事件，集團充分發(fā)揮自身在供應鏈、社群、物流、服務交付等全鏈條的資源和能力， 探索開創(chuàng)出“知識型內(nèi)容+頂級IP+場景”兼具的質(zhì)量帶貨直播新模式，將最好的商 品、更低的價格、滿意的服務帶給全國消費者。

報告期內(nèi)，得益于公共衛(wèi)生事件期間大力拓展社群及國美APP在數(shù)字化本地零售上的貢獻，集團社群+國美APP的交易總額“GMV”與去年同期相比增長約70%。

值得關注的是，借助國美APP“門店”頻道功能全面升級，下單轉化率同比提升150%以上。此外，通過4、5月份成功引入京東及拼多多作為戰(zhàn)略伙伴，集團在該等電商平臺的GMV增長超過100倍。

2020年上半年，集團基于供應鏈選品能力和全員社群運營助推，以專業(yè)質(zhì)量及場景沉浸為特色，完成了各類主題、不同規(guī)模的多場直播，累計觀看人次過億，其中4場超級直播累計實現(xiàn)銷售額約人民幣25億元。

因大家電的銷售受公共衛(wèi)生事件的影響較大，導致報告期內(nèi)的綜合毛利率約為11.65%，然而隨著公共衛(wèi)生事件的逐步緩和以及各地刺激拉動消費的趨勢，而第二季度借助線上直播等方式，銷售收入獲得快速回升，綜合毛利率于第二季度已呈明顯回升趨勢。

其中，來自縣域店的收入占比已提升至整體收入的8.23%，對比去年同期為5.49%，而來自新業(yè)務(包括柜電一體、家裝及家居等)的收入占比已提升至整體收入的7.02%，對比去年同期為5.20%。

此外，主要由于租金、薪酬及其他營銷費用的減少，集團經(jīng)營費用由去年同期的57.4億元大幅減少約26.48%至約42.2億元。

目前，集團已完成基礎建設投入期，做到線上線下互為融合和門店網(wǎng)絡布局優(yōu)化?！暗降辍薄ⅰ暗郊摇?、“到網(wǎng)”等業(yè)務模式的運營也日臻成熟。未來，集團將進一步深化升級“家?生活”戰(zhàn)略，在電器零售的基礎上，拓展更為廣闊的商品和服務平臺，通過線下極致體驗，線上快捷下單模式，致力于成為領先的數(shù)字化本地零售服務商。