嗶哩嗶哩(BILI.US)Q2營收創(chuàng)歷史新高，月活用戶同比增長55%

智通財經APP獲悉，北京時間8月27日（美東時間8月26日），嗶哩嗶哩（BILI.US，以下簡稱“B站”）公布了截至2020年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站二季度營收再創(chuàng)新高，達26.2億元人民幣，同比增長70%，遠超市場預期。

第二季度，B站通過積極的運營策略與卓有成效的品牌傳播，進一步推動用戶規(guī)模強勁增長。社區(qū)月均活躍用戶同比增長55%達1.72億，日均活躍用戶同比增長52%達5100萬。與此同時，二季度B站品牌影響力的極大提升，不僅吸引了大量優(yōu)質創(chuàng)作者，也進一步增強了B站的商業(yè)價值，實現(xiàn)了社區(qū)生態(tài)發(fā)展的正循環(huán)。B站月均付費用戶數同比翻番達1290萬。毛利率從去年同期的16%攀升至23％，實現(xiàn)了連續(xù)五個季度的增長。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2020年第二季度，B站依舊保持著強勁的增長勢頭。我們繼續(xù)堅定執(zhí)行增長策略，通過一系列積極有效的舉措，大幅提升了品牌知名度并持續(xù)豐富社區(qū)內容。本季度，我們的月活與日活用戶數均同比增長超50%，社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮。視頻作為當下最具交互性和影響力的信息載體，極大地改變了人們表達與消費內容的方式。相信視頻化會成為未來互聯(lián)網發(fā)展的大趨勢。作為綜合性視頻社區(qū)，我們一定能吸引越來越多的用戶及創(chuàng)作者，走在視頻領域的前列?！?/p>

一、“品牌三部曲”接連破圈，社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮

圍繞用戶增長策略，B站在二季度進行了一系列行之有效的品牌傳播，實現(xiàn)了用戶強勁增長。本季度，B站月活用戶同比增長55%，達1.72億；其中移動端月活用戶同比增長59%，達1.53億。日活用戶達5100萬，實現(xiàn)了52%的同比增長。同時，用戶日均使用時長也高達79分鐘。

伴隨著用戶的高質量增長，社區(qū)規(guī)模與活躍度也在快速提升，各項主要數據均達歷史新高。第二季度，用戶日均視頻播放量達到創(chuàng)記錄的12億次，同比提升97％；社區(qū)月均互動數達52億次，接近去年同期的三倍。

與此同時，社區(qū)核心用戶群體仍處于高速增長的軌道。截至二季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數量同比增長65%達到8900萬，并保持了超80%的第十二個月留存率。

6月26日，B站迎來成立11周年，并首次公布了品牌宣傳語——“你感興趣的視頻都在B站”。從去年底的bilibili新年晚會，到《后浪》《入?！贰断蚕喾辍啡壳放菩麄髌?，都引發(fā)了不同圈層的廣泛討論與傳播，成為開年以來的現(xiàn)象級作品。伴隨著內容的持續(xù)破圈，B站的品牌認知度與影響力都獲得極大提升，不僅吸引了海量用戶和創(chuàng)作者的加入，也賦予了社區(qū)更多的商業(yè)潛能。而商業(yè)化能力的進一步提升，又能推動社區(qū)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，從而實現(xiàn)正向循環(huán)。

下一個五年，5G與人工智能技術的快速發(fā)展將會給娛樂產業(yè)帶來巨大改變，而移動設備的普及讓“人人皆可創(chuàng)作視頻”成為可能。在信息視頻化的趨勢下，B站正處于這一高速增長賽道的有利位置。

二、UP主投稿量創(chuàng)歷史新高，優(yōu)質國產動畫迎來爆發(fā)

第二季度，越來越多的內容創(chuàng)作者來到B站進行視頻創(chuàng)作。月均活躍UP主數量同比高速增長123%達190萬，月均投稿量更創(chuàng)歷史新高達600萬，同比增長 148%。PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質量視頻）已占B站整體播放量的92%。

基于良好的社區(qū)創(chuàng)作生態(tài)和有效的運營策略，B站在二季度快速發(fā)展新興內容品類。今年6月，B站正式上線一級分區(qū)“知識區(qū)”，鼓勵用戶分享行業(yè)見解和職業(yè)經驗等專業(yè)內容。伴隨信息視頻化的趨勢，B站吸引了越來越多的UP主分享知識類內容。知識區(qū)的崛起及快速增長，也證明了B站身為文化社區(qū)的獨特學習屬性。

在成長體系、商業(yè)化合作以及創(chuàng)作工具等方面，B站也持續(xù)為UP主提供更完善的服務。截至6月底，已有 29 萬UP主加入“創(chuàng)作激勵計劃”，通過視頻創(chuàng)作獲得收益。新上線的花火UP主商業(yè)合作平臺，也為UP主商業(yè)化持續(xù)創(chuàng)造更多的機會。二季度，B站還面向創(chuàng)作者推出獨立的視頻剪輯工具。經過長期的生態(tài)建設，上半年首次投稿UP主數量同比增幅達139%。

在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產內容）方面，B站在自制出品及劇集引入上的長期投入迎來收獲期。上半年，B站國產動畫佳作頻發(fā)，《仙王的日常生活》、《元龍》和《大理寺日志》上線后播放迅速破億?！鹅`籠》、《凡人修仙傳》、《天寶伏妖錄》等一系列題材各異的作品開播后也反響熱烈，在年輕群體中成為爆款。

此外，B站也在持續(xù)打造高品質綜藝及紀錄片。8月，B站首次推出自制說唱類綜藝《說唱新世代》，節(jié)目播出后不僅在年輕群體中收獲廣泛好評，更激發(fā)了大量創(chuàng)作者的二次創(chuàng)作熱情。另外，圍繞站內優(yōu)質創(chuàng)作者打造的真人秀《歡天喜地好哥們》和《破圈吧變形兄弟》，站內評分均超9分。在紀錄片領域，B站出品的《但是還有書籍》和《大城無小事——派出所的故事2019》入圍第26屆白玉蘭獎最佳系列紀錄片。同時，與美國國家地理聯(lián)合出品的紀錄片《未至之境》也入圍美國杰克遜·霍爾自然電影節(jié)最佳系列長片終評名單。

三、營收遠超預期，十一款游戲新作首次發(fā)布

第二季度，B站營收保持了強勁的增長態(tài)勢，同比增長70%達26.2億元。同時，月均付費用戶數同比增長105%達1290萬。毛利率從去年同期16％提升至23％，實現(xiàn)連續(xù)5個季度的持續(xù)增長。

本季度，游戲業(yè)務收入同比增長36％至12.5億元。B站獨家代理發(fā)行的手游《公主連結Re:Dive》于4月上線后，多次登頂AppStore中國區(qū)榜單，再次驗證了B站強大的二次元游戲運營和分發(fā)能力。與此同時，B站在長期運營高質量游戲方面也表現(xiàn)出色，即將迎來四周年的《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）以及剛剛舉辦三周年活動的《碧藍航線》都獲得不俗成績。

今年7月，B站舉辦了首屆游戲新品發(fā)布會“你的幻想世界”，對外發(fā)布11款游戲作品。其中包括B站自研游戲《黑潮：深海覺醒》，圍繞自有IP《靈籠》改編的手游《靈籠：火種》，以及多款高質量ACG游戲如《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》、《機動戰(zhàn)姬：聚變》等。目前，B站擁有超過30款高質量游戲儲備，其中有11款已獲得版號。聯(lián)運游戲方面，B站還將和頭部游戲開發(fā)商聯(lián)運《原神》、《哈利·波特：魔法覺醒》等熱門游戲。

在直播和大會員業(yè)務快速增長的推動下，B站增值服務業(yè)務收入同比增長153%達8.3億元。本季度，B站大會員數量同比翻番，達1050萬。直播方面，第二季度，越來越多的直播機構及主播入駐B站直播，多位頭部UP主也陸續(xù)開播。8月，B站宣布與拳頭游戲達成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，正式獲得S10至S12連續(xù)三年的中國大陸地區(qū)直播平臺領域獨家版權。

廣告業(yè)務方面，雖然宏觀環(huán)境疲軟，但隨著用戶的高質量增長和品牌知名度的快速提升，B站正成為品牌廣告主優(yōu)先選擇的營銷平臺。二季度，B站廣告業(yè)務收入實現(xiàn)了同比108%的高速增長，達3.5億元。

截至2020年6月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為156億元人民幣。今年6月，B站宣布成功發(fā)行總計8億美元的可轉債。充裕的現(xiàn)金儲備保證了B站在內容及技術研發(fā)層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本及并購形成的無形資產相關的攤銷成本，B站第二季度調整后的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為4.8億元人民幣。

財報中，B站對2020年第三季度收入進行了展望，預計將達到30.5億元至31.0億元人民幣。