全球廣告支出大幅降低，谷歌（GOOGL.US）Q2損失超80億美元

在衛(wèi)生事件爆發(fā)期間，谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位受到了沉重打擊，谷歌的母公司Alphabet Inc.（GOOGL.US）本周四公布財報時，可能無法交出一份令投資者滿意的答卷。

智通財經(jīng)APP了解到，Alphabet首席財務(wù)官露絲?波拉特(Ruth Porat)在4月底的第一季度財報電話會議上表示:“3月份，我們的廣告收入大幅下滑?！?/p>

這種趨勢并沒有在第二季度開始時結(jié)束，并且可能在二季度降至谷底，這情況促使Monness Crespi Hardt分析師Brian White上周警告投資者，“Alphabet將繼續(xù)艱難應(yīng)數(shù)字廣告支出疲軟的情況，并且谷歌正在面臨反壟斷調(diào)查?！盬hite預(yù)測谷歌第二季度的銷售額為368億美元，同比下降6%，遠(yuǎn)低于FactSet預(yù)測的373億美元。

分析師在2019年底對谷歌第二季度營收的平均預(yù)期為458.6億美元，但截至7月27日已降至373億美元。占Alphabet大部分收入的Google預(yù)期營收已從320.9億美元降至249.8億美元.

White在7月24日的一份報告中說:“隨著衛(wèi)生事件在美國更多地區(qū)肆虐，我們認(rèn)為企業(yè)將不太愿意花在廣告上。”該分析師維持對谷歌的“買入”評級，并給予谷歌1420美元的目標(biāo)價，截止至7月27日美股收盤，谷歌漲1.21%，報價1533.20美元。

據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，Alphabet的核心業(yè)務(wù)谷歌占據(jù)了全球3,328.4億美元數(shù)字廣告市場約28%的份額，并有望在2021年及以后保持這一領(lǐng)先地位。YouTube是其中一個重要原因——據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，YouTube預(yù)計將在2020年和2022年分別獲得84.2億美元和141億美元的收入。4月下旬，Alphabet報告稱，第一季度通過YouTube實現(xiàn)廣告收入40億美元，通過谷歌云實現(xiàn)廣告收入27.8億美元。

在這場危機過后，世界將變得更加數(shù)字化，大部分分析師仍對谷歌和Alphabet的長期地位持樂觀態(tài)度。

Baird分析師Colin Sebastian在7月23日的一份報告中表示，7月23日谷歌宣布的對購物平臺的調(diào)整，與該公司吸引商家、產(chǎn)品列表和消費者使用谷歌購物應(yīng)用的積極戰(zhàn)略是一致的。“Baird相信，隨著時間的推移，這些‘免費’舉措將吸引更多廣告投入搜索、YouTube和展示?！痹摴镜木S持對谷歌的“增持”評級，目標(biāo)價格為1,650美元。