消費大牛鳳祥股份（09977）：你應(yīng)該加到股票池的一顆“金蛋”

正值新股蜂擁登場香港資本市場的當(dāng)下，大消費股鳳祥股份（09977）正乘勢脫穎而出。

智通財經(jīng)APP了解到，近期中概股回歸熱潮又一次推升了港股賺錢效應(yīng)，前有網(wǎng)易、京東先后赴港上市，后續(xù)也有諸如拼多多、新東方、好未來、百勝中國、萬國數(shù)據(jù)、中通快遞等優(yōu)質(zhì)企業(yè)補(bǔ)位。與此同時，其它新股赴港上市節(jié)奏也明顯加快，當(dāng)前海吉亞醫(yī)療（06078）、康基醫(yī)療（09997）已于6月29日正式上市并錄得大幅上漲，弘陽服務(wù)、海普瑞、中國蜀塔、宏利醫(yī)療、永泰生物、歐康維視等等也正在招股中。

當(dāng)前港股IPO大熱門行情，已經(jīng)一掃公共衛(wèi)生事件帶來的陰霾，持續(xù)激發(fā)投資者的熱情。其中國內(nèi)稀缺肉雞全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的大消費股，鳳祥股份也于6月30日正式開啟招股，招股價介乎3.33港元至5.10港元，發(fā)售3.55億股，集資總額11.8215億港元-18.105億港元；進(jìn)度上，其預(yù)計將于7月7日截止招股，于7月16日在港上市。

不同于當(dāng)下多為新經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等領(lǐng)域的新股標(biāo)的，鳳祥控股憑借當(dāng)下少有的消費屬性，疊加行業(yè)機(jī)遇性發(fā)展態(tài)勢，有望長期吸引市場的目光。

2C模式高速增長，鳳祥潛力巨大

2C業(yè)務(wù)營收占比大幅提升，業(yè)績貢獻(xiàn)呈現(xiàn)翻倍式增長。智通財經(jīng)APP了解到，公司目前擁有B2B和B2C兩種銷售模式，其中B2B是通過直接銷售和分銷商形式售予食品服務(wù)或工業(yè)客戶、快餐餐廳、食品零售商等國內(nèi)外客戶；B2C則主要通過中國境內(nèi)在線及線下平臺，銷售包括“鳳祥食品”“優(yōu)形”等自有品牌的雞肉制品。

其中2C業(yè)務(wù)是公司業(yè)績最強(qiáng)增長潛力，據(jù)悉公司目前正在持續(xù)推出新產(chǎn)品、為現(xiàn)有產(chǎn)品引進(jìn)新口味、新包裝以及推出升級產(chǎn)品，截至2016年-2019年的四個年度，公司已分別推出約47種、48種、104種及64種新產(chǎn)品，包括一眾雞肉熟食制品、雞肉熟食制品、調(diào)味雞肉制品等深加工產(chǎn)品，在天貓、京東等電商渠道都有銷售。2019年B2C線上、線下分別同比增長1.32倍、1.51倍至1.69億元和8382.7萬元，B2C的2.53億元的營收規(guī)模占總比重同比大幅提升3.1個百分點至6.4%，高附加值產(chǎn)品占比穩(wěn)步增長。

而根據(jù)2020年最新數(shù)據(jù)顯示，品質(zhì)實力在行業(yè)內(nèi)登頂?shù)镍P祥股份，2C業(yè)務(wù)發(fā)展正在不斷提速。

品質(zhì)、實力登頂，2C深挖持續(xù)通暢

無論是入圍“營養(yǎng)國家隊”，還是坐擁多家知名合作伙伴的第一出口商位置，鳳祥絕對實力已經(jīng)得到過全面檢驗。智通財經(jīng)APP了解到，2018年5月16日，憑借豐富的國際服務(wù)經(jīng)驗和100%檢測合格率的表現(xiàn)，鳳祥股份在與眾多世界頂級同類公司競爭中，成功被國家體育總局訓(xùn)練局選為國家隊運(yùn)動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，正式入圍“營養(yǎng)國家隊”。此時鳳祥股份的產(chǎn)品，已經(jīng)出口日本、歐盟、馬來西亞、韓國、蒙古、新加坡，同時是肯德基、麥當(dāng)勞、羅森、7-11、全家等大型連鎖集團(tuán)的合作伙伴，公司產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)已經(jīng)得到了市場的一致認(rèn)可。最新數(shù)據(jù)顯示，鳳祥2020年618期間的線上銷售額已經(jīng)取得了超7倍的同比增長。

而其身后的產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化模式，為鳳祥提供穩(wěn)定的獨家品質(zhì)優(yōu)勢。智通財經(jīng)APP了解到，公司目前擁有22個種雞場、3個孵化場、45個肉雞場（其中11個肉雞場還從地養(yǎng)系統(tǒng)改為效率和產(chǎn)能更高的籠養(yǎng)系統(tǒng)）、8個屠宰加工廠、2個飼料加工廠及1個有機(jī)肥料廠，業(yè)務(wù)覆蓋從最上游的種雞場、肉雞場、養(yǎng)雞飼料生產(chǎn)，到養(yǎng)雞、屠宰加工，以及終端銷售的生雞肉制品和深加工雞肉制品等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈，位于山東的生產(chǎn)設(shè)施總建筑面積約為5.1百萬平方米，實現(xiàn)了從農(nóng)場到餐桌的完整模式。

與此同時，公司品牌營銷方面還在大獲成果。智通財經(jīng)APP了解到，鳳祥旗下優(yōu)形品牌不僅入駐了當(dāng)下大火的綜藝節(jié)目《向往的生活4》，還在小紅書上獲得了趙露思、程瀟、李純等流量明星的一致推薦。而且時下大熱的直播帶貨領(lǐng)域中，入選“營養(yǎng)國家隊”的鳳祥產(chǎn)品，也在前國家隊跳高冠軍張國偉的6月20日抖音直播間中頻獲點名；另一端的天貓618直播間中，汪蘇瀧也在同步為優(yōu)形帶貨，當(dāng)前鳳祥產(chǎn)品的熱度正在持續(xù)上升。目前公司產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋盒馬鮮生、7-11、羅森、鄰家、便利蜂、永旺等超全國線下零售門店。近期也與阿里生鮮、每日優(yōu)鮮等零售龍頭企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與云集、達(dá)令家等社交電商平臺展開合作，在實力水平和品牌熱度持續(xù)發(fā)力的當(dāng)下加速搶占市場。

而在鳳祥2C市占率提升的同時，整個熟制食品市場空間也呈現(xiàn)跨越式增長。

行業(yè)發(fā)展正當(dāng)時，鳳祥增長再提速

本就處于穩(wěn)定增長的輕便熟制品行業(yè)，在公共衛(wèi)生事件事件影響下獲得了發(fā)展機(jī)遇。智通財經(jīng)APP了解到，作為傳統(tǒng)正餐的替代方案，方便的熟制食品易于便攜保存、較高性價比、標(biāo)準(zhǔn)化程度高等特點，整體市場規(guī)模保持了穩(wěn)定的增長。2019 年國內(nèi)方便食品行業(yè)規(guī)模為 4500 億元，按照年均復(fù)合增速 6%計算，預(yù)計 2025 年可達(dá)到 6300 億元。

2020年公共衛(wèi)生事件期間，由于期間餐食主要是靠自己烹飪，這迫使更多人去嘗試方便食品，消費者在生鮮購物上花費的時間顯著增加了，而這種銷售爆發(fā)加快了方便食品對消費者習(xí)慣的培育及滲透，并且熟制食品還匹配了中產(chǎn)階級群體強(qiáng)支付能力和對高品質(zhì)的支付意愿，并緊抓“懶”“宅”等年輕群體偏好，其中近期北京事件還進(jìn)一步加強(qiáng)了消費者對國內(nèi)優(yōu)質(zhì)肉制產(chǎn)品的偏好。再加上目前社區(qū)、生鮮等渠道覆蓋及品牌營銷的加速，尤其是公共衛(wèi)生事件使得“40歲+”人群也開始嘗試外送服務(wù)，并享受生鮮菜市和商超購買等線上渠道，以及供應(yīng)鏈物流體系升級整合提效，方便食品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇正當(dāng)時。

就目前而言，產(chǎn)品實力獲得市場一致認(rèn)可的鳳祥股份，已經(jīng)在品牌知名度持續(xù)提升的同時保持著2C業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢增長，而公司成功IPO之后還將有充足的資金擴(kuò)充上游產(chǎn)能保障品質(zhì)優(yōu)勢、加強(qiáng)現(xiàn)有銷售渠道的品牌開發(fā)滲透和投入產(chǎn)品研發(fā)，有望在市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的當(dāng)下進(jìn)一步提升增速。