瑞信：微信小商店商戶長(zhǎng)期會(huì)成長(zhǎng)為微盟集團(tuán)(02013)客戶 維持“買入”評(píng)級(jí)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，瑞信發(fā)布研報(bào)表示，騰訊微信小商店于6月19日推出內(nèi)部測(cè)試，具有便利的開店、免費(fèi)使用和直播電商功能。鑒于以基本功能為主，微信小商店更適合長(zhǎng)尾商戶，長(zhǎng)期來(lái)看此類商戶可能會(huì)成長(zhǎng)為微盟集團(tuán)(02013)的客戶。

瑞信表示，騰訊小商店是為長(zhǎng)尾商家提供的一種工具。在6月19日，騰訊推出了內(nèi)部測(cè)試微信小商店，在微信平臺(tái)邀請(qǐng)商家。微信小商店是一個(gè)一鍵建店和產(chǎn)品銷售的小程序，沒有必要進(jìn)一步發(fā)展。微信小店于2014年推出，包括商品、訂單和貨架管理、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等，該行看到它的主要新功能包括直播和財(cái)務(wù)管理。憑借更好的功能和免費(fèi)，希望微信小商店商店能做好定位，抓住電商直播流量，吸引更多的長(zhǎng)尾商家設(shè)立小程序。

根據(jù)調(diào)查顯示，騰訊微信小商店對(duì)微盟集團(tuán)近期影響有限，微盟集團(tuán)主要為中小型企業(yè)中的頭部商戶提供服務(wù)，其SaaS解決方案提供了更可視化的店面建設(shè)模塊、營(yíng)銷推廣插件以及數(shù)據(jù)分析和報(bào)告工具，更適合這些商戶的多樣化需求；此外，微盟集團(tuán)正在擴(kuò)大KA商戶份額，其銷售團(tuán)隊(duì)和服務(wù)系統(tǒng)也是支持商家獲取、留存和激活客戶的關(guān)鍵，這需要時(shí)間和資源為各種垂直市場(chǎng)建立和定制。

目前現(xiàn)有的微盟集團(tuán)客戶切換成本較高。瑞信認(rèn)為，微信小商店的推出可能會(huì)對(duì)小型第三方SaaS提供商(客戶年費(fèi)低于1000元人民幣)產(chǎn)生更直接的影響，原因是功能與客戶重疊，而不是像微盟集團(tuán)這樣的龍頭提供商。

瑞信研報(bào)稱，相信微盟仍然是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠電商平臺(tái)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，瑞信看到股票回調(diào)提供了一個(gè)更好的切入點(diǎn)，積極的催化劑包括1H20業(yè)績(jī)、國(guó)慶節(jié)/雙11購(gòu)物節(jié)以及潛在的并購(gòu)，瑞信繼續(xù)維持對(duì)微盟集團(tuán)超出預(yù)期的評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)10.6港元不變。