嗶哩嗶哩(BILI.US)2020年Q1財(cái)報(bào)：營(yíng)收23.2億元遠(yuǎn)超預(yù)期，同比增長(zhǎng)69%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，北京時(shí)間5月19日（美東時(shí)間5月18日），國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩（BILI.US）公布了截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）一季度營(yíng)收達(dá)23.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)69%，再度遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

2020年一季度，B站迎來了極具突破性的開年。B站堅(jiān)持在內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)建設(shè)上的長(zhǎng)期投入，帶來了活躍用戶數(shù)的巨幅增長(zhǎng)。本季度，月均活躍用戶同比增長(zhǎng)70％達(dá)到1.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)77％達(dá)到1.56億，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)69%達(dá)到5100萬。在此基礎(chǔ)上，B站的商業(yè)化能力也進(jìn)一步提升。月均付費(fèi)用戶數(shù)增至1340萬，同比快速提升134％。而毛利率也從去年同期的14％攀升至23％，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的增長(zhǎng)。

“2020年開篇，我們交出了一份令人振奮的成績(jī)單。第一季度，不僅月活及日活用戶迎來上市后的最高增幅，社區(qū)活躍度也創(chuàng)歷史新高。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)躍升至87分鐘，月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量也同比翻倍?！盉站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，“這些成績(jī)，源自我們長(zhǎng)期以來在內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)體驗(yàn)及品牌打造等方面的持續(xù)努力。很高興看到，B站已成為中國(guó)年輕用戶創(chuàng)作和消費(fèi)高品質(zhì)視頻內(nèi)容的首選平臺(tái)。今年4月，我們宣布獲得索尼的戰(zhàn)略投資，并將進(jìn)一步與之開展動(dòng)畫和游戲領(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作。在一季度良好勢(shì)頭的帶動(dòng)下，我們將不斷加強(qiáng)內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)建設(shè)，提升商業(yè)化能力，從而推動(dòng)用戶和營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

一、社區(qū)持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，各項(xiàng)活躍度創(chuàng)歷史新高

2020年第一季度，B站在社區(qū)內(nèi)容生態(tài)、品牌建設(shè)、用戶增長(zhǎng)等方面的長(zhǎng)期投入形成爆發(fā)效應(yīng)，推動(dòng)用戶增長(zhǎng)迎來新高。其中，月活用戶同比增長(zhǎng)70%，達(dá)1.72億；移動(dòng)端月活用戶同比增長(zhǎng)77%，達(dá)1.56億。與此同時(shí)，日活用戶邁過5000萬的里程碑，達(dá)5100萬，實(shí)現(xiàn)了69%的同比增長(zhǎng)。

在用戶基數(shù)大幅增加的基礎(chǔ)上，社區(qū)活躍度也進(jìn)一步躍升。尤其是用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)攀升至87分鐘，環(huán)比提升10分鐘；而社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)則高達(dá)49億次，為去年同期的三倍之多。

公共衛(wèi)生事件期間，bilibili新年晚會(huì)帶來的口碑與熱度仍在延續(xù)。良好的社區(qū)生態(tài)及擴(kuò)大的品牌影響力，吸引了越來越多創(chuàng)作者加入，也推動(dòng)社區(qū)投稿量顯著增長(zhǎng)。一季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)180萬，同比增長(zhǎng)146%；其月均投稿量達(dá)490萬，同比增長(zhǎng)138％。用戶日均視頻播放量也達(dá)到創(chuàng)記錄的11億次，同比提升113％。

作為用戶高質(zhì)量增長(zhǎng)的另一重要指標(biāo)，社區(qū)核心群體也在以高速率增長(zhǎng)。通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)66%達(dá)到8200萬，并保持了超80%的第十二個(gè)月留存率。

二、多元內(nèi)容生態(tài)日益繁榮，大會(huì)員數(shù)量同比翻倍

目前，B站已成為人們表達(dá)自我、分享生活的重要平臺(tái)。第一季度，PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）持續(xù)占據(jù)B站整體播放量的91%，構(gòu)成了社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的基石。

春節(jié)假期的延長(zhǎng)，激發(fā)了人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)和創(chuàng)作的極大興趣?；谟脩艟蛹移陂g的文化娛樂需求，B站積極運(yùn)營(yíng)美食、健身、Vlog、泛知識(shí)等內(nèi)容品類，眾多創(chuàng)新作品紛紛涌現(xiàn)。第一季度，生活、游戲、娛樂、動(dòng)畫和科技成為播放量前五的內(nèi)容品類。而通過與QQ音樂及索尼音樂的合作，B站的音樂品類也在吸引更廣泛的人群。

在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）方面，B站繼續(xù)推進(jìn)IP化和精品化兩大戰(zhàn)略重點(diǎn)。在具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的動(dòng)畫領(lǐng)域，B站的長(zhǎng)期投入逐步獲得良好的回報(bào)。其中，B站自制的國(guó)創(chuàng)作品《仙王的日常生活》，開播29天播放量破億，打破站內(nèi)播放量最快破億次記錄。優(yōu)質(zhì)的OGV作品不僅吸引了更多新用戶來到B站，更推動(dòng)了付費(fèi)會(huì)員的大量轉(zhuǎn)化。

與此同時(shí)，B站也在進(jìn)一步擴(kuò)充紀(jì)錄片、綜藝等品類的題材。一季度，B站與央視新聞、Figure聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《在武漢》，通過對(duì)武漢當(dāng)?shù)氐纳钊肱臄z，記錄下了公共衛(wèi)生事件期間普通人民的真實(shí)生活故事。而B站出品的寵物醫(yī)療觀察真人秀《小主安康-寵物醫(yī)院2》，與Discovery聯(lián)合出品的野外生存節(jié)目《決勝荒野之華夏秘境》也深受歡迎。

多元的高品質(zhì)專業(yè)內(nèi)容形成了豐富的IP資產(chǎn)儲(chǔ)備，也推動(dòng)了付費(fèi)會(huì)員的高速增長(zhǎng)。截至3月底，B站大會(huì)員數(shù)量達(dá)1090萬，同比增長(zhǎng)127%。

三、營(yíng)收23.2億元大幅超市場(chǎng)預(yù)期，付費(fèi)用戶突破千萬

2020年第一季度，B站總營(yíng)收達(dá)23.2億元，超出收入高端指引1.2億元。同時(shí)，月均付費(fèi)用戶數(shù)迎來強(qiáng)勁漲幅，同比增長(zhǎng)134%達(dá)1340萬。毛利率也從去年同期的14％持續(xù)提升至23％。

本季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)32％至11.5億元。延長(zhǎng)的假期刺激了用戶的在線娛樂需求，也為玩家提供了更充裕的游戲時(shí)間?！睹\(yùn)-冠位指定》（Fate/Grand Order）在本季度進(jìn)行重要內(nèi)容更新后，表現(xiàn)優(yōu)異。由B站獨(dú)家代理發(fā)行的異世界幻想番劇手游《公主連結(jié)Re:Dive》于4月上線一周內(nèi)即吸引了數(shù)百萬玩家，并在App Store各項(xiàng)榜單上名列前茅。目前，B站擁有超過30款高質(zhì)量游戲儲(chǔ)備，其中有8款已獲得版號(hào)。

在直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)172%達(dá)7.9億元。從在線教育、線上云音樂節(jié)到線上云逛展等，B站正不斷拓展和豐富直播內(nèi)容品類。與此同時(shí)，越來越多的官方公會(huì)和個(gè)人主播也紛紛入駐B站直播，尋求影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。

廣告業(yè)務(wù)方面，雖然面臨著宏觀環(huán)境的各種不確定因素，本季度該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入仍實(shí)現(xiàn)了同比90%的高速增長(zhǎng)，至2.1億元。隨著社區(qū)的快速增長(zhǎng)及品牌影響力的不斷擴(kuò)大，B站已成為品牌廣告主對(duì)話年輕群體的必選之地。公共衛(wèi)生事件期間，線上營(yíng)銷已成為行業(yè)主流趨勢(shì)。開年以來，華為、OPPO、vivo 、麥當(dāng)勞等多家品牌都選擇在B站舉行新品發(fā)布。 

另外，盡管物流受到公共衛(wèi)生事件影響，電商平臺(tái)“會(huì)員購(gòu)”的業(yè)績(jī)依然保持了快速增長(zhǎng)。本季度內(nèi)，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)1.6億元，實(shí)現(xiàn)了64%的同比增長(zhǎng)。

今年4月9日，B站宣布獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。這也是繼騰訊及阿里巴巴后，B站引入的又一位重要戰(zhàn)略投資方。雙方還將在動(dòng)畫和移動(dòng)游戲等多個(gè)領(lǐng)域展開合作，來滿足用戶不斷增長(zhǎng)的文化娛樂需求。

B站在2020年一季度創(chuàng)造的多項(xiàng)歷史新高數(shù)據(jù)，是對(duì)內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)建設(shè)長(zhǎng)期投入的成果。不僅社區(qū)各項(xiàng)數(shù)據(jù)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁提升。尤其是B站在提高品牌知名度、實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)以及建立戰(zhàn)略伙伴等方面的持續(xù)推進(jìn)，都將為社區(qū)發(fā)展帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的積極效應(yīng)。

截至2020年3月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為79億元人民幣，充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本及并購(gòu)形成的無形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷成本，B站第一季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為4.7億元人民幣。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2020年第二季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到25.0億元至25.5億元人民幣。