4月中國移動游戲同比增24.4%創(chuàng)新高 騰訊(00700)《王者榮耀》再登榜首

本文來自微信公眾號“游戲產(chǎn)業(yè)報告”。

近日，作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020年4月移動游戲報告》。數(shù)據(jù)顯示：2020年4月，中國移動游戲市場規(guī)模較之去年同期增長24.4%，保持了2020年一季度以來強勁的增長勢頭。

4月移動游戲市場規(guī)模：同比增24.4% 環(huán)比略降

根據(jù)游戲工委發(fā)布的、由伽馬數(shù)據(jù)CNG提供數(shù)據(jù)支持的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》及伽馬數(shù)據(jù)《2020年4月移動游戲報告》同時顯示：2020年4月，移動游戲市場實際銷售收入接近160億元，與去年同期相比，仍然保持24.4%的增長，這主要是衛(wèi)生事件防控期間所激發(fā)出的數(shù)字娛樂需求，在4月份對游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)影響。

數(shù)據(jù)來源：游戲工委&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

不過，隨著全國各地陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，移動游戲市場規(guī)模環(huán)比稍有下降。但伽馬數(shù)據(jù)研究認為：與整個一季度的同比增長率超過40%相比，4月的漲幅雖然有所收窄，但仍創(chuàng)4月歷史新高，這也進一步鞏固了2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的增長勢頭。

流水測算榜TOP10：《和平精英》流水環(huán)比下降，《王者榮耀》再登榜首

伽馬數(shù)據(jù)《2020年4月移動游戲報告》顯示：2020年4月，伽馬數(shù)據(jù)測算榜TOP10中，《王者榮耀》受益于新賽季、新英雄和新皮膚等活動重回榜單首位。4月上線的新游《公主連結(jié)Re:Dive》表現(xiàn)搶眼，進入流水測算榜TOP10。《開心消消樂》憑借版本更新后上線的“開心6周年”系列活動，流水排名較上月提升8名，重新進入TOP10的榜單。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

注：TOP10移動游戲為伽馬數(shù)據(jù)游戲流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)游戲流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)(CNG)通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構(gòu)建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

iOS渠道下載測算榜TOP10公布，Ohayoo發(fā)行模式或已成熟

在4月的iOS渠道下載測算榜TOP10中，由字節(jié)跳動旗下Ohayoo休閑游戲發(fā)行平臺推出，在3月下旬上線的休閑類游戲《寶劍大師》榮登排行榜首位。同Ohayoo發(fā)行的大多數(shù)休閑游戲一樣，該游戲也是通過觀看內(nèi)置廣告視頻的方式進行游戲變現(xiàn)。App Growing的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下的巨量引擎是其最主要的投放平臺，抖音是其最主要的投放媒體之一?！懊赓M休閑游戲+內(nèi)置廣告變現(xiàn)+巨量引擎流量”已經(jīng)成為Ohayoo行之有效的發(fā)行策略。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

流水TOP50游戲類型分布：射擊類、卡牌類和放置類流水占比提升明顯

2020年4月，中國移動游戲產(chǎn)品流水TOP50的類型分布與去年同期相比，ARPG類和回合制RPG類游戲流水占比有明顯下滑，但仍是TOP50產(chǎn)品流水的重要組成部分。射擊類游戲份額的提升，主要由于《和平精英》和《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》的市場表現(xiàn)?？ㄅ祁愑螒蚍蓊~的提升，主要得益于4月新游《公主連結(jié)Re:Dive》的流水爆發(fā)。憑借1月份上線的《劍與遠征》的良好市場表現(xiàn)，放置類游戲成為TOP50游戲產(chǎn)品的重要類型之一。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

小說IP改編移動游戲流水份額與數(shù)量增長明顯

伽馬數(shù)據(jù)4月報告顯示：2020年4月，中國移動游戲產(chǎn)品中，小說IP改編移動游戲的流水份額和數(shù)量與去年同期比增長明顯。

其中完美世界的《新笑傲江湖》和《新誅仙》、三七互娛的《斗羅大陸:官方正版》等產(chǎn)品帶動了小說IP改編移動游戲流水份額的增長?？蛻舳擞螒騃P改編的移動游戲在流水份額和產(chǎn)品數(shù)量上占比最多。雖然入榜數(shù)量與去年同期持平，但憑借著《和平精英》《三國志·戰(zhàn)略版》《夢幻西游》《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》《神武4》等十多款客戶端IP改編游戲的優(yōu)異市場表現(xiàn)，使得客戶端游戲IP改編移動游戲的流水份額比去年同期略有增長。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

內(nèi)圈是2019年4月，外圈是2020年4月

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

內(nèi)圈是2019年4月，外圈是2020年4月

新游戲流水TOP5公布 二次元爆發(fā)

伽馬數(shù)據(jù)《2020年4月移動游戲報告》監(jiān)測顯示，由嗶哩嗶哩代理發(fā)行的《公主連結(jié)Re:Dive》居于新游流水測算榜的榜首，首月流水在5億元以上。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的、由伽馬數(shù)據(jù)CNG提供數(shù)據(jù)支持的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中的數(shù)據(jù)顯示：2020年4月中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達到16.23億元，環(huán)比增長37.09%?？梢姟豆鬟B結(jié)Re:Dive》是本月二次元游戲增長的重要因素。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

注：上述為4月上線的移動游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國內(nèi)全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算，僅供參考。

繼今年1月份以來，又有一款新游進入了伽馬數(shù)據(jù)流水測算榜TOP10?？梢园l(fā)現(xiàn)，本次入榜的《公主連結(jié)Re:Dive》和1月份入榜的《劍與遠征》均為已經(jīng)在海外上市且已取得不俗業(yè)績的產(chǎn)品。被海外市場驗證過的產(chǎn)品和累積的經(jīng)驗，都將有利于相關(guān)產(chǎn)品在國內(nèi)市場的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

2020年4月，進入伽馬數(shù)據(jù)流水測算榜TOP50的新游數(shù)量和收入與去年同期相比均有增加。進入4月以來，隨著各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)的陸續(xù)展開，高品質(zhì)新游或?qū)⒉粩嗌暇€，衛(wèi)生事件對游戲企業(yè)的不利影響將逐漸消退。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

2020年4月，進入iOS暢銷榜TOP200的新游數(shù)量為12款，比3月份增加2款，與去年同期持平。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

4月焦點游戲分析：《公主連結(jié)Re:Dive》

該游戲是一款由頁游IP改編的二次元卡牌類移動游戲，由Cygames開發(fā)，并于2018年2月最先在日本發(fā)行，2019年3月在韓國發(fā)行，在上述兩地也均取得不俗的成績。

伽馬數(shù)據(jù)分析，除產(chǎn)品本身質(zhì)量不錯外，營銷也值得借鑒。

作為B站的一款重頭游戲，B站內(nèi)的營銷，主要以產(chǎn)品官方視頻和同名正版番劇為主要內(nèi)容，在B站內(nèi)投入了大量宣傳資源，并鼓勵用戶進行UGC內(nèi)容的二次傳播。游戲正式上線前B站內(nèi)的預(yù)約量就已經(jīng)超過650萬，追番人數(shù)超過200萬。從B站內(nèi)的多項指標(biāo)來看，營銷效果較嗶哩嗶哩之前代理的《FGO》(上線時間:2016年6月)、《碧藍航線》(上線時間：2017年5月)和《雙生視界》(上線時間：2019年11月)三款二次元游戲有較大提升。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

B站(BILI.US)外的營銷也較為成功，該游戲在騰訊(00700)廣告平臺投放廣告數(shù)量占比超過53%。

《公主連結(jié)Re:Dive 》在上線首月，在9家流量平臺進行廣告投放，其中騰訊廣告平臺數(shù)量占比為53.1%，巨量引擎平臺為39.4%。廣告媒體達到20家，主要以QQ瀏覽器、西瓜視頻和QQ為主，這三家媒體的廣告數(shù)量合計占比超過55%。在騰訊廣告平臺投放較多，有可能考慮兩個因素，一是該游戲的用戶群與騰訊廣告的受眾可能重合度更高;二是嗶哩嗶哩是騰訊戰(zhàn)略投資的企業(yè)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)&App Growing

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)&App Growing

不過，這款游戲的一些問題也應(yīng)被關(guān)注。

根據(jù)《公主連結(jié)Re:Dive》和《FGO》上線兩周的日活躍指數(shù)的比較可以發(fā)現(xiàn)，《公主連結(jié)Re:Dive》在上線第二周的用戶活躍度明顯下降。通過TapTap評價趨勢發(fā)現(xiàn)，在上線第7天即4月23日出現(xiàn)了唯一一次游戲的負面評價超過正面評價的現(xiàn)象。經(jīng)查，4月23日該游戲更新推出活動，卡池上線新角色(黑騎：純)，對當(dāng)天的負面評價詞頻進行分析發(fā)現(xiàn)：“黑騎”“抽卡”和“概率”出現(xiàn)最多。很可能對于“抽卡概率”的不滿意是造成用戶流失的主要原因之一。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)注：用戶日活躍指數(shù)是指某一特定時間的DAU數(shù)量占產(chǎn)品累計下載量的比值，反應(yīng)活躍用戶量與有下載行為用戶的關(guān)系。

數(shù)據(jù)來源：TapTap

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)注：數(shù)值為高頻詞詞頻占負面評價總條數(shù)得出的比值。

《公主連結(jié)Re:Dive》于2018年2月最先在日本上線，目前運營已經(jīng)超過2年，其在韓國上線的時間為2019年3月。2020年4月30日，其在日本和韓國的iOS暢銷榜排名分別為第17名和第41名，可見這款產(chǎn)品有較長的生命周期和較強的盈利能力。根據(jù)其在海外市場的流水情況，預(yù)計《公主連結(jié)Re:Dive》在中國大陸上線12個月累計流水可能在40億元左右。

(編輯：張金亮)