IDC報(bào)告：新款iPhone SE將跟同價(jià)位安卓機(jī)爭奪老用戶

本文來源于36kr，作者為淡忠奎。

近日，第二代iPhone SE在蘋果官網(wǎng)上架，這被視為正式向中端市場進(jìn)軍。

這款新機(jī)定價(jià)在3,299-4,599元人民幣，成為從2016年iPhone SE來的最低價(jià)。新機(jī)延續(xù)了iPhone 8的設(shè)計(jì)，升級了處理器，但4.7英寸的小尺寸還是讓很多人難以接受。

那么究竟iPhone SE的主要潛在買家在哪里呢?4月20日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的一份報(bào)告給出了答案：新款iPhone SE面向的目標(biāo)群體非常明確，主要是跟同價(jià)位的安卓產(chǎn)品爭奪iOS老用戶。

由于iOS系統(tǒng)手機(jī)換機(jī)周期更長，蘋果在2019年仍然是國內(nèi)保有量基數(shù)最大的廠商，占據(jù)18.9%的份額。iPhone 6和7系列以超長的生命周期在近5年的蘋果出貨量中占據(jù)非常大的比重，從而積累了大量的存量用戶。

對于這部分老用戶而言，新的iPhone SE在外觀上符合他們的使用習(xí)慣，同時(shí)芯片性能方面的大幅升級，加之相對低廉的價(jià)格，有望激發(fā)用戶換機(jī)的欲望。而針對同價(jià)位的安卓用戶，由于大屏，多攝等使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，從換機(jī)的角度，轉(zhuǎn)向新款iPhone SE的可能性較小。

IDC中國研究經(jīng)理王希指出，與其將它比作蘋果在中端市場內(nèi)競爭的 “利矛” ，不如說是一面 “堅(jiān)盾“，在國內(nèi)市場日益激烈的用戶爭奪戰(zhàn)中，幫助蘋果將固有的存量用戶守護(hù)在iOS陣營當(dāng)中。

以下為IDC報(bào)告全文：

根據(jù)《IDC中國手機(jī)保有量報(bào)告》，由于相較安卓機(jī)型具有更長的換機(jī)周期， iOS系統(tǒng)手機(jī)，即蘋果的國內(nèi)保有量始終占據(jù)較高比重。2019年占比雖相較2018年有所下滑，但依舊以18.9%的份額成為國內(nèi)保有量基數(shù)最大的廠商。

來源：IDC官方公眾號

而從歷史出貨量的角度看， iPhone 6和7系列以超長的生命周期在近5年的蘋果出貨量中占據(jù)非常大的比重，從而積累了大量的存量用戶。對這類用戶而言，新的iPhone SE與上一代手機(jī)擁有相似的外觀，相對更適應(yīng)他們的使用習(xí)慣。同時(shí)，在芯片性能表現(xiàn)、操作系統(tǒng)上的大幅升級，也有望激發(fā)用戶換機(jī)的欲望，相對低廉的價(jià)格，以及聯(lián)合電商平臺配套推出的保值換新計(jì)劃，也讓iPhone SE更明確地定位為一款過渡機(jī)型，鋪墊目標(biāo)用戶后期的換機(jī)動作。而針對同價(jià)位的安卓用戶，由于大屏，多攝等使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，從換機(jī)的角度，轉(zhuǎn)向新款iPhone SE的可能性較小。

來源：IDC官方公眾號

而如果關(guān)注新款iPhone SE國內(nèi)所在的價(jià)位段市場($400-$600，美元不含稅基準(zhǔn))，在整個(gè)2019年，由于展現(xiàn)出向主流價(jià)位段、性價(jià)比機(jī)型的分流，或逐漸升級高端的趨勢，該價(jià)位段的市場容量有所收窄。

來源：IDC官方公眾號

分析國內(nèi)中端價(jià)位段市場份額，2019年內(nèi)，華為依舊占據(jù)較大優(yōu)勢，vivo，OPPO分列二，三位。各渠道層面，在線下市場，華為通過對線下渠道的深入滲透，領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯，OPPO依靠Reno系列在線下渠道排名第二;而線上渠道市場，專注該價(jià)位段電商渠道市場的一加進(jìn)入前三甲。

來源：IDC官方公眾號

IDC中國研究經(jīng)理王希指出， 隨著5G、手機(jī)影像等相關(guān)元件的硬件成本持續(xù)提升，以及國產(chǎn)品牌持續(xù)的高端化上探，2020年國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品的平均單價(jià)將會進(jìn)一步提升，中端價(jià)位段市場的競爭也愈發(fā)激烈。但新款iPhone SE定位的目標(biāo)用戶群體非常明確，即蘋果老機(jī)型用戶。與其將它比作蘋果在中端市場內(nèi)競爭的 “利矛” ，不如說是一面 “堅(jiān)盾” ，在國內(nèi)市場日益激烈的用戶爭奪戰(zhàn)中，幫助蘋果將固有的存量用戶守護(hù)在iOS陣營當(dāng)中。