虧損、裁員、降薪，家電企業(yè)誰能活下來？

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“國(guó)是直通車”，作者：王慶凱。

公共衛(wèi)生事件陰霾籠罩之下，中國(guó)家電行業(yè)迎來內(nèi)銷不暢、外銷受阻的艱難時(shí)刻。

虧損、裁員與降薪

4月14日晚，格力電器發(fā)布了2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為13.3億元至17.1億元，同比下降70%至77%。

格力電器稱，受公共衛(wèi)生事件影響，一季度空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn)；此外，空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，公司將繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。

“這次的公共衛(wèi)生事件影響是大過SARS影響的，它涉及的面太寬。最大的沖擊之一就是空調(diào)等家電行業(yè)，不能上門服務(wù)，門店全部關(guān)閉，上下游鏈條也不暢通，這種沖擊對(duì)我們來講是極為嚴(yán)重的。”格力電器董事長(zhǎng)董明珠說。

不光格力，美的、海爾、海信等家電巨頭也都“著實(shí)感覺到了痛”。

海信家電(00921)一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)盈利為0萬元至12649.35萬元，比上年同期下降70%至100%?？导岩患径葮I(yè)績(jī)也顯示，受公共衛(wèi)生事件影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損2.2億元至2.4億元。

海信集團(tuán)品牌部門相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中新社國(guó)是直通車記者，海信的海外營(yíng)收占比較高，在40%以上，如果海外公共衛(wèi)生事件一直持續(xù)，壓力就會(huì)特別大?！凹译姌I(yè)的困境，也是當(dāng)前制造業(yè)困境的代表”。

奧維云網(wǎng)（AVC）最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受公共衛(wèi)生事件影響，今年一季度中國(guó)白色家電（指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱及部分廚房電器）市場(chǎng)銷售規(guī)模遭受重挫，整體零售額降幅在45%左右。

內(nèi)銷不暢與外銷受阻

“整個(gè)家電行業(yè)都處于非常嚴(yán)峻的狀態(tài)，這種局面可以說過去20年未曾有過。”家電行業(yè)資深分析師劉步塵向中新社國(guó)是直通車記者直言。

劉步塵認(rèn)為，公共衛(wèi)生事件在全球蔓延是一個(gè)重要的中短期因素。公共衛(wèi)生事件已經(jīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨(dú)善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。

當(dāng)前，中國(guó)家電已成為全球非常重要的力量。國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻直接決定著一些中國(guó)家電企業(yè)的興衰浮沉。

數(shù)據(jù)顯示，全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電都來自中國(guó)，這既顯示出全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的依賴，同時(shí)顯示出國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的重要意義。

劉步塵表示，突如其來的公共衛(wèi)生事件將全球正常貿(mào)易打亂了，對(duì)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際貿(mào)易影響可想而知，對(duì)全球供應(yīng)鏈的影響也非常大。在這種狀態(tài)下，中國(guó)家電企業(yè)的受損程度就不難想象了。

劉步塵還表示，中國(guó)家電行業(yè)正在進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，存量時(shí)代的最顯著特點(diǎn)是缺乏增量空間，像過去動(dòng)輒30%的年增長(zhǎng)，已經(jīng)不可能了。

總體而言，當(dāng)前中國(guó)家電行業(yè)整體處于內(nèi)銷不暢、外銷受阻的困境。

抱團(tuán)取暖與升級(jí)換代

家電行業(yè)的艱難時(shí)刻還要持續(xù)多久？業(yè)內(nèi)人士普遍不持樂觀態(tài)度。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，這關(guān)鍵要看海外公共衛(wèi)生事件持續(xù)多久。數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業(yè)的海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比均在40%以上。

目前看，西方國(guó)家對(duì)公共衛(wèi)生事件的防控并不成功，未來仍然令人憂慮。在這種狀態(tài)下，無法對(duì)中國(guó)家電出口持樂觀期待。“今年一整年都不容樂觀。”

“活下來”是今年家電企業(yè)的生存關(guān)鍵詞。

一些二三線小品牌可能就此破產(chǎn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前有184萬多家企業(yè)的名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“家電、空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)”。而注冊(cè)資本在100萬元以下的企業(yè)占比為63.21%。其中，空調(diào)相關(guān)企業(yè)有33萬家。

劉步塵認(rèn)為，降成本是當(dāng)前所有家電企業(yè)需要考慮的問題。所以，企業(yè)才會(huì)出現(xiàn)降薪、裁員。

家電廠商、渠道平臺(tái)也通過報(bào)團(tuán)取暖，積極自救。線下賣場(chǎng)冷清，線上成為企業(yè)“廝殺”的主戰(zhàn)場(chǎng)。

蘇寧加大無接觸式視頻1對(duì)1售賣服務(wù)；國(guó)美零售向北京市民發(fā)放1.2億元家電消費(fèi)券，還與拼多多聯(lián)手，通過價(jià)格直降、消費(fèi)補(bǔ)貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費(fèi)大禮包。

一些地方政府也在伸出援手，重啟“家電下鄉(xiāng)”。近日廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)函，要求各地級(jí)市提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單，擬重啟家電下鄉(xiāng)政策，拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)。

廣發(fā)證券分析師曾禪表示，從家電需求端來看，受公共衛(wèi)生事件影響，客流量大幅下滑，線下消費(fèi)場(chǎng)景幾近停擺，但從中長(zhǎng)期來看，公共衛(wèi)生事件或?qū)⑼苿?dòng)家電消費(fèi)升級(jí)，一些“健康衛(wèi)生”和“品質(zhì)生活”將成為兩條家電消費(fèi)的新主線。公共衛(wèi)生事件后期，線上健康類與廚房類小家電零售額將增長(zhǎng)較快。

家電行業(yè)資深分析人士梁振鵬向中新社國(guó)是直通車記者表示，中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該通過升級(jí)轉(zhuǎn)型，穩(wěn)住內(nèi)銷市場(chǎng)，產(chǎn)品走高端化、品質(zhì)化、智能化。比如，產(chǎn)品與智能手機(jī)、智能家居相結(jié)合，與智慧家庭相融合?！按龠M(jìn)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的升級(jí)換代速度?！?/p>

（編輯：鄭雅郡）