小米(01810)OTT收入大漲，創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

2020年3月31日，小米集團(01810)公布2019年全年業(yè)績，各項業(yè)務(wù)逆勢增長，超出市場預(yù)期，全年總收入突破2000億。2019年小米智能電視全球出貨量達到1280萬臺，同比增長51.9%；2019年小米互聯(lián)網(wǎng)收入人民幣198億，同比增長24.4%，其中OTT互聯(lián)網(wǎng)收入保持增長勢頭， 2019年12月，智能電視及小米盒子的月活躍用戶數(shù)達到2770萬，同比增長49.1%，OTT廣告收入同比增長超兩成。

分析以上小米集團財報數(shù)據(jù)可以得出幾個結(jié)論：

1.OTT很有潛力成為小米營收增長又一極。

2.OTT互聯(lián)網(wǎng)收入成為小米互聯(lián)網(wǎng)收入的重要組成部分。

3.OTT廣告收入仍處于增長快車道，隨著5G+AIoT時代的到來，OTT廣告收入將迎來全面爆發(fā)。

OTT——大勢所趨

2019年全年，在廣告行業(yè)投放流量整體同比下降10.6%的情況下，小米 OTT 實現(xiàn)逆勢上漲。

這得益于OTT行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，呈現(xiàn)超傳統(tǒng)電視、IPTV的勢頭。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2019年底，OTT終端激活總規(guī)模達到2.6億臺。IPTV+OTT的聯(lián)合市場規(guī)模達5.5億，且不斷向低線市場發(fā)展。智能電視保有量與傳統(tǒng)電視差距逐年縮短。對比2018年底，傳統(tǒng)電視保有量下降，智能電視保有量增長，趕超傳統(tǒng)電視已成為大勢所趨。

在智能電視的快速發(fā)展下，家庭大屏互聯(lián)網(wǎng)化進程不斷加快，推動大屏在數(shù)字營銷體系中的進一步增長。 OTT本身是最具潛力的廣告平臺，天然的融合了傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的雙重優(yōu)勢。它既像傳統(tǒng)電視廣告具備強曝光、強沖擊、低干擾的優(yōu)勢，又像互聯(lián)網(wǎng)廣告，更精準、可定向、易檢測、可追溯。2016年OTT廣告價值初現(xiàn)，此后高速發(fā)展。從2017年到2019年，OTT大屏廣告的運營總收入從26億增長到近百億，翻了近4倍，這也是OTT大屏廣告收入第一年接近百億規(guī)模。2019年OTT廣告收入99億，預(yù)測2020將突破140億。

OTT作為廣告平臺的另一優(yōu)勢在于受眾人群。坐在電視機前的不再是老人孩子和家庭婦女。目前，15-45歲年輕人群、在職人群構(gòu)成了智能電視受眾的主體，在這些人群中，中高收入群體占比遠高于傳統(tǒng)電視時代，而這些人群正是廣告主們最希望觸達的兼具消費意愿和高購買力的人群。

硬件&交互創(chuàng)新讓小米OTT最能打

OTT行業(yè)正逐漸由群雄割據(jù)向寡頭競爭演變。小米OTT得益于硬件的有力擴張、軟件的迭代開發(fā)、小米生態(tài)力量的配合，連續(xù)四個季度成為中國銷量第一的智能電視，并一直在積極推動創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

硬件方面，2019年小米電視中國市場出貨量破1000萬臺。成為電視史上首個在中國市場年出貨量破1000萬臺的品牌!2019年保持40%的增長率，年復(fù)合增長率大幅領(lǐng)先行業(yè)水平。

小米OTT始終致力于OTT硬件和交互的不斷創(chuàng)新，僅2019年以來就有幾次革新性的技術(shù)突破：2019年5月，小米電視發(fā)布了壁畫電視，標志著小米電視開始進入遠場語音時代；2019年10月，小米電視5搭載的小愛同學升級到3.0版本，在場景化、智能化、和響應(yīng)速度方面均有大幅度提升；2019年，PatchWall陸續(xù)上線多種全新功能，大幅提升用戶消費體驗；2020年，PatchWall還將升級新版本。拓展更多場景化的服務(wù)，提升用戶活躍，增加用戶轉(zhuǎn)化。

與此同時，小米集團通過“手機+AIoT”的雙引擎戰(zhàn)略讓小米OTT負擔起了大屏智能家居樞紐中心的作用，為下一步的智能家居建設(shè)提供強有力的基礎(chǔ)。小米OTT將成為AIoT智能家庭樞紐——可以通過控制AIoT電器，與空調(diào)、手機、凈化器、掃地機器人等多款智能終端互聯(lián)互通，顯示智能設(shè)備協(xié)同功用，是小米作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)鍵硬件。

營銷創(chuàng)新帶動小米OTT廣告收入飛速發(fā)展

行業(yè)中，小米OTT的商業(yè)化玩法一直引領(lǐng)著創(chuàng)新的方向。這也直接成就了2019年小米OTT收入逆勢大漲。

小米OTT是行業(yè)中最先打通系統(tǒng)層、平臺層、內(nèi)容層的廣告平臺。

從系統(tǒng)層開機廣告、高清畫報等強曝光形式;到平臺層桌面、PatchWall、頻道的寬廣渠道;再到內(nèi)容層強勢IP、定制劇場、定制頻道的高交互資源，在媒介深度上挖掘觸點，幫助品牌與用戶持續(xù)溝通。

2019年全年，小米OTT圍繞“尊重用戶習慣，結(jié)合市場趨勢”」的思路，在系統(tǒng)層、平臺層、內(nèi)容層的廣告形式上全面創(chuàng)新。系統(tǒng)層全面整合超聚焦、15+5秒視頻、AI PUSH等創(chuàng)新形式;內(nèi)容層實現(xiàn)貼片廣告創(chuàng)新;平臺層新增AI push通知廣告形式和霸屏mini廣告形式。

最重要的是，小米OTT作為智能家庭樞紐，在打通手機、IoT、電視三重終端數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用強算法驅(qū)動，實現(xiàn)廣告的精準投放，成為“既懂內(nèi)容又懂用戶”的千人千面媒介。

5G+AIoT時代，OTT將迎來全面爆發(fā)

奧維互娛2020年2月公布的數(shù)據(jù)顯示，OTT終端日均開機率為45.0%，環(huán)比上升3.7個百分點;日均活躍終端11395萬臺，環(huán)比上升10.5%;54.5%的智能電視用戶累計開機20天及以上;智能電視日均使用時長為6.3小時。

當5G時代全面到來，多網(wǎng)融合加上超大流量，會讓整個低線市場快速進入富媒體網(wǎng)絡(luò)時代?；ヂ?lián)網(wǎng)電視不再需要寬帶限制，甚至也不需要寬帶入戶，那時，OTT會成為新型媒介主角。應(yīng)對迎面而來的爆發(fā)期，寡頭們都在加緊布局。

3月24日的Redmi K30的發(fā)布會上，定價19999元的98英寸 Redmi智能電視 MAX，又一次震撼了市場。未來，Redmi電視品牌將配合小米電視，“相同的價錢買更大的”進一步搶占國內(nèi)智能電視市場份額。不論移動設(shè)備功能如何強大，其屏幕尺寸成為了難以逾越的瓶頸。而大屏投放則是對移動屏幕尺寸和大屏觀影體驗的有力補充?？梢灶A(yù)見的是，當?shù)途€市場也擁有“更大的”電視，OTT廣告將以無與倫比的視聽體驗，全面改變低線市場的廣告格局。

5G+AIoT時代，廣告的內(nèi)容、媒介、效果都需要重新評估，廣告行業(yè)也將被重構(gòu)。2019年是小米手機+AIoT雙引擎戰(zhàn)略全面成功的一年，可以預(yù)見小米將繼續(xù)堅持這個戰(zhàn)略方向，OTT也將成為其中的關(guān)鍵因素?？梢哉f，沒有人比小米更期待“5G+AIoT”時代的到來。硬件準備足夠好的小米，加上高頻的軟件創(chuàng)新迭代與小米生態(tài)的全面配合，再加上商業(yè)化廣告創(chuàng)新方面的提早布局，必將在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)凸顯的時候，吃盡紅利。