大型賽事陸續(xù)延期，為何對(duì)耐克(NKE.US)等體育運(yùn)動(dòng)品牌的影響卻不大？

本文來(lái)自“英為財(cái)情”。

由于全球公共衛(wèi)生危機(jī)蔓延，2020年的東京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯都被推遲至了2021年的夏天，直觀而言，包括阿迪達(dá)斯和耐克 (NKE.US)等在內(nèi)的全球體育運(yùn)動(dòng)品牌們或許損失不小，但事實(shí)是這樣的嗎？

Puma、阿迪達(dá)斯和耐克在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，一直在贊助全球最優(yōu)秀的體育明星和大型賽事，耗資巨大。而這些交易也讓品牌們?cè)隗w育賽事中獲得了極佳的品牌效應(yīng)。但隨著衛(wèi)生事件的擴(kuò)大，大大小小的體育活動(dòng)都被暫停、延期甚至取消，這一行業(yè)將會(huì)受到什么影響？

阿迪達(dá)斯的首席執(zhí)行官Kasper R?rsted稍早前表示，歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)延期，將對(duì)公司財(cái)務(wù)造成約5000-7000萬(wàn)歐元的影響，不過(guò)公司表示，這一影響不算太壞。分析師Bryan  Garnier也認(rèn)為，雖然品牌曝光率下降，但是對(duì)于所有品牌都是一樣的，所以該公司仍有較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

耐克的首席執(zhí)行官John Donahoe也表示，奧運(yùn)會(huì)延期的影響有限，這不會(huì)影響和妨礙公司的創(chuàng)新渠道和產(chǎn)品發(fā)布。周二耐克公布的三季度業(yè)績(jī)顯示，雖然病毒肆虐，但是運(yùn)動(dòng)服裝需求保持強(qiáng)勁。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的亞洲業(yè)務(wù)受阻之際，耐克確實(shí)展示了一些積極的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。截至2月29日，耐克在大中華地區(qū)的銷(xiāo)售下降了4%（此前增長(zhǎng)均為兩位數(shù)），但這是在2月份耐克關(guān)閉了75%門(mén)店的前提下，而且目前仍有80%的門(mén)店關(guān)閉。不過(guò)耐克在這一地區(qū)的數(shù)字銷(xiāo)售增長(zhǎng)了30%。

加拿大皇家銀行的分析師Piral Dadhania認(rèn)為，調(diào)查結(jié)果表明，和其他行業(yè)相比，體育用品受到的影響相對(duì)較小。消費(fèi)者在家中更加注重健康。

展望后市，未來(lái)幾周，這幾個(gè)品牌在歐美市場(chǎng)的日子可能不會(huì)太好過(guò)，但是隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，總體來(lái)說(shuō)，不會(huì)太差。

根據(jù)行情數(shù)據(jù)顯示，截至周三美股收盤(pán)，耐克和阿迪達(dá)斯的股價(jià)均上漲近10%。

(編輯：李國(guó)堅(jiān))