蘋果(AAPL.US)未來將推出折疊屏產品，或許只有它才能告訴你，為何需要折疊屏？

本文來自光電與顯示。

在國內消費者紛紛關注屏下攝像頭技術、高刷新率屏幕時，三星Galaxy Z Flip突然之間火了。

與去年的折疊屏手機相比，Galaxy Z Flip終于在場景化使用上又邁出了新的一步，折疊屏因此被賦予了新的意義。固然Moto RAZR也有相似的設計，不過目前曝光的些許問題仍未能得到解決，更何況對Moto這一品牌來說，情懷更甚于產品，泯然于眾人也成為了必然。

能夠嘗試折疊屏手機的手機廠商不多，最重要的是需要有足夠的品牌力支撐起產品售價，目前僅有三星以及華為的折疊屏手機上市銷售，至于柔宇FlexPai到現(xiàn)在還沒影呢。

蘋果(AAPL.US)遲遲未動，或許是市場對折疊屏手機信心不足的另一個原因，直至Z Flip尋找到了新的曙光才有所緩解。蘋果對折疊屏也并不是全無想法，日前外國媒體曝光了蘋果申請的一項名為“電子設備的可折疊蓋子和顯示屏”的專利，如果算上蘋果之前申請的涂層專利、鉸鏈結構以及折疊屏專利后，蘋果似乎在用行動表示，折疊屏市場它也想來分一杯羹?

折疊屏，蘋果優(yōu)勢巨大

目前折疊屏的現(xiàn)狀是：大部分情況可以正常使用，少數(shù)情況下存在硬件問題，軟件則一直存疑，安卓端似乎并未得到太好的適配。以三星Galaxy Z Flip為例，除了本身通過折疊屏設計帶來的功能以外，Z Flip似乎就與一般的手機別無二致。

蘋果的專利顯示，該專利可用于iPhone以及平板電腦上。排出硬件技術上可能存在的問題，蘋果其實在生態(tài)上的優(yōu)勢是它進入折疊屏市場最大的倚仗。安卓系統(tǒng)存在的碎片化、割裂式體驗已經被驗證過多次，同時安卓的生態(tài)也顯得頗為復雜且參差不齊。盡管谷歌(GOOG.US)近幾年一直著力完善安卓生態(tài)，但短時間內還很難看到成效，這是開源系統(tǒng)帶來的另一個弊端。

三星和華為的做法是先推出產品，搶占行業(yè)領導者的地位，隨后通過領先者地位不斷促使應用開發(fā)者完善生態(tài)，還需要一段時間成長。所以到目前為止，折疊屏手機大部分都停留在折疊本身帶來新奇感上。而數(shù)碼產品新奇感一過，關注度就會大大下降，用戶就會懷疑它究竟有什么用?

蘋果也面臨一定的iOS(iPhone與iPad端)的整合問題，未來可能還會涉及到Mac OS。但就目前的情況來看，蘋果仍然遠遠領先安卓廠商，尤其是iOS本身是一個封閉的生態(tài)，蘋果對接入生態(tài)的應用有更高的掌控力，是規(guī)則的制定者，這就足以讓蘋果先于產品之前，整合兩大終端上的iOS，推出之時就是可能是一款比較完善的產品，可以告訴我們“為什么需要折疊屏”。

折疊屏手機與其說是手機，不如說是一種能夠在手機和平板之間可以自由、無縫切換狀態(tài)的產品，未來甚至有可能會增添新的“電腦”形態(tài)。iOS可以讓多形態(tài)合一的折疊屏發(fā)揮出更多的作用，因為iOS生態(tài)本身也是“多合一”。

供應鏈與品牌成蘋果折疊屏的驅動力

三星第一，華為第二，蘋果第三。

從全球手機出貨量的格局來看，目前蘋果已經不能算是最有話語權的品牌。但事實上，蘋果在2019年便能從手機市場上攫取6成的利潤，但市場份額僅有14%，這得益于蘋果的“開源節(jié)流”：利用行業(yè)地位“壓榨”供應鏈，擁有更顯著的成本優(yōu)勢，此為節(jié)流;利用品牌價值，提升產品定價，獲取更高的利潤，此為開源。

這些都是行業(yè)地位的體現(xiàn)：蘋果仍然是行業(yè)中的領頭羊。

縱然蘋果前段時間兩位供應鏈相關部門的高管離職，但影響并不大：庫克畢竟曾是因供應鏈的掌控能力被推舉上的CEO。蘋果如果入局折疊屏，它有足夠的話語權對供應鏈提出一些任性的要求，甚至可以促使產業(yè)鏈快速升級。而品牌價值——簡單一點來說，反映在產品上便是最直觀的售價，而高價的蘋果產品，總是要比高價的安卓產品容易接受得多，因為它自己形成了獨特的競爭壁壘，沒有對手。

蘋果為何遲遲不進入折疊屏市場?

有生態(tài)，有供應鏈優(yōu)勢，品牌也足以支撐起較高的定價，為何蘋果遲遲不入局折疊屏?

縱觀蘋果過往的產品，其實策略是相當保守的。當一款產品能夠為用戶提供更為優(yōu)秀的體驗，這款產品才具備上市的可能性。以iPhone為例，僅考慮正面提升的情況下，每一代產品都存在區(qū)別，雖然或高或低，但不可否認的是，即便iPhone曾在4年中未曾改變過設計，體驗卻一直在升級。

折疊屏目前存在問題是肯定的，尤其是硬件上的難題，折痕、強度、使用壽命都是跨不過去的坎。如果蘋果貿然推出一款未得到完善折疊屏產品上，屆時又將是一次公信力的下跌，以及鋪天蓋地的質疑聲。

這幾年，蘋果似乎都這樣過來的，不過「iPhone上的江郎才盡」，肯定不如「無非是個跟風者罷了」這一評價來得嚴重。

相較于iPhone，折疊屏iPad可能性更高

iPhone到如今也走過了10多年，國內安卓旗艦的數(shù)字系列普遍也到了10以上，但iPhone給我們的感覺，似乎仍只有三代產品。從iPhone的設計理念的變化上來說，從iPhone初代到iPhone 5S是一個階段，iPhone 6到iPhone 8是一個階段，iPhone X到iPhone 11是第三階段，目前暫時還不知道第三階段要持續(xù)到多久。

有意思的是，iPhone到如今一直秉持著簡約的設計風格，未來也極有可能貫徹到產品設計中。同時，因為iPhone的諸多功能讓目前手機的內部空間已經足夠擁擠，為了增添續(xù)航iPhone 11 Pro Max體積和重量都已經突破了過往。如果再做成折疊屏的形態(tài)，它真的還能做到便攜嗎?

不過考慮到三星Galaxy Z Flip在國內女性消費市場的成功，不排除蘋果會借鑒三星的做法，推出一款可以是“胭脂盒”外形的iPhone，以蘋果的用戶引導能力，市場前景也是一片大好。

但是從現(xiàn)實角度出發(fā)，蘋果在iPad上首次運用折疊屏技術的概率更高。iPad有更大的體積，相對iPhone更少的功能以及更單一化的應用體驗，折疊屏能帶來的升級更多，對原本iPad的體驗影響也更小。

iPad的定位相較于iPhone而言更為細致，從2000元檔位到萬元級都有，不過萬元以上的版本大都是靠存儲壘上去。在高端市場，iPad有非常大的上升空間，折疊屏或許正是破局之道。

（編輯：郭璇）