蘋果(AAPL.US)出手炮制中國游戲行業(yè)級(jí)變革 6月30日前需提交游戲版號(hào)

本文來自微信公眾號(hào)“手游那點(diǎn)事”，作者：欣欣、Ben。

近日，蘋果(AAPL.US)向廣大開發(fā)者推送一則公告，把業(yè)內(nèi)最為關(guān)心的版號(hào)問題再次擺上了臺(tái)面，公告中稱：

“根據(jù)中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準(zhǔn)文號(hào)。因此，請(qǐng)?jiān)?020年6月30日之前向我們提供您計(jì)劃在中國大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號(hào)。您可以在下方輸入游戲的批準(zhǔn)文號(hào)及日期。更多詳情，請(qǐng)查閱通知原文。如有疑問，請(qǐng)聯(lián)系我們?！?/p>

已經(jīng)上架的游戲，6月30日前如果沒有提交版號(hào)是否會(huì)做下架處理，暫時(shí)還不得而知，但如果這些游戲要處理起來，那殃及的范圍將是“行業(yè)級(jí)”的。

一、蘋果新規(guī)出爐，最遲6月30日前提交版號(hào)

雖然蘋果此前也對(duì)針對(duì)中國大陸的開發(fā)者作出版號(hào)審批的相關(guān)規(guī)定，但落實(shí)到具體日期的還是第一次，而類似的操作對(duì)國內(nèi)開發(fā)者來說卻并不陌生，2016年的安卓渠道正是經(jīng)歷了這樣的一波大清洗。

回顧往昔，自廣電總局發(fā)布新規(guī)，到版號(hào)審批落實(shí)到國內(nèi)安卓渠道，僅經(jīng)歷了約半年時(shí)間。早在2017年初，國內(nèi)正規(guī)的安卓渠道已基本把無版號(hào)游戲清理完畢。

2016年6月2日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》的新規(guī)定，其中指出自該年7月1日起，未經(jīng)總局審批的移動(dòng)游戲，不得上線出版運(yùn)營;

2016年6月8日，360游戲作為首批響應(yīng)的安卓渠道，在開發(fā)者公告中表明，7月1日后上線的新游戲，必須完成版號(hào)申領(lǐng);7月1日前的游戲，需在10月1日前補(bǔ)充申請(qǐng)版號(hào)，逾期即下架。隨后各大渠道陸續(xù)跟進(jìn)，但蘋果則遲遲沒有表態(tài)。

2016年6月30日，在新規(guī)實(shí)施前一天，蘋果給中國大陸的游戲開發(fā)者發(fā)布一則公告，表示將配合廣電總局的新規(guī)，移動(dòng)游戲需通過審批方可發(fā)布。

在隨后的幾個(gè)月里，國內(nèi)安卓渠道紛紛落實(shí)新規(guī)的執(zhí)行，截至該年12月31日，無版號(hào)的游戲基本消失于渠道之中。但鑒于蘋果在審核和復(fù)查工作上的落實(shí)，iOS始終是無版號(hào)游戲的法外之地。

二、行業(yè)將迎震蕩，洗牌勢(shì)在必行

1.買量市場(chǎng)首當(dāng)其沖，馬甲包玩法或消亡

蘋果要求提交版號(hào)的事情，波及的當(dāng)然不止中小游戲公司，還有一個(gè)領(lǐng)域也是重災(zāi)區(qū)，那就是買量。

實(shí)際上，真正深諳買量之道的團(tuán)隊(duì)，都知道iOS發(fā)行中的“手腳”，馬甲包便是其一。由同一款游戲改改UI、游戲名、iCON、角色等，“復(fù)制”出多款游戲，同時(shí)在iOS上上架，達(dá)到多包多吸量的效果，這是不少團(tuán)隊(duì)在做的事情。

除此之外，“馬甲包”搭配“切支付”等灰色玩法，會(huì)讓iOS發(fā)行的利潤(rùn)率再度提高，這也讓部分團(tuán)隊(duì)從中找到門道。

而現(xiàn)在只要在源頭上嚴(yán)卡“版號(hào)”問題，這些操作便也會(huì)伴隨著逐漸消失，這對(duì)買量行業(yè)來講當(dāng)然是一場(chǎng)震蕩。

第一是iOS買量的利潤(rùn)率大幅下降。以往在幾種“玩法”搭配之下，可以支撐住現(xiàn)有的買量成本并小有利潤(rùn)，但如果無法進(jìn)行馬甲包等這些灰色操作的話，相信有一大批買量團(tuán)隊(duì)都是無法扛住目前的買量成本的。

第二是一大批發(fā)行團(tuán)隊(duì)將被洗牌淘汰，因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)不需要他們了。買量產(chǎn)品之所以流水高，很多時(shí)候往往是多家企業(yè)共同推一款游戲，而現(xiàn)在，一款擁有版號(hào)的游戲，不能更換多個(gè)馬甲包，那么相應(yīng)地，他們也無法交到那么多團(tuán)隊(duì)的手上進(jìn)行發(fā)行。市場(chǎng)沒有操作空間，也就不需要那么多發(fā)行團(tuán)隊(duì)。

第三是對(duì)研發(fā)CP來說，考驗(yàn)更大了。一方面是必須緊跟版號(hào)的節(jié)奏，不管研發(fā)了多久，有版號(hào)，手頭上的產(chǎn)品才有價(jià)值。另一方面是這款產(chǎn)品或許只能給到一兩家游戲企業(yè)來發(fā)行，過去多家發(fā)行共同推高一款游戲流水的情況也將越來越少見。

游戲這個(gè)市場(chǎng)也會(huì)越來越透明，有多少個(gè)版號(hào)，對(duì)應(yīng)多少款游戲，一目了然。

2.當(dāng)然，中小廠商也是重災(zāi)區(qū)

過去這兩年，iOS平臺(tái)可能是很多中小游戲廠商真正的救命稻草。

由于國內(nèi)安卓渠道早已把版號(hào)當(dāng)作是游戲上線前的必要前置條件，因此很多游戲沒有版號(hào)就無法上線渠道。然而過去App Store對(duì)游戲上架并強(qiáng)制要求提供版號(hào)，這導(dǎo)致了大多數(shù)仍未拿到版號(hào)的廠商會(huì)選擇iOS平臺(tái)來“鋌而走險(xiǎn)”。

那么鋌而走險(xiǎn)的比例有多高呢?根據(jù)南都在2018年底的報(bào)道，當(dāng)時(shí)iOS暢銷榜TOP100里面，有58個(gè)都是沒版號(hào)或者說是套用“假版號(hào)”的。而這還只是發(fā)生在“明面”上的情況。實(shí)際上，在嚴(yán)格的版號(hào)審批制度之下，市場(chǎng)上一大波中小產(chǎn)品都選擇在iOS平臺(tái)上“試水”，大多數(shù)情況下如果沒有遭到舉報(bào)，要想蒙混過關(guān)并不難。

而現(xiàn)在，距離6月30日提交版號(hào)的時(shí)間，他們只剩下4個(gè)月解決這個(gè)問題。

如果切斷了iOS平臺(tái)的路，再加上在安卓渠道本身就上不了架，那么這些企業(yè)的游戲就只能走安卓官包推廣的模式，他們幾乎沒有其他任何推廣手段了。然而并不是所有游戲都適合買量，但凡游戲數(shù)據(jù)跟不上廣告推廣的成本，這會(huì)讓他們岌岌可危。

可怕的是，市面上不適合買量的游戲?qū)嵲谔嗔恕?/p>

（編輯：張金亮）