與微軟(MSFT.US)戰(zhàn)況正酣，索尼(SNE.US)會(huì)賠錢(qián)賣(mài)PS5嗎？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“懂懂筆記”。

是說(shuō)機(jī)頂盒好呢?還是說(shuō)路由器?或者說(shuō)是個(gè)空氣凈化器?

最近，韓國(guó)一部老公騙老婆說(shuō)索尼(SNE.US)PS4是個(gè)路由器的廣告火了。無(wú)數(shù)男士看完廣告后感同身受，也有很多人開(kāi)始思考，買(mǎi)回來(lái)的下一代主機(jī)要怎么和老婆或女票解釋。

不過(guò)，在跟老婆撒謊之前，男士們不妨先考慮一下，新一世代的游戲主機(jī)會(huì)賣(mài)多少錢(qián)?

漲價(jià)不可避免

2014年微軟(MSFT.US)在E3大展上公布Xbox One的零售價(jià)格為499美元，聽(tīng)到這個(gè)消息時(shí)，索尼全球工作室副總裁斯科特·羅德當(dāng)即在辦公室的過(guò)道里擊掌并跳起舞來(lái)。因?yàn)樗?，接下?lái)面對(duì)所有問(wèn)題，索尼都可以用同期的PlayStation 4售價(jià)399美元來(lái)回答。

時(shí)間來(lái)到2020年，雖然索尼已經(jīng)宣布不會(huì)參加今年6月的E3，但這次E3依然是它關(guān)注的重點(diǎn)。除了各家企業(yè)發(fā)布的新游戲、新戰(zhàn)略之外，最重要的是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟，大概率會(huì)在這次E3公布新一代 Xbox Series X的售價(jià)。

這也將決定索尼的高管是否有可能再一次在辦公室里興奮地跳舞，特別是在這一代游戲主機(jī)成本價(jià)格大幅上升的情況下。

目前，索尼方面正在為新一代的PS5定價(jià)焦慮。根據(jù)報(bào)道顯示，PS5將會(huì)在今年年末正式發(fā)布，但直到今天索尼依然沒(méi)能決定PS5的售價(jià)。從現(xiàn)有的各方報(bào)道來(lái)看，這一世代的主機(jī)價(jià)格上漲，似乎已經(jīng)無(wú)法避免。

價(jià)格上漲背后最主要的原因，是企業(yè)生產(chǎn)成本的提升。具體硬到件規(guī)格方面，現(xiàn)在還略顯神秘的PS5會(huì)與微軟家的Xbox Series X大體相同，性能方面也相差無(wú)幾。

兩者都會(huì)搭載AMD的定制CPU、GPU。PS5將支持光線追蹤技術(shù)和8K分辨率輸出，存儲(chǔ)方面將會(huì)從上一世代的機(jī)械硬盤(pán)升級(jí)至SSD。根據(jù)報(bào)道顯示，為了保證硬件性能發(fā)揮的極致以及更低噪音，索尼在PS5上使用了成本更高的散熱方案。

另外內(nèi)存市場(chǎng)價(jià)格的頻繁波動(dòng)，也讓索尼在短時(shí)間內(nèi)很難做出定價(jià)決定，特別是在目前受到疫情影響的情況下?？紤]到供應(yīng)鏈?zhǔn)茏瑁謾C(jī)、PC等企業(yè)又存在大量需求的情況，本就大起大落的內(nèi)存市場(chǎng)更加充滿(mǎn)不確定性。

目前媒體認(rèn)為，PS5的成本價(jià)大約在450美元左右。要知道，上一代PS4的預(yù)估成本價(jià)在381美元左右，而最終售價(jià)是399美元。如果參考PS4的售價(jià)策略來(lái)估算的話(huà)，此次PS5的最終售價(jià)應(yīng)該不會(huì)低于470美元。

如果售價(jià)真的鎖定在這一價(jià)位，這近70美元的增長(zhǎng)并不是一個(gè)小數(shù)目。價(jià)格的提升對(duì)于玩家是一大挑戰(zhàn)，即便企業(yè)的利潤(rùn)并沒(méi)有因此提高。雖然漲價(jià)主要原因是因?yàn)橛布杀镜纳蠞q，但玩家并不會(huì)考慮這些，他們真正關(guān)心的只是自己需要從錢(qián)包里拿出幾張鈔票。

歷代游戲主機(jī)的首發(fā)價(jià)格及考慮通脹后的價(jià)格

參考游戲主機(jī)的發(fā)展歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)500美元(約等于人民幣3500元)是一個(gè)分水嶺，首發(fā)售價(jià)超過(guò)500美元的表現(xiàn)都不太理想。其中索尼的PS3以及微軟的Xbox One，就是離我們最近的兩個(gè)典型案例。

由于PS2的巨大成功，讓索尼信心爆棚，最終2006年P(guān)S3發(fā)布時(shí)索尼定下了499美元和599美元兩個(gè)價(jià)格。發(fā)售之后，由于過(guò)高的價(jià)格，PS3的市場(chǎng)表現(xiàn)非常糟糕。

最終，意識(shí)到錯(cuò)誤的索尼選擇降價(jià)銷(xiāo)售才挽回了PS3的銷(xiāo)量，即便如此，前期的失誤也讓它成為歷代PS主機(jī)中銷(xiāo)量最差的一部。

PS2、PS3、PS4發(fā)布18個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)量增速對(duì)比

對(duì)此，索尼全球工作室副總裁斯科特·羅德也強(qiáng)調(diào)過(guò)，由于PS2的成功，它們完全錯(cuò)誤地預(yù)估了市場(chǎng)在價(jià)格點(diǎn)上的承受能力。

微軟的案例則要更近一些?；蛟S是看到任天堂wii的空前成功，2013年 Xbox One正式發(fā)布的時(shí)，微軟除了主機(jī)和手柄之外，還為用戶(hù)標(biāo)配了一個(gè)Kinect One體感設(shè)備，這也讓其價(jià)格上漲到了499 美元。

隨后就發(fā)生了我們?cè)谖恼麻_(kāi)頭提到的那個(gè)畫(huà)面，索尼方面的負(fù)責(zé)人在聽(tīng)到這個(gè)消息之后興奮地跳起舞來(lái)，因?yàn)閯倓偝粤薖S3虧的它們，深深知道價(jià)格的重要性。

最終，Xbox One系列的市場(chǎng)表現(xiàn)也非常糟糕，銷(xiāo)量只有同期PS4的一半。

由此可見(jiàn)，主機(jī)玩家們對(duì)于價(jià)格還是非常敏感的，那些非核心玩家很有可能會(huì)因?yàn)樾┰S的價(jià)格變動(dòng)就改變他們的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。所以，此前在這方面吃過(guò)虧的兩個(gè)大廠，在這一世代主機(jī)的定價(jià)上想必都會(huì)變得更為謹(jǐn)慎。

硬件利潤(rùn)重要與否

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，索尼是比微軟有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的。不過(guò)，站在5G時(shí)代的入口，微軟對(duì)于游戲主機(jī)硬件設(shè)備的態(tài)度，可能跟上一個(gè)世代早已不同。

曾經(jīng)，硬件是支撐游戲的主體，優(yōu)秀的游戲硬件才能更好的發(fā)揮游戲的效果。但今天隨著云游戲逐漸成為現(xiàn)實(shí)，這個(gè)規(guī)則正在改變?？v觀微軟對(duì)于旗下所有硬件產(chǎn)品的態(tài)度，都沒(méi)有過(guò)犧牲利潤(rùn)換銷(xiāo)量的先例，國(guó)內(nèi)硬件領(lǐng)域火熱的性?xún)r(jià)比概念，似乎從來(lái)沒(méi)有被微軟所接納過(guò)。

更寬泛一點(diǎn)說(shuō)，不僅是微軟，包括索尼、谷歌、蘋(píng)果這些國(guó)際巨頭在內(nèi)，它們都沒(méi)有接受過(guò)性?xún)r(jià)比這一概念，在它們的認(rèn)知中好產(chǎn)品就應(yīng)該賣(mài)一個(gè)好價(jià)格。

而對(duì)于微軟而言，過(guò)去它們?cè)谥鳈C(jī)硬件的定價(jià)上也會(huì)參考索尼方面的因素。不過(guò)對(duì)于今天的微軟而言，如果將目光放更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些來(lái)看，索尼已經(jīng)不是它唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，云游戲的概念正在逐漸落地。而微軟作為一家世界領(lǐng)先的科技企業(yè)，擁有相當(dāng)程度的云技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源。細(xì)分到游戲領(lǐng)域，Xbox 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞此前在接受外媒采訪時(shí)也曾表示，他已經(jīng)不再將索尼和任天堂作為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考慮了，其中很大一部分原因，是這兩家公司都沒(méi)有微軟 Azure 這樣的頂尖云計(jì)算平臺(tái)。

顯然，微軟未來(lái)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是同樣擁有成熟云計(jì)算技術(shù)的亞馬遜和谷歌。

對(duì)于微軟而言，游戲硬件的銷(xiāo)量的確已經(jīng)不再是它最終的訴求。在其長(zhǎng)期規(guī)劃中，如何將用戶(hù)留在Xbox 這個(gè)游戲平臺(tái)中才是最重要的，無(wú)論是通過(guò)云端的訂閱還是PC等跨平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)。

而且，參考微軟在Xbox One失利后， 后續(xù)機(jī)型Xbox One X的策略——沒(méi)有選擇降低發(fā)售價(jià)格，同樣定在了499美元?？梢钥吹竭@樣的趨勢(shì)下，微軟大概率還會(huì)延續(xù)此前的硬件銷(xiāo)售政策，不會(huì)犧牲自己的利潤(rùn)。

而索尼方面則對(duì)硬件更為看重一些。根據(jù)報(bào)道顯示，盡管目前索尼內(nèi)部一部分員工傾向于讓PS5采用降低硬件價(jià)格，靠后期游戲和會(huì)員等擴(kuò)展服務(wù)來(lái)賺取利潤(rùn)。但索尼的高管則更傾向于讓PS5延續(xù)PS4的商業(yè)模式，這也就意味著PS5的售價(jià)將會(huì)逼近500美元。

當(dāng)然，索尼內(nèi)部這兩種觀點(diǎn)都有自己的道理。低于成本價(jià)銷(xiāo)售，意味著其大概率在價(jià)格上相較于微軟會(huì)有更直接的優(yōu)勢(shì)，另外索尼游戲業(yè)務(wù)游戲和會(huì)員等擴(kuò)展業(yè)務(wù)，也已經(jīng)不止一次的證明了自己的實(shí)力。

根據(jù)索尼第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度該領(lǐng)域銷(xiāo)售收入較去年下降20%，為6,321億日元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降196億日元，至535億日元。下降部分主要由于非第一方游戲軟件和PS4硬件銷(xiāo)售收入下降。但硬件收入下滑的同時(shí)，PS Plus訂閱服務(wù)銷(xiāo)售收入仍保持增長(zhǎng)。而根據(jù)此前索尼官方公布的數(shù)據(jù)顯示，PS Plus會(huì)員的總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到3600萬(wàn)。

如果維持此前的售價(jià)策略，PS5售價(jià)達(dá)到470美元甚至499美元的話(huà)，也就意味著它在硬件價(jià)格上不會(huì)包含游戲內(nèi)容，相關(guān)游戲陣容將成為二者比拼的重點(diǎn)。而在游戲陣容上，PS陣營(yíng)是一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)的。雖然過(guò)去一段時(shí)間微軟收購(gòu)了大量?jī)?yōu)秀的游戲工作室，但索尼多年的積累很難被輕易超越。

在云游戲尚未完全成熟的2020年，硬件依然會(huì)是重要的游戲載體，特別是對(duì)于那些硬核游戲玩家。所以，索尼在當(dāng)下堅(jiān)持硬件利潤(rùn)的做法沒(méi)錯(cuò)，畢竟在軟件內(nèi)容上它本來(lái)就有優(yōu)勢(shì)，只要微軟方面別便宜太多，想必索尼都能從容接受。

【結(jié)束語(yǔ)】

游戲主機(jī)這種硬件載體可能很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)消失，但未來(lái)不屬于傳統(tǒng)的游戲主機(jī)，這個(gè)概念沒(méi)人會(huì)否認(rèn)。當(dāng)下的索尼可以考慮如何通過(guò)硬件賺錢(qián)，但它也必須意識(shí)到自己在云端的落后。當(dāng)微軟不再把它視作未來(lái)的首要目標(biāo)，索尼應(yīng)該更加警醒和未雨綢繆。

（編輯：張金亮）