2019年Q4美國(guó)手游市場(chǎng)趨勢(shì)：女性玩家消費(fèi)力持續(xù)增長(zhǎng)，《PUBG Mobile》和《使命召喚手游》共贏

本文源自微信公眾號(hào)“SensorTower”。

Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)作為海外最大的手游市場(chǎng)，2019年Q4收入小幅增長(zhǎng)，達(dá)到43億美元。在美國(guó)市場(chǎng)收入Top100手游中，中國(guó)手游數(shù)量進(jìn)一步上升至18款，收入4.2億美元，占Top100總收入的14.8%，較去年Q4增長(zhǎng)92.6%。詳細(xì)數(shù)據(jù)如下。

美國(guó)手游市場(chǎng)趨勢(shì)

2019年Q4美國(guó)手游市場(chǎng)在 App Store 和 Google Play 的總收入為43億美元，同比增長(zhǎng)21.5%，環(huán)比增長(zhǎng)3.4%，增速較Q3略微放緩。其中，收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的總收為28.3億美元，與Q3基本持平，同比增長(zhǎng)22.7%。同時(shí)，Top100手游收入僅占美國(guó)手游總收入的65.8% (Q3為67.5%)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步下降。

進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)收入TOP100的中國(guó)手游增加1款至18款，合計(jì)貢獻(xiàn)4.2億美元，較Q3微幅增長(zhǎng)，同比上漲92.6%。

美國(guó)手游市場(chǎng)構(gòu)成

Q4策略手游在美國(guó)市場(chǎng)的收入為8.3億美元，雖然仍處于領(lǐng)先地位，但增長(zhǎng)幾乎停滯。相反，其它多數(shù)品類收入呈現(xiàn)上漲。其中，休閑和博彩手游的增幅最高，分別為8.5%和5.2%。休閑游戲的增長(zhǎng)主要來(lái)自《金幣大師》，《糖果粉碎傳奇》和《夢(mèng)幻花園》。頭部博彩游戲多數(shù)保持超過(guò)10%的環(huán)比增長(zhǎng)。這兩個(gè)品類的市場(chǎng)表現(xiàn)，顯示出女性手游玩家仍是美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力。

動(dòng)作和冒險(xiǎn)手游收入下滑，屬于Q3爆發(fā)式增長(zhǎng)后的正?；芈?。

說(shuō)明：由于在iOS平臺(tái)，大部分手游同時(shí)歸入兩個(gè)品類，按游戲品類劃分的總收入和總下載量比實(shí)際數(shù)據(jù)偏高。

下載量方面，休閑游戲仍排名第1，但已連續(xù)3個(gè)季度增長(zhǎng)停滯。另外多數(shù)品類下載量下滑，僅動(dòng)作類出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，增量來(lái)自騰訊(00700)天美工作室和動(dòng)視暴雪聯(lián)合推出的《使命召喚手游》。

美國(guó)市場(chǎng)熱門手游

Q4美國(guó)手游暢銷榜中，榜首冠軍仍是《糖果粉碎傳奇》。這款上市超過(guò)7年的長(zhǎng)壽手游，在本季度收入再次出現(xiàn)上漲，環(huán)比增幅達(dá)到11%。

Sensor Tower 應(yīng)用情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在榜單上半段10款手游中，女性玩家占比接近或超過(guò)60%的游戲多達(dá)5款，分別為《糖果粉碎傳奇》，《夢(mèng)幻家園》，《Slotomania? Slots Casino》，《夢(mèng)幻花園》，《Toon Blast》。另外男性玩家和女性玩家占比基本持平的有《Roblox》，《金幣大師》和《精靈寶可夢(mèng)GO》?？梢?jiàn)美國(guó)手游市場(chǎng)的氪金主力仍以女性玩家為主。

下載量Top20中，商業(yè)大作《使命召喚手游》和《馬里奧賽車巡回賽》分別占據(jù)第1和第3名。其中，《使命召喚手游》Q4在美國(guó)市場(chǎng)獲得近3200萬(wàn)次下載，是第2名涂色游戲《艾薇兒的紋身店》的2.3倍。

超休閑游戲方面，法國(guó)廠商 Voodoo 和土耳其廠商 Good Job Games 分別只有1款入圍，本土廠商 AppLovin 開(kāi)始反超，共5款產(chǎn)品入圍。

中國(guó)手游在美國(guó)

具體到中國(guó)手游收入榜，盡管《使命召喚手游》在10月上市并獲得大量玩家，Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示《PUBG Mobile》Q4收入表現(xiàn)穩(wěn)健。本期《PUBG Mobile》在美國(guó)吸金近5200萬(wàn)美元，《使命召喚手游》緊隨其后吸金近4800萬(wàn)美元。兩款游戲無(wú)疑將競(jìng)技手游在美國(guó)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。除此之外，首次入圍榜單的還有博樂(lè)科技旗下《Cash Frenzy Casino》。

下載榜上，Top20手游中新品共有6款，較Q3增加1款。除《使命召喚手游》外，其它均為休閑或益智解謎游戲。

總結(jié)

收入方面，無(wú)論從游戲品類還是頭部產(chǎn)品的變化趨勢(shì)來(lái)看，女性向手游仍是美國(guó)手游市場(chǎng)的主力。這一趨勢(shì)已延續(xù)數(shù)年且難以撼動(dòng)，典型品類包括消除和博彩手游。而在《精靈寶可夢(mèng)GO》，《金幣大師》和《Roblox》這樣的“獨(dú)角獸”手游中，女性玩家的占比幾乎與男性玩家持平。

不過(guò)，從國(guó)產(chǎn)手游在美國(guó)市場(chǎng)的頭部作品來(lái)看，專注于女性玩家的作品寥寥無(wú)幾，僅時(shí)空幻境《奇妙莊園》和中文在線《Chapters: Interactive Stories》。開(kāi)拓美國(guó)女性向手游市場(chǎng)，無(wú)疑是中國(guó)手游出海西方的一大挑戰(zhàn)，也是一大機(jī)遇。

(編輯：宇碩)