財(cái)報(bào)前瞻 |紐約時(shí)報(bào)(NYT.US)Q4收入預(yù)期同比增長1.2%，廣告業(yè)務(wù)慘淡局面會(huì)否改觀？

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，紐約時(shí)報(bào)公司(NYT.US)將于2月6日美股開盤前公布其2019年第四季度財(cái)報(bào)。

該公司是一家全球領(lǐng)先的多媒體新聞和信息公司，目前的業(yè)務(wù)包括：報(bào)紙，數(shù)字商務(wù)，對(duì)造紙廠和其他企業(yè)的投資。公司根據(jù)其經(jīng)營策略分為兩個(gè)部門：新聞傳媒集團(tuán)和新聞中心。

市場普遍預(yù)計(jì)該公司2019年第四季度每股收益為0.29美元;預(yù)計(jì)收入為5.087億美元，較上年同期增長約1.2%;盈利0.35美元，同比增長9.4%

廣告仍然是該公司的重要收入來源。長期以來，美國報(bào)紙出版業(yè)一直在努力應(yīng)對(duì)印刷讀者和廣告收入的下降。讀者對(duì)在線獲取新聞(大部分是免費(fèi)的)的偏好，使得該行業(yè)的平面廣告模式越來越多余。2019年第三季度，廣告總收入同比下降6.7%。該公司管理層預(yù)計(jì)，在第四季度，這一比例將下降十五六倍。預(yù)計(jì)第四季度印刷廣告收入下降7.9%，前一季度下降8%。

資方早些時(shí)候曾通知稱，2019年下半年可能對(duì)數(shù)字廣告構(gòu)成挑戰(zhàn)。該公司預(yù)計(jì)，與上年同期的強(qiáng)勁表現(xiàn)相比，第四季度數(shù)字廣告將“具有相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)性”。第三季度數(shù)字廣告收入下降5.4%，與去年同期相比，今年第三季度數(shù)字廣告收入下降5.4%。

盡管如此，該公司仍在不斷努力，以迅速適應(yīng)多平臺(tái)媒體世界不斷變化的面貌。隨著讀者越來越傾向于上網(wǎng)，廣告商紛紛效仿，報(bào)業(yè)公司也紛紛效仿。精簡的印刷業(yè)務(wù)為在線出版物鋪平了道路，推動(dòng)了付費(fèi)閱讀模式的發(fā)展。值得注意的是，到2019年第三季度末，該公司付費(fèi)數(shù)字用戶數(shù)量達(dá)到約4053000人，同比增長27.3萬人，同比增長31%。在27.3萬份新增內(nèi)容中，有20.9萬份來自該公司的數(shù)字新聞產(chǎn)品，其余的來自烹飪和縱橫填字游戲產(chǎn)品。第三季度，該公司訂閱收入增長3.7%，原因是該公司純數(shù)字產(chǎn)品的訂閱數(shù)量增加，純數(shù)字訂閱產(chǎn)品(包括新聞產(chǎn)品、縱橫填字游戲和烹飪產(chǎn)品)的收入增長了14.5%。該公司管理層曾表示，預(yù)計(jì)第四季度總訂閱收入達(dá)到低至中位數(shù)增長，而純數(shù)字訂閱收入則達(dá)到十五六倍的增長。

該公司設(shè)定了到2025年達(dá)到1000萬訂閱量的目標(biāo)。另外，該公司一直在進(jìn)行業(yè)務(wù)多元化，增加新的收入來源并簡化運(yùn)營以提高效率。該公司已經(jīng)做好準(zhǔn)備，不僅要成為新聞和信息的最佳選擇，而且還將注重服務(wù)新聞業(yè)，例如烹飪，觀看和健康等垂直領(lǐng)域。它還一直在依靠數(shù)據(jù)分析和建模來吸引受眾，并代表本地企業(yè)提供有針對(duì)性的營銷服務(wù)。

此外，隨著讀者越來越喜歡在線訪問新聞，該公司還致力于在線活動(dòng)，從其付費(fèi)閱讀模式可以看出。在2019年，該公司增加了超過100萬的數(shù)字凈訂閱，這是自數(shù)字模型推出以來的最高年度運(yùn)行率。此外，該公司2019年實(shí)現(xiàn)了8億美元年數(shù)字收入的目標(biāo)。