當網(wǎng)易(NTES.US)游戲開始高調(diào)維權(quán)

本文來自“虎嗅”，作者張書樂。

2019年12月26日上午，備受關(guān)注的《夢幻西游》網(wǎng)絡(luò)游戲直播侵權(quán)糾紛在廣東省高級人民法院進行公開宣判，二審駁回上訴，維持原判，網(wǎng)易（NTES.US）獲賠兩千萬。

無獨有偶，盛趣游戲(原盛大游戲)也很“同步”的對外高調(diào)發(fā)布了《傳奇》維權(quán)進展：2個月3地法院接連勝訴，明確《傳奇》在華權(quán)益歸屬世紀華通。

這個公告的時間節(jié)點是12月23日，純屬偶遇，卻并非巧合。

2001年在中國開啟了網(wǎng)游狂飆突進時代的《傳奇》，和從2003年開始運營、堪稱國產(chǎn)網(wǎng)游中最長壽“活化石”的《夢幻西游》，如此高調(diào)且高頻的維權(quán)，其目的卻遠非拿下一筆賠償那么簡單……

一場國內(nèi)游戲超級IP養(yǎng)成的新路徑探索，正通過確權(quán)打開姿勢。

突然高頻的維權(quán)，不只是敲山震虎

資深玩家劉玉稱，過去的2019年，游戲廠商的維權(quán)讓人有些看不懂。過去大多是一些敲山震虎的行動，而現(xiàn)在卻變成了“密集陣”。

網(wǎng)易的維權(quán)攻勢不可謂不猛烈。

2019年初起，網(wǎng)易游戲針對廣州四九游等數(shù)家公司發(fā)起了“夢幻西游”IP的專項維權(quán)行動，案件數(shù)量達87個，索賠金額累計1.4億元。截止12月末，上訴案件已全部審理完畢，網(wǎng)易游戲取得全勝，獲賠金額達590余萬元。

“表面上看，網(wǎng)易的收益并不高。甚至對于高昂而漫長的維權(quán)成本上，屬于得不償失。”游戲業(yè)內(nèi)人士施佩玉指出：2017年，《夢幻西游》手游以15億美元，成為全球營收第二的手游，僅次于《王者榮耀》。如此對比，賠償金不過九牛一毛。

值得注意的是，網(wǎng)易游戲的索賠金額往往動輒千萬或過億，如發(fā)端于2014年的這場《夢幻西游》網(wǎng)絡(luò)游戲直播侵權(quán)糾紛，網(wǎng)易就請求判令華多公司停止侵權(quán)、賠禮道歉和賠償1億元。

“震懾的意味更大，但和過去那些同樣走震懾路線的游戲維權(quán)又有所不同。”施佩玉如此認為。

在2000年代端游盛行的階段，《傳奇》《夢幻西游》《魔獸世界》等熱門游戲的運營商就熱衷于維權(quán)，其目標大多指向私服，且每年行動大多以雷霆之類的名稱命名。

“但一年的維權(quán)可能就是三兩個私服運營商，大多也就是和有關(guān)部門一道查處和罰沒一下，刷個存在感。與氣勢磅礴的年度行動名稱，一點都不對稱?！眲⒂裢虏鄣溃核椒廊槐榈亻_花，只不過到了手游時代，大多數(shù)私服都擠在《傳奇》的賽道里而已。

由于早年間《傳奇》的源代碼泄露，《傳奇》的在華運營商盛大游戲在私有化、并購的泥潭里難以自拔，一度確實讓類《傳奇》游戲成為端游時代的私服們轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場。

“版權(quán)方無暇顧及，給出了野蠻生長的土壤?！笔┡逵穹Q：這或許反而成為盛趣游戲在2019年突然高頻維權(quán)的原因之一。

施佩玉所指的誘因，是2019年5月23日，世紀華通收到中國證監(jiān)會出具的批復(fù)，298億交易對價的游戲并購案終于塵埃落定。歷時5年，盛趣游戲終于正式并入世紀華通上市體系內(nèi)。

走出糾結(jié)的盛趣游戲開始維權(quán)，而一直都穩(wěn)步上升的網(wǎng)易游戲，卻為何也在維權(quán)呢?

游戲巨頭的相對論，收緊是為了更好的放開

在贏下直播侵權(quán)案當天，網(wǎng)易發(fā)表了一個看起了很官樣的聲明，稱網(wǎng)易十分歡迎和希望與優(yōu)秀的直播平臺進行健康有序的合作，同時也表態(tài)“將繼續(xù)對全線直播平臺保持開放合作，共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、流量及資源”。

“看起來有點炫耀，但其實網(wǎng)易這是要通過確權(quán)來保證版權(quán)開放和衍生的有序。”專注知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)分析人趙燕認為：盛趣游戲也做了類似的宣言，算是不約而同，卻可以消解掉業(yè)界所謂炫耀的批評聲音。

盛趣不只是在宣言，而且付諸行動。

在23日發(fā)布“《傳奇》在華權(quán)益歸屬世紀華通”公告的當天，國民傳奇產(chǎn)業(yè)園在江西宜春正式開園。

世紀華通CEO、盛趣游戲董事長王佶則在開園儀式現(xiàn)場表示，兩個月前，“國民傳奇產(chǎn)業(yè)園”還只是一張藍圖，經(jīng)過短短的60天，產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)落地開發(fā)。同時，該產(chǎn)業(yè)園的功能中還有一個特別之處，即在維權(quán)上，能夠通過集中授權(quán)、集中訴訟來使“國民傳奇產(chǎn)業(yè)園”的IP授權(quán)工作產(chǎn)生“獨立排他性”的核心效益。

在高調(diào)宣稱將維權(quán)進行到底的同時，王佶還丟出了一個新姿勢：盛趣游戲?qū)⒁訧P為中心、以維權(quán)和授權(quán)為抓手，通過“IP共享經(jīng)濟”這一全新的商業(yè)模式在宜春國民傳奇產(chǎn)業(yè)園來進一步放大傳奇IP價值，并與眾多合作伙伴一同打造和開發(fā)不同種類、不同體驗的《傳奇》產(chǎn)品，最終形成一個國民傳奇IP的“生態(tài)圈”，去創(chuàng)造更大的“傳奇”。

在此之前，盛趣游戲已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)園建設(shè)同步拉到了一堆“小伙伴”，就在產(chǎn)業(yè)園開園當天，中手游、三七互娛、椰子游戲等53家企業(yè)簽約產(chǎn)業(yè)園。

確權(quán)才能讓《傳奇》類游戲及周邊產(chǎn)業(yè)的運營者，更加心無旁鷺地搞“開發(fā)”，如此而已。

網(wǎng)易的“開放”和盛趣不同，它沒計劃讓更多友商參與到《夢幻西游》在游戲領(lǐng)域的合作中，而是希望在周邊衍生領(lǐng)域有更多“小伙伴”。

在維權(quán)打法上，網(wǎng)易卻顯得更加激進。2019年度，屬于“夢幻西游”IP的專項維權(quán)行動，案件數(shù)量達87個。

另有消息指出，網(wǎng)易游戲每年被侵權(quán)案例超過3萬件，每年都有數(shù)百起案件進入訴訟流程……

“瘋狂的法務(wù)部，以前在游戲世界里，指的是日本游戲巨頭任天堂。”劉玉說：現(xiàn)在網(wǎng)易游戲大有超過之可能。

據(jù)稱，網(wǎng)易游戲針對旗下熱門IP，如夢幻西游、大話西游、陰陽師以及和暴雪系游戲，都有專門的維權(quán)項目組。

有接近網(wǎng)易游戲的人指稱，過去主要是為維權(quán)而維權(quán)，現(xiàn)在整個大網(wǎng)易業(yè)績承壓下，作為和騰訊游戲并駕齊驅(qū)的網(wǎng)易游戲，需要通過更多的合作來實現(xiàn)營收，并且確?，F(xiàn)金流穩(wěn)定，通過維權(quán)來確權(quán)，形成護城河和吸引合作者，就變得更加重要了。

游戲IP共享經(jīng)濟，騰訊怎么看?

國內(nèi)游戲IP里，從壽命來看，能稱得上超級IP的只有《夢幻西游》和《傳奇》;從影響力上看，則需要加上騰訊（00700）的《王者榮耀》。

而在超級IP共享經(jīng)濟中，三家的發(fā)力點也因為游戲的類型和緣起等原因，而各不相同。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報告顯示，2018中國游戲產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為2144.4億，而“傳奇”的300億規(guī)模，已經(jīng)占到了其中的14%。

只不過，14%里有大量的《傳奇》類產(chǎn)品，背后錯綜的知識產(chǎn)權(quán)糾紛成為盛趣游戲“瘋狂”維權(quán)來開啟共享模式的緣起。

同時，《傳奇》類產(chǎn)品在版權(quán)方的授權(quán)下，早已進入龐大的版本開發(fā)和模式紛呈的狀態(tài)，王佶口中“不同種類、不同體驗的《傳奇》產(chǎn)品”其實已經(jīng)初具規(guī)模，現(xiàn)在只是凈化和進化而已。

“有頭有臉的明星都在代言傳奇?！眲⒂裥ρ?，這不是個笑話，而是事實。

和《夢幻西游》作為網(wǎng)易必須獨占式開發(fā)的核心IP一樣，騰訊的《王者榮耀》也同樣不會走《傳奇》的路線，在共享模式中，它卻不甘人后。

在2018年備受外界非議了其“沒有文化”和對未成年人有不良影響后，騰訊用了2年時間，游戲里加入更多文化元素。

諸如京劇、昆曲的形象和選段的加入，在游戲外開設(shè)《王者公開課》，借鑒初音未來的路數(shù)，派出《王者榮耀》游戲人物用三維投影登上現(xiàn)實舞臺唱一出昆曲《梁?！贰?/p>

但這依然只是對游戲進行營銷的路數(shù)。

“畢竟《王者榮耀》作為競技類游戲，很難有《傳奇》《夢幻西游》這樣的生命周期?！壁w燕認為，騰訊游戲做得是大共享，即自己的游戲研發(fā)能力和外界的文娛IP達成協(xié)作。

換言之，網(wǎng)易和盛趣選擇的是IP走出去共享，而騰訊則要將IP引進來獨享。

2019年，騰訊推出了一批功能游戲如《家國夢》《見》《長空暗影》《故宮：口袋宮匠》等，且影響力跳出了功能游戲的小眾范疇。如為慶祝新中國成立70周年打造的游戲《家國夢》，上線10天單日活躍用戶便超過150萬，整體曝光量超過10億。

“科技向善、游戲有度”成為騰訊的主要思路。

表面上看，其目前推出的20多款功能游戲，題材多元并涵蓋多行業(yè)領(lǐng)域，如《佳期：重九》《子曰詩云》《尼山薩滿》等以傳統(tǒng)文化為主題的游戲，《藍橋咖啡館》《守護這片?！贰缎⊥踝訍坌闹谩返绕毓娴挠螒颍€有《電是怎么形成的》《納木》等科普類游戲。

但這些都在成為騰訊和一個個文娛IP們合作的先頭部隊。

如《故宮：口袋宮匠》這樣的小游戲，盡管比起同樣是故宮IP、網(wǎng)易游戲打造的重磅手游《繪真·妙筆千山》，還有相當?shù)木嚯x，卻讓騰訊有機會以科技向善和教育游戲的概念，打開故宮的文化IP富礦。

類似的路數(shù)一旦在各個文娛IP的版權(quán)處形成認可，對于騰訊來說，一個來自中國文娛多年積累的IP富礦也就達成了和它的共享。

這本身也非常契合騰訊泛娛樂社交的大布局，游戲只是開胃菜，還可以是影視或更多。

（編輯：林喵）