20萬(wàn)訂單，特斯拉(TSLA.US)電動(dòng)皮卡無(wú)懼發(fā)布會(huì)“翻車”

本文源自微信公眾號(hào)“NBD汽車”，原標(biāo)題《三天，20萬(wàn)訂單，發(fā)布會(huì)“翻車”的特斯拉電動(dòng)皮卡，怎么就火了?》。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月24日晚間，特斯拉(TSLA.US)CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)在社交媒體上發(fā)文稱，“新發(fā)布的純電動(dòng)皮卡Cybertruck訂單突破20萬(wàn)輛”。要知道，特斯拉這輛造型獨(dú)特的皮卡，11月21日才在位于美國(guó)加州的設(shè)計(jì)工作室亮相，馬斯克三天來(lái)一直在社交媒體上實(shí)時(shí)更新Cybertruck的訂單數(shù)量。

除了獨(dú)特的設(shè)計(jì)以外，馬斯克宣稱Cybertruck的裝甲車窗可“防彈”。尷尬的是，當(dāng)設(shè)計(jì)師Franz向駕駛座側(cè)車窗投擲棒球大小的金屬球時(shí)，前后兩扇車窗都出現(xiàn)了明顯裂痕。馬斯克只能笑著說(shuō)，還有繼續(xù)改進(jìn)的空間。

雖然Cybertruck在發(fā)布會(huì)上出了狀況，但訂單量卻已達(dá)到20萬(wàn)輛。面對(duì)帶有“瑕疵”的特斯拉Cybertruck，消費(fèi)者為何仍愿意買(mǎi)單?

01 “賽博朋克”皮卡火了

僅三天，Cybertruck的訂單已經(jīng)突破20萬(wàn)，幾乎達(dá)到了福特皮卡在2018年總銷量的22%。特斯拉官網(wǎng)顯示，Cybertruck最早將于2021年末實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，這意味著消費(fèi)者們要至少等待2-3年才能開(kāi)上新車。

眼下，想要購(gòu)買(mǎi)Cybertruck的消費(fèi)者熱情仍舊高漲，可能是這輛獨(dú)特的皮卡讓人“眼前一亮”，也或許是受到Cybertruck“高性能”口號(hào)的吸引。

此前，馬斯克在社交媒體上提到，Cybertruck的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于《銀翼殺手》和《007之海底城》，并一直強(qiáng)調(diào)特斯拉的“賽博朋克”皮卡將獨(dú)一無(wú)二。三天前人們看到Cybertruck就發(fā)現(xiàn)這并不只是一個(gè)噱頭。Cybertruck造型獨(dú)特、設(shè)計(jì)硬朗，仿佛是把科幻電影里的朋克汽車搬到了現(xiàn)實(shí)世界。

圖片來(lái)源：特斯拉官網(wǎng)

雖然有不少消費(fèi)者表示其造型怪異，甚至是“丑”，但也有消費(fèi)者稱“太酷了”。即使特斯拉入門(mén)級(jí)的電動(dòng)皮卡并不便宜，但迄今為止已經(jīng)有20萬(wàn)的消費(fèi)者們?cè)敢鉃镃ybertruck買(mǎi)單。

根據(jù)預(yù)定價(jià)格，特斯拉Cybertruck單電機(jī)版本售價(jià)3.99萬(wàn)美元，雙電機(jī)售價(jià)4.99萬(wàn)美元，三電機(jī)則售價(jià)6.99萬(wàn)美元，選配其它裝置后價(jià)格還會(huì)上升。一直在美國(guó)皮卡市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的福特皮卡，目前在售的7款F系列皮卡價(jià)格從2.82萬(wàn)美元到6.7萬(wàn)美元不等。

特斯拉官方表示，Cybertruck優(yōu)于其它卡車的地方在于其載貨空間為100立方英尺，牽引能力高達(dá)1.4萬(wàn)磅(約6.4噸)。三個(gè)版本的電動(dòng)皮卡續(xù)航里程從250英里至500英里不等。特斯拉承諾，Cybertruck將繼續(xù)保持特斯拉電動(dòng)車即時(shí)加速的超高性能，頂配版的三電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)從0加速到97公里/小時(shí)所需時(shí)間不到3秒。

圖片來(lái)源：特斯拉官網(wǎng)

除了Cybertruck的高性能以外，純電動(dòng)皮卡的高性價(jià)比或許也是消費(fèi)者預(yù)定的原因之一。密歇根大學(xué)交通研究所2018年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，電動(dòng)汽車的運(yùn)營(yíng)成本不到燃油汽車的一半。在美國(guó)，電動(dòng)汽車的平均運(yùn)營(yíng)成本為每年485美元，燃油汽車的平均運(yùn)營(yíng)成本為1117美元。目前，美國(guó)消費(fèi)者的汽車使用壽命平均達(dá)到10年以上，購(gòu)買(mǎi)皮卡車的消費(fèi)者日常使用率和行車?yán)锍虜?shù)遠(yuǎn)超一般汽車，這意味著購(gòu)買(mǎi)純電動(dòng)皮卡的運(yùn)營(yíng)成本將會(huì)大幅度下降。

由此來(lái)看，愿意為Cybertruck買(mǎi)單的消費(fèi)者，看上的或許不止是“賽博朋克”皮卡的獨(dú)特設(shè)計(jì)，“低成本”優(yōu)勢(shì)也不可忽略。

02 馬斯克的執(zhí)念

特斯拉在電動(dòng)車領(lǐng)域迅速崛起，近幾年交出的成績(jī)單對(duì)于僅成立16年的汽車公司來(lái)說(shuō)已十分喜人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019上半年特斯拉Model 3在美國(guó)境內(nèi)銷售量約為6.8萬(wàn)輛，擊敗雷克薩斯RX、奔馳GLC、奧迪Q5等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為美國(guó)豪華轎車市場(chǎng)的年度銷量冠軍。

此前，特斯拉僅有轎車和SUV車型，但是造一輛“獨(dú)一無(wú)二”的皮卡一直是馬斯克的執(zhí)念。今年以來(lái)，特斯拉不斷傳出將要推出新型電動(dòng)皮卡的消息，并于6月在網(wǎng)上公開(kāi)征求網(wǎng)友的造車意見(jiàn)。5個(gè)月后，Cybertruck終于問(wèn)世，圓了馬斯克一直以來(lái)的“皮卡夢(mèng)”。

造一輛不一樣的皮卡不僅是馬斯克的夢(mèng)想，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)皮卡的歡迎也是特斯拉大力研發(fā)純電動(dòng)皮卡的原因。美國(guó)消費(fèi)者一直都把皮卡列為購(gòu)車首選，畢竟對(duì)美國(guó)市民來(lái)說(shuō)皮卡的實(shí)用性遠(yuǎn)超其他車型。

據(jù)美國(guó)汽車新聞統(tǒng)計(jì)，美國(guó)2018年的皮卡銷量約為290萬(wàn)輛，占整個(gè)汽車市場(chǎng)份額的17%。美國(guó)十大暢銷車排行榜中，全尺寸皮卡和SUV取得了壓倒性勝利，銷量前三名分別由福特F系列皮卡(90.9萬(wàn)輛)、雪佛蘭索羅德輕型皮卡(58.6萬(wàn)輛)以及Ram皮卡(53.7萬(wàn)輛)包攬。

特斯拉此前也表示Cybertruck對(duì)標(biāo)的就是福特的經(jīng)典皮卡車型猛禽F-150。面對(duì)特斯拉的宣戰(zhàn)，福特不甘落后。在特斯拉宣布進(jìn)軍電動(dòng)皮卡車市場(chǎng)后，福特汽車于4月向美國(guó)電動(dòng)皮卡初創(chuàng)公司Rivian投資了5億美元，并開(kāi)始著手研發(fā)自己的電動(dòng)皮卡車。

其實(shí)，特斯拉并不是第一個(gè)進(jìn)軍皮卡市場(chǎng)的電動(dòng)車公司。Rivian早在2018年11月就發(fā)布了號(hào)稱全球最強(qiáng)的電動(dòng)皮卡Rivian R1T，此后該公司不斷獲得資本青睞。除了福特，亞馬遜也對(duì)Rivian投資了7億美元，還拿到了汽車服務(wù)公司Cox Automotive 3.5億美元的融資。

除了電動(dòng)車公司以外，傳統(tǒng)皮卡制造商通用汽車和大眾汽車等也制定了電動(dòng)皮卡的研發(fā)計(jì)劃，競(jìng)爭(zhēng)可謂十分激烈。而目前美國(guó)的皮卡車市場(chǎng)已經(jīng)基本被幾大汽車巨頭瓜分完畢，特斯拉電動(dòng)皮卡能否憑借“電動(dòng)車”優(yōu)勢(shì)脫穎而出并不確定。

(編輯：宇碩)