L Brands(LB.US)三季度銷售額下降近4%，維秘竟成“拖油瓶”？

本文來自微信公眾號”美股研究社“。

11月20日，L Brands(LB.US)公司公布第三季度收益報告后，其股價周四收盤上漲了8.1%。L Brands經(jīng)調(diào)整后的每股收益同比下降87.5%，至0.02美元，但符合分析師的預(yù)期。該公司第四季每股收益(EPS)預(yù)期為2美元，優(yōu)于分析師預(yù)期的假日季每股收益(EPS) 1.98美元。

為什么L Brands的收益會下降?

L Brands銷售慘淡，尤其是維密的銷售持續(xù)低迷，利潤率下降，這些都影響了它的收益。該公司第三季度銷售額下降3.5%，至26.8億美元，低于分析師預(yù)測的26.9億美元。其可比銷售額(包括來自商店和直接渠道的銷售額)同比下降2%。維密的銷售額下降7.6%，至14.1億美元，可比銷售額下降7%。

維多利亞的秘密一直未能引起消費者的共鳴，主要是那些想要舒適的貼身服裝的人。此外，人們認(rèn)為，與ThirdLove和American Eagle Outfitters ' s (AEO.US) Aerie等新品牌相比，它在尺寸方面的包容性較差，而后者已經(jīng)獲得了客戶的青睞。

該公司正試圖通過推出新產(chǎn)品、提高電子商務(wù)能力和營銷來重振其維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)業(yè)務(wù)。該公司正在投資維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)睡眠與休閑(sleep and lounge)品類，以提高其收入。

與此同時，Bath & Body Works的銷售額增長了11.3%，至10.6億美元，可比銷售額增長了9%。然而，身體和家庭產(chǎn)品線的優(yōu)勢未能抵消維多利亞的秘密銷售的疲軟。

CEO面臨的壓力

L Brands的首席執(zhí)行官萊斯利·h·韋克斯納(Leslie H. Wexner)一直承受著各種各樣的壓力，除了維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)銷售的疲軟，該公司近幾個季度的業(yè)績不佳，以及來自激進(jìn)投資者巴靈頓資本(Barington Capital)的壓力，都是Wexner面臨的主要問題。此外，L Brands的股價今年已經(jīng)下跌了33.1%。

今年3月，巴林頓資本(Barington Capital)建議L Brands分拆維密(Victoria 's Secret)，或考慮讓Bath & Body Works進(jìn)行IPO。巴靈頓還表示，該公司應(yīng)該積極應(yīng)對維密的糟糕表現(xiàn)，糾正營銷方面的失誤。今年4月，該公司任命巴靈頓為董事會特別顧問。然而，據(jù)彭博社報道，該協(xié)議將于明年2月續(xù)簽。L Brands可能需要迅速重振其內(nèi)衣連鎖店，以避免這位維權(quán)投資者的進(jìn)一步審查。

（編輯：陳秋達(dá)）