騰訊(00700)版“探探”試水陌生人社交

本文源自微信公眾號“Tech星球”。

依靠微信、QQ兩款巨量流量產品，騰訊(00700)雄踞熟人社交帝國，在陌生人社交領域，騰訊也伸出了新觸角。

此前筆者曾在報道中獨家提及，騰訊內部正秘密測試一款主打“高品質脫單”的戀愛交友App。11月20日，該款被命名為“輕聊”的陌生人社交產品以測試形式上線。輕聊的定位是為互聯(lián)網(wǎng)大廠和校園菁英尋找好友，一經推出后，就在部分互聯(lián)網(wǎng)社群中引起熱議。

同時，騰訊此前還低調上線了一款語音社交軟件“回音”，擁有在線連麥、實時交友、陌生人匹配以及在線游戲PK等功能。從產品形態(tài)上看，回音是將“Now直播”中的“交友”欄目剝離開來，孵化成獨立App，還保留了原有的增值業(yè)務——打賞以及“貴族”身份。

Tech星球注意到，上述兩款深圳市網(wǎng)視界科技有限公司開發(fā)。天眼查信息顯示，該公司由魏穎和謝晴華各持50%股份，魏穎為董事長兼總經理，周頌擔任監(jiān)事。其中，謝晴華為騰訊副總裁，直接匯報對象為騰訊CFO(首席財務官)羅碩瀚;周頌則是騰訊IEG(互動娛樂)財務管理副總經理。同時，周頌與謝晴華還是騰訊旗下多家公司監(jiān)事。

來源/天眼查

兩款新上線產品，可以說是騰訊在陌生人社交的試水之作，要知道騰訊此前一直避諱這一領域。

2019年1月，針對主打匿名社交的產品“馬桶MT”，馬化騰曾在朋友圈評價道，“旗幟鮮明地反對負能量的匿名社交，先讓家里人能用起來再說吧?！蹦吧松缃痪哂袃热輰徍恕⑸矸菡J證等天然的難題，騰訊又會如何避開這些天然的負能量呢?

實名版和短視頻版「探探」

繼視頻美顏社交App“貓呼”、音樂短視頻App“響風”后，騰訊社交矩陣再次上新。與已經被報道的回音不同，首次亮相的輕聊更值得關注。

筆者通過邀請碼體驗后，發(fā)現(xiàn)從產品整體形態(tài)上看，輕聊與探探高度類似，更像是加入更多身份驗證規(guī)則的“探探”。

輕聊產品類型并不新鮮，喜歡點心形圖案，不喜歡點叉，雙方均點擊喜歡則配對成功，進入聊天界面。與探探右滑喜歡，左滑不喜歡，互相喜歡則配對成功的設計基本相同。

兩者最大的不同是，輕聊對用戶身份驗證要求，明顯比探探高出不少。用戶上傳照片后，還需要通過人臉識別進行真人檢驗，檢驗成功后才擁有配對選擇的權利。同時用戶還可以上傳在職證明或工牌進行公司認證，上傳學位證明或學生證對學校進行認證。

在進行配對選擇時，用戶可以看到包括對方個人封面、關于我、興趣愛好、理想型及發(fā)布的個人動態(tài)等信息。輕聊采用多種標簽，而非LBS進行智能匹配，這種配對方式對交友范圍進行了一定程度的精選，這也是騰訊之所以將其成為“高品質脫單”的重要原因。

同時，在輕聊上，單次僅擁有15次選擇是否喜歡的機會。機會用完后，則需要等待18個小時，系統(tǒng)才會再次推薦用戶。探探也曾設置單日內可滑動用戶數(shù)量及喜歡次數(shù)，后期將此設置為增值業(yè)務，設立收費項進行商業(yè)化。未來，輕聊或許可以借鑒探探收費模式，進行變現(xiàn)。

值得注意的是，無論是上傳個人封面，還是展示個人動態(tài)，短視頻的內容形態(tài)都占據(jù)了主要位置?！膀v訊醉翁之意不在酒”，一位社交產品創(chuàng)業(yè)者向Tech星球分析道，個人動態(tài)必須是短視頻，個人形象照也鼓勵上傳短視頻內容，提供上傳路徑，輕聊應該想從短視頻上切入陌生人的社交。

此前，被調侃沒有“短視頻基因”的騰訊，頻頻推出短視頻產品。從現(xiàn)階段推出的新產品類型來看，騰訊正在結合短視頻內容的社交上發(fā)力，重心開始出現(xiàn)轉移。

微信的克制與騰訊的創(chuàng)新試錯

微信走過8年后，騰訊在社交領域探索意圖明顯。

微信的最大問題在于，作為一款超10億用戶的產品，張小龍只能選取最大公約數(shù)，做一款滿足絕大多數(shù)人都喜歡的產品。填充新的功能形態(tài)時，也需要更加慎重，有趣和好玩幾乎很難滿足。尤其在今年5月5日，微信的漂流瓶功能下線后，微信老矣的論調四起。

從貓呼到輕聊、回音，騰訊不斷推出創(chuàng)新社交產品，試圖在細分領域獲得更多市場。脫離微信、QQ進入陌生人社交領域后，騰訊正不斷釋放社交產品創(chuàng)新能力。

以“探探”對標的Tinder為例，今年成功登陸2019年第一季度全球熱門非游戲應用榜首。實際上，探探與Tinder產品功能并無二致，這意味著，在國外市場，陌生人交友是一塊肥沃的土地。而與探探、Tinder及其相似的輕聊，在探探已然成熟之后，國內市場還能分到幾杯羹?

輕聊加設了職業(yè)及學校身份資料認證的門檻，這有助于解決陌生人社交產品中的頑疾，信息不準確或造假;探探、Tinder基于LBS交友，輕聊標簽匹配的設置也使得用戶擺脫了部分隱私煩惱;個人動態(tài)必須發(fā)布短視頻，則可以看出騰訊在視頻社交上，再一次進行了探索。

這些特點未必都由騰訊首創(chuàng)，當把他們選擇性組合后，用戶是否愿意花時間“買單”，就十分考驗騰訊對用戶需求的洞察，及創(chuàng)新產品的功力。

此次曝出的“回音”，同樣也是主打趣味性。2019年，崛起的聲音社交賽道上，有過音遇、Soul等爆款產品。不久前，網(wǎng)易也借聲音社交軟件“聲波”，重回社交領域。

但回音與聲波這兩款產品，采用的還是聲音社交中，較為傳統(tǒng)的聊天室形式，缺乏實質上的創(chuàng)新。另外，2019年4月，吱呀和音遇等數(shù)款聲音社交類產品，都曾因為內容問題遭遇監(jiān)管危機，被要求下架整改，這些因素也使得整個行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。

但聲音社交產品的走紅也意味著，市場對此類產品有使用需求。未來，不排除騰訊會繼續(xù)在語音社交領域進行探索，找到更加顛覆或新穎的形式，將產品推向市場。畢竟，5G時代即將到來，語音交互的想象空間有多大還很難說。

錯過和錯失的選擇題

掌握社交關系鏈的重要性不言而喻。

騰訊在熟人社交領域獨占鰲頭，擁有11.51億月活的微信(合并Wechat)和8億月活的QQ。但在前有陌陌拿下陌生人社交領域，后有釘釘占據(jù)辦公社交的市場背景下，騰訊也希望在細分社交領域中布局。

在戀愛交友領域，阿里推出了如我、京東推出了梨喔喔，字節(jié)跳動則收購了Biu校園，互聯(lián)網(wǎng)大廠也在不斷豐富社交產品，推陳出新。在這種大背景下，騰訊推出輕聊，學校及職業(yè)身份標簽認證門檻的提高，為戀愛配對時，雙方的基本信息真實度進行了保障?？雌饋?，騰訊想用輕聊同時涵蓋校園及職業(yè)的戀愛交友。

在語音社交這一領域，字節(jié)跳動系入股了音遇，阿里巴巴發(fā)布了唱鴨，網(wǎng)易也在最近上線了聲波，騰訊不甘落后，于是回音出現(xiàn)了。但看起來，回音的出現(xiàn)，或許只是在補足騰訊聲音社交領域的缺口。

騰訊四處探尋的觸角，豐富了社交產品矩陣樣態(tài)，使騰訊在社交場上始終超前。但有時也會因為創(chuàng)新太超前，沒等到風口，產品就已下架，與成為“爆款”失之交臂。

比如，最早的短視頻產品微視未激起市場聲量，但晚來的抖音、快手卻成為用戶的“寵兒“。2018年初，騰訊推出的親密好友短視頻社交產品DOV，也復制了微視的命運。

這款產品為即將到來的5G市場開發(fā)，上線之初并沒有得到太多關注，今年9月，產品草草下架。作為競品的多閃，上線后不久也遭到了市場冷遇，但多閃仍在打磨升級，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，截止到今年9月，多閃MAU回升到1300萬左右。

如果多閃最終等到視頻社交的風口，DOV也會成為騰訊的又一個遺憾。

加強創(chuàng)新試錯的同時，2018年，“大象”騰訊也在內推動了部門改革。對原社交網(wǎng)絡事業(yè)群(SNG)、原移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)、原網(wǎng)絡媒體事業(yè)群(OMG)中，與社交平臺、流量平臺、數(shù)字內容、核心技術等高度關聯(lián)且具有高融合性的板塊，進行有機地拆分和重組，以提高整體的辦公效率和市場反應能力。

騰訊不會允許下一代“用戶時間殺手”的產品，再次出現(xiàn)旁落他家的情況。這也是騰訊今年探索創(chuàng)新產品更頻繁的原因。寧可錯誤，也不錯過，成為騰訊做創(chuàng)新產品的選擇之一。

(編輯：宇碩)