從2684億元的雙11成交額?窺探阿里巴巴(BABA.US)赴港潛力

如果要為今年的11月選出一個(gè)“市場(chǎng)焦點(diǎn)”的話，同時(shí)坐擁“天貓雙十一”和“赴港上市”兩大話題的阿里巴巴，應(yīng)該能成為熱門候選。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，11月11日，在“天貓雙十一”開(kāi)啟的同時(shí)，有消息傳出，阿里巴巴集團(tuán)(BABA.US)計(jì)劃在當(dāng)月15日開(kāi)始接受投資者認(rèn)購(gòu)，并在20日定價(jià)，融資規(guī)模最多150億美元(約1170億港元)。

從“天貓雙十一”中窺探阿里的增長(zhǎng)動(dòng)力和未來(lái)發(fā)展?jié)摿Γ旧鲜性儋I入等待價(jià)值兌現(xiàn)?！跋榷缡郑笸顿Y”，對(duì)于投資者而言，這無(wú)疑是最理想的投資節(jié)奏。

“雙11”帶來(lái)的投資底氣

作為國(guó)內(nèi)最知名的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，阿里巴巴的產(chǎn)品和服務(wù)幾乎無(wú)處不在。其中最為人們熟知的莫過(guò)于天貓、淘寶和支付寶組成的“購(gòu)物天堂”組合，從這一組合的業(yè)績(jī)，投資者能夠直觀了解這家互聯(lián)網(wǎng)公司的增長(zhǎng)動(dòng)力及未來(lái)的發(fā)展空間，因此“雙十一”便成為集中展示阿里投資價(jià)值的窗口。

今年，在線上商業(yè)市場(chǎng)形成全新格局，渠道、技術(shù)的升維和市場(chǎng)、品牌的全面下沉的情況下，天貓雙11購(gòu)物節(jié)再次打破往年記錄，體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)一代龐大的購(gòu)買力以及阿里強(qiáng)大的技術(shù)和服務(wù)實(shí)力。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，

今年天貓雙11成交額超過(guò)100億元，用時(shí)僅96秒;

凌晨1點(diǎn)03分59秒，天貓雙11成交額突破1000億;

下午2點(diǎn)21分27秒，天貓雙11成交額突破2000億，用時(shí)較2018年同期縮短8個(gè)小時(shí)；

截至11日24點(diǎn)，天貓雙11最終實(shí)現(xiàn)成交額達(dá)2684億元。

從數(shù)據(jù)上看，去年天貓雙11全天成交額為2135億元人民幣，而2017年其同期交易額則為1682.69億元。而今年則再在以往的基礎(chǔ)上更上一層樓，達(dá)到2684億元。

回顧2009-2019年，天貓雙十一成交額每年都在創(chuàng)造新高。過(guò)去11年，天貓雙十一成交額從最初的0.5億元巨幅增長(zhǎng)至2684億元，其背后是阿里準(zhǔn)確把握了當(dāng)前電商發(fā)展趨勢(shì)。

2006年阿里內(nèi)部提出B2C將是未來(lái)電商發(fā)展趨勢(shì)，在消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，2008年淘寶商城成立，2012年正式更名天貓商城，阿里流量逐漸向天貓傾斜，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)商家入駐天貓。

當(dāng)時(shí)，天貓主要通過(guò)向商家收取固定的軟件技術(shù)服務(wù)費(fèi)和交易傭金維持平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，天貓商家也可以根據(jù)需要參與和淘寶平臺(tái)時(shí)期同樣的競(jìng)價(jià)排名和展示廣告投入。

以線下商業(yè)地產(chǎn)類比，軟件技術(shù)服務(wù)費(fèi)作為進(jìn)入門檻，類似于線下固定租金，銷售返還如同部分靈活的租金優(yōu)惠政策，而交易傭金正像是流水扣點(diǎn)，可見(jiàn)天貓的盈利模式開(kāi)始向“線上商業(yè)地產(chǎn)”模式靠攏。

而雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的出現(xiàn)，將曾經(jīng)我們?cè)诰€下商城屢見(jiàn)不鮮的“打折促銷”活動(dòng)搬到線上，大量引流后的天貓商城正宛如一個(gè)客流量豐富且消費(fèi)者購(gòu)買力旺盛的購(gòu)物街。

隨著天貓雙十一活動(dòng)不斷做大，以往那些僅把電商當(dāng)做清庫(kù)存渠道的優(yōu)質(zhì)線下品牌，也逐漸意識(shí)到天貓巨大的流量?jī)r(jià)值，紛紛入駐尋求合作。這便是天貓雙十一能在10年不斷做大的核心邏輯，而這也從側(cè)面證明，只要市場(chǎng)消費(fèi)水平和購(gòu)買力保持穩(wěn)定，阿里便能在這場(chǎng)流量生意中穩(wěn)賺不賠。

正是因?yàn)檫@一邏輯，阿里在美股上市后，股價(jià)才能持續(xù)走高，如今阿里有望登陸港股市場(chǎng)，對(duì)于投資者而言，這或許是一個(gè)價(jià)值投資的機(jī)會(huì)。

龐大體量的高速增長(zhǎng)

在11月1日，天貓開(kāi)始雙十一活動(dòng)預(yù)熱之際，阿里公布了其2020財(cái)年Q2業(yè)績(jī)。從此份財(cái)報(bào)中，投資者能看到一個(gè)巨人在高速奔跑。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，2020財(cái)年Q2，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)1190.17億元，較上年同期增長(zhǎng)40%;凈利潤(rùn)327.50億元，同比增長(zhǎng)40%。

其中，電商業(yè)務(wù)總營(yíng)收1012.20億元，同比增長(zhǎng)了40%;云計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收為92.91億元，同比增長(zhǎng)了64%;大文娛板塊業(yè)務(wù)營(yíng)收為72.96億元，同比增長(zhǎng)了23%;創(chuàng)新活動(dòng)和其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為12.10億元，同比增長(zhǎng)了14%。

從整體來(lái)看，在阿里的電商、云計(jì)算、大文娛和創(chuàng)新業(yè)務(wù)四大板塊中，僅有電商板塊實(shí)現(xiàn)盈利，但細(xì)品財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，阿里云以營(yíng)收增速高達(dá)64%的成績(jī)領(lǐng)跑全球，大文娛的營(yíng)收增速環(huán)比也有大幅提升，從6%升至23%。

在增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后可以清楚看到，阿里早已不再爭(zhēng)論“何謂新舊零售”，重新回歸用戶服務(wù)成為了其持續(xù)內(nèi)生增長(zhǎng)的本質(zhì)。依托公司在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及物流網(wǎng)絡(luò)等方面的優(yōu)勢(shì)，阿里目前將業(yè)務(wù)重心更多地放在線上線下貫通、品牌價(jià)值提升以及渠道下沉方面，并取得良好效果。

以天貓雙十一為例，數(shù)據(jù)顯示，去年在全球范圍內(nèi)與天貓合作的品牌公司僅有100家，一線產(chǎn)品800余個(gè)，然而今年雙十一僅在預(yù)售期便已有超過(guò)20萬(wàn)個(gè)品牌參與，首發(fā)新品更是數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。

數(shù)據(jù)顯示，目前傳統(tǒng)線下品牌已占據(jù)天貓各品類銷售量前十之位。可見(jiàn)，憑借更好的消費(fèi)者品牌認(rèn)知、供應(yīng)鏈管理和產(chǎn)品質(zhì)量，傳統(tǒng)的線下品牌已成為天貓主導(dǎo)的電商品牌。

如今阿里的商業(yè)發(fā)展模式已由過(guò)去的以GMV為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)楦】档囊云放啤⑸碳液涂蛻舻木C合價(jià)值為導(dǎo)向，基于線上線下業(yè)務(wù)的生產(chǎn)、銷售、物流、營(yíng)銷以及用戶服務(wù)等綜合價(jià)值的提供，阿里的內(nèi)在價(jià)值或?qū)⒃谖磥?lái)一個(gè)階段得到進(jìn)一步的升華。從這個(gè)角度來(lái)看，阿里赴港上市對(duì)于投資者而言機(jī)會(huì)難得。