騰訊(00700)不僅想把 Switch 帶到中國，還想借任天堂把游戲送去美國

本文源自“36氪”。

自從騰訊(00700)宣布在中國拿下任天堂 Switch 游戲機(jī)的代理銷售權(quán)之后已經(jīng)過去了半年多，國行版 Switch 上線的時(shí)間越來越近了。

這兩家公司每年游戲相關(guān)收入加起來超過兩百億美元，此次聯(lián)手令人興奮。但騰訊想要的不僅僅只是幫任天堂進(jìn)入中國市場(chǎng)而已——它還希望能借任天堂走向美國。

外媒撰文引用騰訊高管的話稱，騰訊有意借助與任天堂的合作伙伴關(guān)系，擴(kuò)大其在美國游戲市場(chǎng)的份額。不僅要向任天堂學(xué)做主機(jī)游戲，還要學(xué)著向美國消費(fèi)者提供視頻游戲。

一位不愿透露姓名的騰訊高管稱：“騰訊希望從中國擴(kuò)張出去，面向美國和歐洲的游戲機(jī)玩家。我們希望用任天堂的角色創(chuàng)造主機(jī)游戲，并向任天堂的游戲?qū)＜覍W(xué)習(xí)制作主機(jī)游戲的精髓?！?/p>

騰訊的游戲產(chǎn)品以手機(jī)游戲和電腦游戲?yàn)橹鳎饕嫦蛑袊箨懹脩?。雖然它已經(jīng)收購了一些美國著名的游戲工作室，比如《堡壘之夜》的創(chuàng)作方 Epic Games 和射擊游戲《使命召喚》的發(fā)行商 Activision Blizzard，但騰訊公司本身在美國主機(jī)游戲市場(chǎng)還沒有拿得出手的作品。

“騰訊主要通過投資全球游戲公司的方式進(jìn)行擴(kuò)張，巧妙地追求‘沉默的全球統(tǒng)治者’的地位，”Niko Partners 的執(zhí)行合伙人 Lisa Cosmas Hanson 對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，她并不認(rèn)為為美國玩家開發(fā)主機(jī)游戲是騰訊的優(yōu)先目標(biāo)，而認(rèn)為騰訊主要是為了借這一機(jī)會(huì)了解美國游戲玩家的口味。

兩年前，騰訊手機(jī)游戲《王者榮耀》登陸美國。去年 9 月，《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》登陸 Switch平臺(tái)。但在美國市場(chǎng)一直都表現(xiàn)平平。相比之下，任天堂這家日本公司顯然更有取悅美國用戶的訣竅。

具體兩家的合作關(guān)系能進(jìn)展到什么地步還有待觀察。

不管怎樣，對(duì)于中國主機(jī)游戲玩家來說，可以確定好事將近。本月，停更三個(gè)月的@騰訊Nintendo Switch 官方微博終于再次發(fā)聲，確認(rèn)國行版 Switch 目前正在積極籌備當(dāng)中。

具體來說，騰訊會(huì)與任天堂一起完善游戲的本地化翻譯，上線更多簡體中文版游戲;通過騰訊云，設(shè)立本地化網(wǎng)絡(luò)服務(wù);與任天堂一同優(yōu)化國行 Nintendo E 商店，提供微信支付作為支付手段;輔助任天堂設(shè)立線下購買渠道和玩家交流中心等等。

作為與任天堂交易的一部分，騰訊承諾，任天堂可以在游戲機(jī)的生命周期內(nèi)在中國銷售至少幾百萬臺(tái)游戲機(jī)。這是一個(gè)不太激進(jìn)的目標(biāo)。因?yàn)?Switch 僅在 7 月至 9 月的一個(gè)季度內(nèi)就在美國售出了超過 100 萬臺(tái)。

在2000年，中國國務(wù)院曾頒布游戲機(jī)禁令，直到2014年年初才解禁。國內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)在十三年內(nèi)幾乎沒有發(fā)展。截至2018年，據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)及伽馬數(shù)據(jù)(CNG)聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，主機(jī)游戲在中國游戲市場(chǎng)所占份額僅為 0.5%。

(編輯：宇碩)