蘋果（AAPL.US）連國(guó)內(nèi)平板電腦老大都算不上了……

本文轉(zhuǎn)自微信公號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”，作者：盧祥勇 杜波

華為和蘋果（AAPL.US），你覺得誰更“香”?

在國(guó)內(nèi)，更多的新購機(jī)用戶將票投向了華為。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，華為在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過諾基亞巔峰時(shí)期40%的市占率。

不只手機(jī)，在平板電腦業(yè)務(wù)上，華為也展示了凌厲攻勢(shì)。11月8日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度華為首次登上中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量第一位，超過蘋果iPad。不過在全球市場(chǎng)，則是另一番景象，蘋果iPad依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，華為僅位列第四。

華為平板在國(guó)內(nèi)反超蘋果

11月8日，據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示，2019年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約567萬臺(tái)，其中華為平板出貨量約212萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%，出貨量市場(chǎng)份額占比37.4%，首次排名平板電腦市場(chǎng)出貨量第一位;蘋果(192萬臺(tái))、小米(34萬臺(tái))、聯(lián)想(23萬臺(tái))、微軟(14萬臺(tái))分別排名二至五位。小米平板跌幅最大，同比下降47.4%。

IDC稱，華為新旗艦機(jī)型M6-10.8寸系列出貨高峰期的到來，成為提高其出貨量的主推力。而蘋果由于新款iPad 2019在本季度末上市，處于產(chǎn)品線調(diào)整期，舊款iPad 2018開始減少出貨，新款產(chǎn)品開始出貨但仍處于出貨爬坡期。隨著iPad 2019出貨高峰期和年終促銷季的到來，第四季度將會(huì)成為蘋果發(fā)力的季節(jié)。

伴隨著這兩大品牌的雙面夾擊，其他品牌紛紛陷入低潮。華為、蘋果已占據(jù)平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)八成份額，品牌集中化進(jìn)一步加劇。

華為在國(guó)內(nèi)沖破了iPad的重圍，但在全球平板電腦市場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)卻略顯遜色。IDC數(shù)據(jù)顯示，三季度蘋果iPad出貨量達(dá)1180萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%，份額比第二、三名的亞馬遜和三星加起來還多。華為的份額同比下滑4.4%至9.5%，出貨量為360萬臺(tái)。簡(jiǎn)單計(jì)算一下，華為平板國(guó)內(nèi)的出貨量占比超過 58%，相較之下，蘋果僅為16%。

另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的最新報(bào)告，也給出了同樣的排名數(shù)據(jù)。Strategy Analytics高級(jí)研究分析師Chirag Upadhyay表示，華為的關(guān)鍵問題是，由于西方消費(fèi)者嚴(yán)重依賴谷歌移動(dòng)服務(wù)，華為在中國(guó)境外推出的安卓機(jī)型銷量會(huì)受到影響。

在手機(jī)領(lǐng)域，華為不管是在國(guó)內(nèi)還是全球，均已超過蘋果。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2019年第三季度中國(guó)大陸智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，華為(含榮耀)出貨4150萬部智能手機(jī)，再次刷新紀(jì)錄達(dá)到42%的市場(chǎng)份額，年增長(zhǎng)率高達(dá)66%，這是華為連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。這意味著，在中國(guó)大陸市場(chǎng)每10個(gè)人買新機(jī)就有4個(gè)人選擇華為。在中國(guó)大陸市場(chǎng)華為的市場(chǎng)份額和出貨量已經(jīng)是蘋果的8倍。而OPPO、vivo、小米等的市場(chǎng)份額均下滑。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，在全球手機(jī)市場(chǎng)，三星依然保持著領(lǐng)頭羊的位置，同比增長(zhǎng)11%，而華為實(shí)現(xiàn)了6680萬臺(tái)季度出貨量，同比增長(zhǎng)29%。蘋果是唯一出現(xiàn)同比下降的Top3廠商。另一家機(jī)構(gòu)Counterpoint也給出了相近的排名和出貨數(shù)據(jù)。

平板電腦的需求依然會(huì)存在

平板電腦在國(guó)內(nèi)總有唱衰的聲音，特別是安卓平板，這次華為逆襲可能會(huì)讓唱衰者啪啪打臉。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)1000元以下產(chǎn)品出貨份額由去年同期的25.3%下降到17.3%;1000-2000元產(chǎn)品份額由去年同期的27.9%上升到29.2%;2000-3000元產(chǎn)品份額則由去年同期的33.7%上升到41.4%。

對(duì)于中國(guó)平板電腦市場(chǎng)而言，用戶需求依然存在，同時(shí)受其他消費(fèi)品“消費(fèi)分級(jí)”影響，2000元以上中高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)明顯。平板電腦產(chǎn)品只要滿足用戶訴求，消費(fèi)者愿意為此花費(fèi)更多費(fèi)用購買。而1000-1500元高性價(jià)比產(chǎn)品依然會(huì)獲得穩(wěn)定市場(chǎng)需求。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，整體來看2019年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期，主要依靠消費(fèi)市場(chǎng)新品上市的刺激拉動(dòng)，但商用市場(chǎng)持續(xù)低迷。

前五大主要品牌廠商市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯，在整體市場(chǎng)容量未有大量提升的情況下，小品牌廠商生存將越來越艱難，而白牌市場(chǎng)份額也繼續(xù)受到擠壓。

未來幾年，無論消費(fèi)還是商用市場(chǎng)對(duì)于平板電腦的需求依然會(huì)存在，畢竟智能手機(jī)要考慮便攜性，屏幕尺寸不能無限增長(zhǎng)。

蘋果三星新財(cái)報(bào)凈利雙雙下降

10月30日晚間，上海清算所公布華為投資控股有限公司2019年三季度合并及母公司財(cái)報(bào)報(bào)表。報(bào)表顯示，華為投資控股有限公司今年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)535億元人民幣(每天凈利潤(rùn)近2億元)，較去年同期的440億元同比增長(zhǎng)21.59%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6033億人民幣，較去年同期的4865億元同比增長(zhǎng)24%。華為投資控股是華為技術(shù)有限公司的母公司。

北京時(shí)間10月31日凌晨，蘋果發(fā)布了第四財(cái)季(第三自然季)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季營(yíng)收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長(zhǎng)2%;凈利潤(rùn)為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。其中，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%。

產(chǎn)品方面，iPhone實(shí)現(xiàn)營(yíng)收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋果第四財(cái)季的財(cái)報(bào)都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數(shù)據(jù)，這也成為外界了解iPhone銷量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone 11系列的銷量對(duì)該季度的財(cái)報(bào)影響非常有限(9月20日正式發(fā)售)，iPhone 11系列給蘋果業(yè)績(jī)帶來的影響將反映至今年第四自然季財(cái)報(bào)。

近日，三星電子也發(fā)布了截至2019年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，三星的營(yíng)收為62萬億韓元，同比下降5.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.78萬億韓元，同比降低了55.7%，凈利潤(rùn)下滑52%至6.3萬億韓元。

三星方面解釋，利潤(rùn)較上年同期大幅下降原因是存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)持續(xù)疲軟拖累了智能手機(jī)銷售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，存儲(chǔ)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)同比大幅下滑，這是因?yàn)樽?018年底以來，在全行業(yè)疲軟的情況下，存儲(chǔ)芯片價(jià)格繼續(xù)呈下降趨勢(shì)。