迪士尼(DIS.US)砍掉游戲部門，AT&T(T.US)旗下華納卻靠游戲一年收入超10億美元

本文來自微信公眾號“三文娛”，作者：Dkphhh。

游戲作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，一直備受關(guān)注。小說、漫畫、動畫、電影、電視劇，甚至一個玩具都能被做成游戲。

尤其是在手游時代來臨后，相對低廉的開發(fā)成本和短期之內(nèi)的高回報，讓所有人都產(chǎn)生了一個錯覺，IP改手游很好做。

不過，最近砍掉游戲部門的迪士尼（DIS.US）和NBC環(huán)球向大家親身示范，哪怕是IP大廠親自下場做游戲，也不能隨隨便便成功。

9月11日，媒體爆料迪士尼計劃賣掉?？怂蛊煜碌挠螒虿块TFoxNext，這是迪士尼在今年以713億美元收購?fù)旮？怂购螅诙纬鍪鄹？怂官Y產(chǎn)，上一次迪士尼賣掉了?？怂瓜聦俚牡胤叫泽w育頻道。

這也不是迪士尼第一次關(guān)停游戲部門了，早在2016年，迪士尼就把內(nèi)部的游戲開發(fā)部門全部砍掉了，所以這一次出售FoxNext并不令人感到意外。

FoxNext 成立于2017年，到目前為止開發(fā)過兩款手游，一款是根據(jù)動畫《飛出個未來》改編的《飛出個未來：明日世界》，另一款是根據(jù)漫威IP制作的《Marvel Strike Force》。

目前，F(xiàn)oxNext 正在開發(fā)一款基于阿凡達(dá)IP改編的游戲，他們未來的開發(fā)工作可能不會受很大影響，只不過這款游戲不再屬于迪士尼而已。

值得一提的是，迪士尼正在規(guī)劃下一部《阿凡達(dá)》電影，這是他們買下?？怂故斋@的最重量級的IP。

在迪士尼計劃賣掉 FoxNext 一周后，NBC環(huán)球也緊跟步伐，宣布關(guān)停游戲發(fā)行部門環(huán)球品牌開發(fā)（Universal Brand Development），簡稱UBD。

NBC環(huán)球的游戲部門也成立于2017年，主要發(fā)行基于自家IP改編的游戲，例如根據(jù)《大白鯊》電影改編的手游《Jaws.io》、戰(zhàn)神金剛IP的手游《Voltron: Cubes of Olkarion》、速度與激情IP的手游《速度與激情：橫沖直撞》。《Series: Your Story Universe》則將上個世紀(jì)NBC環(huán)球制作的電視劇做成了互動敘事合集類手游。

他們也發(fā)行其他公司的IP改編游戲，如和《Funko Pop！Blitz》，這是他們和潮玩品牌Funko合作推出的一款手游，但尚未正式上線。

迪士尼和NBC環(huán)球做游戲的目的都是希望能進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈的下游覆蓋，將旗下IP的經(jīng)營完全控制在自己手中，讓IP產(chǎn)生的收益都進(jìn)入自己的口袋。而且，游戲和他們過去擅長的影視動畫一樣，也是虛擬產(chǎn)品。

不過，后來的事情證明，雖然游戲和影視動畫有相同點，但歸根結(jié)底是兩種基因不同的生物。

IP公司做游戲：從入門到放棄

迪士尼在上個世紀(jì)就曾涉足過游戲市場，不過一路磕磕絆絆，為數(shù)不多的高光時刻是迪士尼互動在2011年推出手游《鱷魚小頑皮愛洗澡》，這款游戲上線之初一度占據(jù)App Store下載榜首，僅在中國區(qū)下載量就超過2500萬次，將當(dāng)時火熱的《憤怒的小鳥》擠下冠軍寶座。

嗅到機(jī)會的迪士尼嫻熟地開始IP運(yùn)作，先做了一部動畫短片在YouTube上播出，隨后是電影、電視、衍生品。一切都在按照計劃進(jìn)行，但在這之后迪士尼就再也沒有拿得出手的游戲了。

變化莫測的手游市場也沒有給迪士尼太多機(jī)會。2013年，手游市場就迎來了Supercell的《部落沖突》和《海島奇兵》，而同年迪士尼推出的《鱷魚小頑皮愛洗澡2》并沒有復(fù)制前作的成功。

也是從那一年開始，迪士尼陸續(xù)關(guān)停內(nèi)部的游戲開發(fā)部門，先是 Junction Point、后來是開發(fā)星戰(zhàn)游戲的LucasArts，最后是迪士尼互動。

2016年，迪士尼互動關(guān)停前的最后一款游戲是《迪士尼無限》，這款和實體玩具聯(lián)動的游戲市場反饋不錯，但迪士尼CEO Bob Iger 依然下決心關(guān)掉了游戲部門。

“我們實在沒有自信能夠自己研發(fā)一些游戲，并且?guī)矸€(wěn)定的收入?！?他說。

其實，這次決定出售FoxNext之前，包括迪士尼DTC部門主席Kevin Mayer在內(nèi)的多位高管都試圖挽留。因為，F(xiàn)oxNext去年上線的《Marvel Strike Force》雖然不算熱門手游，但去年依舊創(chuàng)造了1.5億美元的收入，和過去長期投入不見回報相比好很多了。

不過，Bob Iger 再次強(qiáng)調(diào)了自己對游戲業(yè)務(wù)的判斷：“我們很清楚這些業(yè)務(wù)的規(guī)?！覀儾⒉簧瞄L游戲發(fā)行?！?/p>

不復(fù)存在的迪士尼互動

迪士尼在2016年砍掉游戲業(yè)務(wù)后，原來的迪士尼移動游戲部門的負(fù)責(zé)人 Chris Heatherly 來到了NBC環(huán)球，組建NBC環(huán)球的游戲部門，但現(xiàn)在來看命運(yùn)似乎又對他開了一個玩笑。

NBC環(huán)球關(guān)掉游戲部門的理由和迪士尼幾乎如出一轍。“鑒于移動游戲市場未來的激烈競爭，UBD將轉(zhuǎn)向?qū)で蟛恍枰灾靼l(fā)行的市場機(jī)會。”NBC環(huán)球的發(fā)言人說，“這將使得UBD能夠深化授權(quán)業(yè)務(wù)與合作伙伴的關(guān)系?！?/p>

NBC環(huán)球關(guān)掉游戲發(fā)行業(yè)務(wù)最直接的原因可能是不賺錢。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計的蘋果App Store數(shù)據(jù)，UBD此前發(fā)行的幾款游戲月下載量和流水都不高。月下載量最多的《Jaws.io》有只9萬，月流水最多的《Series: Your Story Universe》僅有8萬美元。

這樣的成績其實不算意外。NBC環(huán)球推出的這幾款游戲并沒有特別的新意，既沒有玩法上的突破，畫面表現(xiàn)力也不行，只是IP套殼手游而已。

2018年推出的《速度與激情：橫沖直撞》只是一個普通的賽車游戲，加入了《速度與激情》系列電影的人物劇情，畫面表現(xiàn)力也不及同期的《狂野飆車9》。今年上線的《Jaws.io》和其他IO類游戲在玩法上沒有本質(zhì)區(qū)別，就是把角色換成了鯊魚，然后把背景做成了海灘。

UBD這樣的成績對于NBC環(huán)球而言著實有些雞肋，砍掉了它NBC環(huán)球還能將資源投入到優(yōu)先級更高的業(yè)務(wù)，例如剛剛成立的流媒體部門Peacook。

這一點對于迪士尼而言同樣成立。迪士尼今年的資金壓力非常大，年初斥資713億美元收購福克斯，籌備已久的流媒體平臺Disney+也是需要大量投資的業(yè)務(wù)，賣掉FoxNext至少可以緩解迪士尼目前的現(xiàn)金流壓力。

在徹底關(guān)停游戲業(yè)務(wù)后，迪士尼和NBC環(huán)球并不會離開游戲市場，而是通過授權(quán)IP的方式繼續(xù)分一杯羹，只不過授權(quán)帶來的收入肯定不會有自己做來得高。迪士尼今年第三財季的商品零售與授權(quán)收入加起來有9.93億美元，但只占總收入的4%。

迪士尼和NBC環(huán)球這樣的傳統(tǒng)影視公司沒法做出好游戲，主要是因為他們的主營業(yè)務(wù)盈利能力太強(qiáng)，形成了路徑依賴，對游戲業(yè)務(wù)有一種天然的輕視，但這并不意味著所有影視公司都做不好游戲。

AT&T(T.US)旗下華納可能是所有影視公司里最會做游戲的。

華納的游戲部門名叫華納互娛(Warner Bros. Interactive Entertainment)，成立于2004年。在至今15年的時間里，他們發(fā)行了超過200款游戲，旗下有17間游戲工作室，現(xiàn)在的華納互娛已經(jīng)是美國前十的游戲發(fā)行商。

就在迪士尼和NBC環(huán)球選擇裁撤游戲部門的檔口，華納互娛又在加州圣迭戈新開了一間專門開發(fā)手游的工作室。

根據(jù)Newzoo統(tǒng)計的上市公司游戲業(yè)務(wù)收入排名，華納去年的游戲收入達(dá)到了18.35億美元，排第15名，在育碧、Netmarble之后，Square Enix之前。

可能由于統(tǒng)計方式不一樣，在去年AT&T的財報中，華納兄弟的游戲收入為10.8億美元，但也占了總收入（87億美元）的12.4%。

今年6月份刷屏的AR手游《哈利波特：巫師聯(lián)盟》就是由華納互娛和Niantic共同制作的，這款游戲的首周下載量就達(dá)到了650萬次，首周收入約300萬美元。

權(quán)力的游戲（HBO是華納的子公司）是今年華納手上的另一個熱門IP。手游《權(quán)力的游戲：征服》上線一年在iOS和Android兩大平臺上的總流水高達(dá)1.25億美元。

這里需要注意的是，《權(quán)力的游戲：征服》和騰訊發(fā)行的《權(quán)力的游戲：凜冬將至》不是一個游戲。

華納的手游之所以能如此受歡迎，是因為他們將玩法和IP結(jié)合得比較好，兼顧了情懷和游戲性，同時發(fā)揮了他們擅長講故事的能力。

在《哈利波特：巫師聯(lián)盟》中，華納選擇和在AR手游方面有豐富經(jīng)驗的Niantic合作，而且隨著AR技術(shù)的推進(jìn)，《哈利波特：巫師聯(lián)盟》的模型精細(xì)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過之前的《Ingress》和《精靈寶可夢GO》。

同時，華納在這款游戲中也加入了特色的玩法，例如收集材料制作藥草、尋找旅店回復(fù)體力，以及玩家最期待的真人巫師對戰(zhàn)。

《不義聯(lián)盟2》是由華納互娛旗下的NetherRealm工作室研發(fā)，游戲本身是一款普通的格斗手游，但是華納在游戲中講述了一個超人“黑化”大戰(zhàn)蝙蝠俠的故事，就像Taptap里一位玩家評價的那樣，“這是一部巨作，為DC漫畫的劇情開辟了一條新路”。

對于整體的IP運(yùn)營而言，向自己人提要求也比要求合作方容易。《權(quán)力的游戲：征服》的上線時間正好在《權(quán)力的游戲》第七季播出后，因為第七季和最終季中間間隔時間超過1年，《權(quán)力的游戲：征服》的上線很好的延續(xù)了IP熱度。

在今年最終季上線后，《權(quán)力的游戲：征服》手游的月流水同比暴增90%，達(dá)到了1900萬美元。在正傳完結(jié)后和衍生劇播出前的這段空檔期，《權(quán)力的游戲：征服》再次肩負(fù)起維持IP熱度的任務(wù)。

另外，《權(quán)力的游戲：征服》劇情的結(jié)局也和電視劇不一樣，這也算是華納對觀眾吐槽的一種回應(yīng)吧。

在國內(nèi)，還沒有出現(xiàn)像華納這樣具備游戲制作和發(fā)行能力的大IP方。大部分IP改編手游都是由IP方授權(quán)給其他公司制作發(fā)行。歸根結(jié)蒂，這是因為中國的大部分影視動畫公司還沒有達(dá)到這個規(guī)模。不過，我們相信，有朝一日國內(nèi)也能出現(xiàn)這種能完整覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的巨頭。