8月出海手游收入TOP30：騰訊(00700)網(wǎng)易(NTES.US)穩(wěn)居前兩位，多款老產(chǎn)品創(chuàng)歷史新高

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“手游那點(diǎn)事”，作者：虹彤。

昨天（9月10日），數(shù)據(jù)分析公司SensorTower發(fā)布了2019年8月中國(guó)游戲出海報(bào)告，報(bào)告揭示了8月中國(guó)手游在海外的收入TOP30。

延續(xù)7月份榜單的固化趨勢(shì)，8月份的出海手游收入TOP30中未出現(xiàn)新上榜游戲。《PUBG Mobile》和《荒野行動(dòng)》兩款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類手游穩(wěn)居第一、第二名，而莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺醒》及《AFK Arena》排名持續(xù)上升，分別位列TOP3和TOP4。除此之外，據(jù)SensorTower透露，《無(wú)盡對(duì)決》《風(fēng)之大陸》《崩壞3》等多款老游戲月收入創(chuàng)下歷史新高。

結(jié)合SensorTower不久前發(fā)布的中國(guó)手游發(fā)行商8月收入TOP30來(lái)看，近半上榜廠商均為出海收入榜的?？?，旗下主推產(chǎn)品也主要面向海外市場(chǎng)，“出?！睅?lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)十分可觀。

以下是手游那點(diǎn)事帶來(lái)的相關(guān)解讀：

一、《AFK Arena》月流水高漲54%，莉莉絲兩款手游均入圍收入前五

來(lái)到2019年下半年，莉莉絲在出海市場(chǎng)依舊十分強(qiáng)勢(shì)。旗下卡牌放置類手游《AFK Arena》排名上升6位，一舉打入8月份出海收入榜第4名。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，7月底《AFK Arena》在臺(tái)灣市場(chǎng)發(fā)行，從而迎來(lái)收入新高，8月全球收入超過(guò)3000萬(wàn)美元，較7月大幅提升54%。

與此同時(shí)，莉莉絲另一款SLG游戲《萬(wàn)國(guó)覺醒》也重回出海收入TOP3的位置，8月份收入環(huán)比增長(zhǎng)18.6%。

從臺(tái)灣App Store游戲暢銷榜排名來(lái)看，《AFK Arena》在該市場(chǎng)的表現(xiàn)十分穩(wěn)定，至今仍保持在TOP3以內(nèi)。

回顧莉莉絲2018年下半年以來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，可以用“穩(wěn)中有升”來(lái)概括。在8月中國(guó)手游發(fā)行商全球App Store & Google Play的收入排名中，莉莉絲位列第三，排名僅次騰訊(00700)網(wǎng)易(NTES.US)。

在8月份的Google Think Games游戲峰會(huì)上，莉莉絲聯(lián)合創(chuàng)始人張昊談到了《AFK Arena》和《萬(wàn)國(guó)覺醒》。在他看來(lái)，《AFK Arena》在全球市場(chǎng)取得突破，主要在于其突出的美術(shù)風(fēng)格。這款放置類手游借鑒了歐洲教堂壁畫風(fēng)格和色彩、并與歐美的流行卡通風(fēng)格進(jìn)行了結(jié)合，經(jīng)過(guò)多次線上測(cè)試不斷打磨，才呈現(xiàn)出如今的效果。

莉莉絲發(fā)行負(fù)責(zé)人張子龍?jiān)诮邮苊襟w采訪的時(shí)候也曾提到，莉莉絲在發(fā)行過(guò)程中十分注重美術(shù)風(fēng)格在全球市場(chǎng)的適配性，產(chǎn)品預(yù)研階段會(huì)先在廣告平臺(tái)進(jìn)行多套美術(shù)素材測(cè)試。

二、網(wǎng)易兩款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類手游收入環(huán)比增長(zhǎng)超50%，IP聯(lián)動(dòng)效果顯著

8月，網(wǎng)易旗下兩款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲《荒野行動(dòng)》和《第五人格》的海外收入再創(chuàng)新高，并且主要助力來(lái)自于IP聯(lián)動(dòng)。從收入排名來(lái)看，《荒野行動(dòng)》穩(wěn)居TOP2，而《第五人格》排名上升5位、拿下第13名。

SensorTower在報(bào)告中表示，得益于在日本市場(chǎng)《妖精的尾巴》聯(lián)動(dòng)限時(shí)活動(dòng)開啟，《荒野行動(dòng)》海外預(yù)估收入創(chuàng)歷史新高，突破5300萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)69%，8月份日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)的收入占該游戲海外收入的98.5%。《荒野行動(dòng)》上一個(gè)收入最高的月份是2018年11月，達(dá)到4700萬(wàn)美元，新紀(jì)錄較去年11月增長(zhǎng)12.7%。

《第五人格》則是與日本國(guó)民級(jí)RPG游戲《女神異聞錄5》聯(lián)動(dòng)后，同樣迎來(lái)海外收入歷史新高。8月該游戲海外收入環(huán)比增長(zhǎng)51.7%，同比增長(zhǎng)144%，其中近80%來(lái)自日本市場(chǎng)。

值得注意的是，回顧網(wǎng)易今年以來(lái)的手游市場(chǎng)表現(xiàn)，可以明顯感受到“出?！币呀?jīng)成為了網(wǎng)易的新標(biāo)簽，而日本市場(chǎng)則是其打入出海頭部廠商位置的最主要因素。

從SensorTower發(fā)布的Q2日本手游市場(chǎng)大盤及國(guó)產(chǎn)游戲出海日本的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》《第五人格》《明日之后》《大三國(guó)志》均躋身出海日本收入TOP20，下載量方面網(wǎng)易同樣有四款手游打入TOP20，分別是《Cyber Hunter》《明日之后》《荒野行動(dòng)》和《第五人格》。

從游戲類型來(lái)看，這幾款手游主打的均是PVP玩法，而這與日本本土手游市場(chǎng)以PVE為主的情況相反。除了在選擇出海游戲品類上切中了日本用戶的需求空白，網(wǎng)易在游戲上線后便扎身日本市場(chǎng)深耕本地化，不同于其他國(guó)內(nèi)廠商出海日本的本地化戰(zhàn)略，網(wǎng)易的角度做得更加獨(dú)特，也更加徹底，這從《荒野行動(dòng)》一系列的營(yíng)銷活動(dòng)和IP聯(lián)動(dòng)中可見一斑。

三、《無(wú)盡對(duì)決》等多款游戲收入創(chuàng)歷史新高，TOP30入圍門檻為月流水650萬(wàn)美元

除了網(wǎng)易和莉莉絲，8月份的手游出海收入TOP30中，不少“熟面孔”的收入均迎來(lái)了歷史新高，由此也帶動(dòng)了游戲排名上升。

SensorTower報(bào)告顯示，F(xiàn)unPlus的二戰(zhàn)題材SLG手游《Z Day: Hearts of Heroes》的海外收入創(chuàng)下歷史新高，重回出海收入TOP30行列。再加上《火槍紀(jì)元》和《阿瓦隆之王》，F(xiàn)unPlus旗下三款SLG產(chǎn)品再次同時(shí)打入出海收入榜TOP30?？v觀整份榜單，SLG依舊是出海吸金主力。

二次元品類在8月份也迎來(lái)了新增長(zhǎng)。米哈游《崩壞3》在8月中旬推出了新版本，助力游戲海外收入創(chuàng)歷史新高，環(huán)比增長(zhǎng)114%，同比增長(zhǎng)163%，再次見證二次元游戲的爆發(fā)力。紫龍游戲的《風(fēng)之大陸》則在韓國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)新的營(yíng)收增長(zhǎng)，8月韓國(guó)玩家貢獻(xiàn)了該游戲海外收入的32%，僅次于日本玩家（35%），同期海外收入環(huán)比增長(zhǎng)22.8%，躋身榜單前十。

此外，得益于拳皇皮膚的號(hào)召力，沐潼科技的MOBA手游《無(wú)盡對(duì)決》也在8月份迎來(lái)收入歷史新高，8月收入環(huán)比增長(zhǎng)29.3%，同比增長(zhǎng)94.7%。

整體來(lái)看，中國(guó)廠商在經(jīng)歷過(guò)探索期后，對(duì)海外市場(chǎng)的本地化愈發(fā)得心應(yīng)手。據(jù)SensorTower透露，8月份的手游出海收入TOP30的入圍門檻為月流水650萬(wàn)美元（約4634萬(wàn)人民幣）。從本次榜單多款老游戲收入再創(chuàng)新高的情況來(lái)看，未來(lái)出海收入榜的入圍門檻或?qū)⒃絹?lái)越高。